国台国标3·15上新，向百亿单品起航

3月15日，国台国标（2018年酿造）上市发布会在贵阳举行，这是国台连续第七年在3·15国际消费者权益日发布新酿造年份的国台国标。

七年坚持，如今每年3·15国台国标上新，已经成了国台重要的品质行动和品牌IP，是国台尊重消费者、维护消费者权益，坚守品质、创新品牌、提升品位的重要体现。

今年在贵阳主会场外，国台还在全国31个城市设置了分会场，通过“现场+直播”的方式，让全国各地的国粉都能参与到国台国标（2018年酿造）的上市发布盛会中。

从2017年起，国台国标用每年3·15上新这个规定动作，夯实了真实年份酒的引领地位，成为中高端酱酒的畅销品牌。在进入上市第七年，国台国标提出了要打造“百亿大单品”和“中高端酱酒饮用型第一品牌”的发展目标，以既重销量也重质量目标，指引国台国标在疫情后的高质量发展道路。

品质，品质，还是品质

酱酒是时间的艺术。

好的酱酒不仅会随着时间的推移品质变得更加醇厚，在品牌的加持下，其价值也会越发珍贵。这是消费者追捧年份酒的内在逻辑。

每一瓶国台国标在见到消费者之前，都要经历1年生产、3年陶藏、1年瓶储。五年方成一瓶好酱酒，这是国台认定的基本要素。国台国标直接把酿造年份标注在瓶身上，明明白白地告诉消费者，国台国标是一瓶值得信赖的、足年份的好酒。

在行业看来，年份是中国白酒品质价值的一个重要刻度，年份酒的打造，离不开酒企深厚的内功积累、精湛的盘勾技艺、诚信的经营理念和开放的情怀格局。国台国标创领真实年份酒，以实打实的时间成本为消费者呈上一瓶饱含诚意的年份酒，成为年份酒品类中的标准制定者与引领者。

彰显真年份的做法让国台赢得了消费者的信任，更让消费者感受到国台国标品质的提升过程。在成都分会场，有经销商告诉糖酒快讯：“如果把从2017年以来每年发布的产品放在一起，能感到酒体的品质在不断提升，适饮性越来好。”

正是凭借着对“为消费者奉献一瓶好喝的酒，为经销商提供一瓶好卖的酒”的坚持，让国台国标在市场层面获得了成功。随着品牌的持续提升和市场体系、渠道网络终端的加快构建，国台国标的市场见面率、消费者开瓶率不断提升，在一些区域成为酱酒主流品牌。

从曾经的酱酒新秀到如今的40亿级大单品，国台国标在七年的实践中始终把品质放在首位。国台酒业集团总经理张春新也重申了品质对国台的重要性，他说：“品质始终是国台发展的根基，是行稳致远的坚强保障，是营销的最大权重，国台始终把提升品质作为首要任务。”

张春新指出，在品质至上的理念下，国台将推行以国标为代表的品牌酒做强、以怀酒为代表的系列酒做大、文创酒做精的产品战略，坚定不移地把国台国标打造成叫得响的核心大单品。他还表示，国台要坚守品质、创新品牌、提升品位、优化服务，让国台酒成为“自己喝是享受，请人喝有面子”的品牌叫得响，品质响当当的好酒，从而让经销商轻松卖酒、持续赚钱。

中国酒类流通协会华樽杯组委会执行秘书长、中华品牌战略研究院理事长陈刚表示，高品质是国台发展的基石，也是国台酒能够获得大批忠实粉丝的根本。

上新发布的国台国标（2018年酿造）的品质，在经过由著名白酒专家黄平、赖登燡、杨大金、方长仲、吴天祥、孟望霓等组成的专家组进行专业品评鉴定后，得到了专家组的高度评价：国台国标（2018年酿造）具备“微黄透明，酱香突出，复合香舒适，醇柔谐调，爽净悠长，空杯留香持久，大曲酱香型白酒风格典型”。

专家组专家黄平理事长宣读鉴评结果

专家组在品评后，认为国台国标（2012-2017年酿造）均保持国台国标酒独特风格，陈香陈味随着酒龄增加而增强，醇厚度随着岁月的延长而提升。专家的鉴评结果，再次验证了酱酒是时间的艺术，好酱酒越陈越香、越存越好喝。

