酱酒市场回归理性，品类优势不再，酱酒品牌该如何突破桎梏

近期代表案例：台乡窖酱酒全线产品/荣和酱酒/五粮液省份定制白酒/王朝朝天娇露酒/沿海城市干白/海伦司全线啤酒产品/雪花绝味联名款啤酒

酒水穿新衣，设计找古一。大家好，我是古小一。快速发展的酱酒市场带来的巨大利润空间，使得有部分产业投资方或贴牌商为牟取暴利，用串酒、碎沙调坤沙酱酒、碎沙酱酒、翻砂酱酒以次充好冒充大曲坤沙，欺骗消费者，严重影响酱酒市场的发展。但随着政府与行业纷纷出台相关政策，规范酱酒市场的健康发展，不合规的酱酒厂商将被逐出比赛，酱酒品牌也将迎来新一轮的黄金发展期。当酱酒市场逐渐回归理性，其品类优势也随之下降，同时以华润、复星等产业投资进军酱酒品牌，酱酒的品牌时代正在加速到来。2023年全新的一年已开启，已具备一定影响力的酱酒品牌，或是正在准备进入酱酒市场的全新品牌，面对快速升温的酱酒热，究竟该如何突破桎梏，在酱酒市场占据一席之地？

想要突破桎梏，酱酒品牌不能盲目跟风。现如今许多酱酒品牌打着借鉴的名义，从酱酒的包装设计到酱酒的品牌建设与宣传，只晓得一味地抄袭照搬，放弃修炼、放弃沉淀。而这种不自信只会招来消费者对于产品品质的怀疑，最终导致品牌无法拥有长期的发展。只有经过足够的时间才能酿出真正的好酒，同样，只有不忘初心，坚持做自己，理性前行，经得起时间的历练，方能成就真正的酱酒名品牌。在古一设计助力全新酱酒品牌：里好，从无到有的品牌全案包装设计打造中，古一团队基于“里好”品牌名本身，从品牌资产出发进行里好全新品牌差异化视觉符号设计。从“里好”品牌名本身出发，让消费者体验品牌文化，进而挖掘出极具里好品牌自身的差异化视觉符号。

 

想要突破桎梏，酱酒品牌不能停下前进的步伐。“长期缺好酒”是酱酒市场发展过程中一直存在的问题，也是酱酒品牌需要不断前进的动力。同时受到疫情的影响，不断有专家发出“行业遇冷”的观点。但消费者终端调查结果表明，随着消费者对于酱酒的认知与需求的不断提升，酱酒发展前景依旧良好，随着疫情管控的放开，酱酒品牌只有不停前进，积极调整、转型、升级，快速转变品牌发展思维，寻找细分品类的发展机会才是正解。例如在古一设计为台乡窖提供酒包装设计服务的过程中，在酱酒包装设计中结合消费者使用场景进行创意设计，呈现出一瓶多用的便捷性，以“台”为品牌符号，传播台乡窖经典老酒的价值主张，转变为大众对老酒的认知符号化，重塑品牌产品力。

 

 

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