从品类热向品牌热

国台价值凸显

经历了三年疫情，2023年是一个让人充满希望和干劲的年份。2023年开年以来，社会经济从渐进复苏到强劲反弹，为白酒进入新增长周期创造了有利条件。有业内人士分析，新周期内白酒市场的头部效应会更加显著，具有品质，品牌音量和品牌势能的品牌才能立足。

经过几年“酱酒热”的发酵，酱酒市场品牌梯队已然成型，在超一线的茅台之下，国台作为新一线品牌，在新周期内的品牌价值会得到进一步凸显。

国台国标在3·15发布新酿造年份的产品，在行业看来，这是一种对消费者权益的呵护态度，彰显了国台对消费者的尊重与敬畏，代表其作为头部酱酒企业的品质自信。

国台销售公司常务副总经理汤旭在发布会上表示，国台连续七年在“3·15”期间发布新酿造年份的国台国标，是国台坚守战略定力、坚守为消费者酿造一瓶好酒的初心，国台国标真实年份酒的高品质内核满足人们对美好生活和品质生活的需要。

在发布会现场，以及全国31个分会场，都举行了国台国标年份酒的盲品活动。在成都分会场，糖酒快讯看到参与盲品的国粉们兴致高涨，盲品后积极相互交流品鉴感受，分享经验。一位国粉表示，平时喝一个年份的国台国标不明显，用六个年份的产品来对比，口感的变化一下就体现出来了，无需多说，对国台国标“真实年份”几个字立刻有了直观认识。

连续七年的如约履行，已经让国台国标与真实年份、品质诚信等关键词形成了强绑定，让消费者在看到年份酒、真品质等词语时，会首先想到国台国标。成为国台国标继“茅台镇核心产区”“正宗大曲酱香白酒”之后的又一个关键标签。

2023年，国台国标持续强化真实年份酒的身份标签，还将精细化营销，实现国台国标持续量价齐升，向百亿大单品迈进。汤旭表示，国台将在战略支持、组织支撑、团队配称、网络构建、厂商共创等多方面加大举措，为国台国标百亿大单品建设提供坚实保障。

分众传媒创始人兼董事长江南春认为，国台聚焦国台国标，聚焦品质建设和百亿大单品打造，进行分产品、分渠道、分团队的精耕细作、组织变革配称，必将为国台打开更宽广的增长通道。

持续推进C端

打造高质量百亿大单品

2022年，酱酒继续以占行业10%的产能，分割了市场三分之一的销售额，和近40%的利润。虽然去年下半年不断有“唱衰”酱香酒的声音，但实际上酱香酒依然是目前白酒市场中最赚钱的品类，未来几年内依然会大有作为。

那么，当酱香热从品类热向品牌热聚集，诞生一个或几个百亿级超级单品的市场机遇也就应运而生。如国台国标这样已经达到40亿级规模，拥有市场基础，品牌价值逐年增长的产品，无疑已经处在抢跑阶段。

此时，国台提出“国台国标新征程 打造百亿大单品”的发展目标，就变得非常迫切和实际。

国台销售公司副总经理李迪在发布会上介绍了国台国标实现百亿大单品的路径：在未来五年内，通过强基固本阶段、高速发展阶段、高质量突破阶段，晋升百亿单品行列。

在这个过程中，厂商之间将构建非常紧密的关系，共建市场基础，共治市场秩序，共谋市场发展，成为利益共同体。让经销商通过国台国标的成长实现自身向强商、大商和超商的跨越式增长，让消费者能享受到国台国标美酒带来的美好生活。

李迪还提出了国台国标的“123”品牌战略目标，即国台国标打造成为“中高端酱酒饮用型第一品牌”“中国酱酒核心产区第二品牌”“重点市场区域内相应价位段市场占有率前三品牌”。将饮用型、市场占有率作为目标关键词，能够看出国台国标成为市场良性流动，消费基础强大的高质量百亿单品。

这将是国台国标品牌从量变到质变的过程。

未来三年，国台国标将拓展10万家核心终端，3000家形象店，3000家国标超级终端，2400个国台厅、300个终端联盟体。围绕核心终端、宴席推广、消费者培育工作，提高国台国标的开瓶率，在消费者中行程品饮国台国标的新风尚。

可以看出，国台国标实现百亿目标的路上，不仅是厂商二维，而是与消费者一起，三位一体共同构建。这对当前每个国台的经销商和消费者来说都意义非凡，这意味我们正在参与和见证一个未来对市场格局会有深刻影响的大单品的诞生。