终极指南：如何通过酒包装设计拉动销售（下）

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酒水穿新衣，设计找古一。大家好，我是古小一。在之前的《终极指南：如何通过酒包装设计拉动销售（上）》一文中，由于篇幅较长，小编将干货分成两期和大家进行分享，今天就延续上期的话题，继续大家分享关于如何打造一款能够拉动销售、助力酒企实现商业价值的酒包装设计。

3. 运用礼品包装策略。礼品是一种人与人之间感情交流的中介物，在现代社会，酒水产品常成为人们的礼品首选。现如今商品日益丰富，节日礼品也多种多样，消费者不仅只是用礼品本身的物质功能来表达情感，同时还需要借助酒包装设计来强化自己的情感和祝福。采用礼品包装策略的酒产品，不仅可以提高产品的附加值，同时在用户以礼相送的过程中实现传播作用，是许多酒企与品牌都喜欢采用的包装策略。但作为价格高昂的礼品酒，不仅内容物需要让消费者觉得足以匹配高价值，其酒包装设计更是需要符合其高价值的定位，满足消费者的使用场景与心理需求。例如在古一设计为全新酱酒品牌——里好打造的白酒礼盒包装设计中，从“里好”品牌名出发，充分呈现“礼”（礼品）与“里”（品质）的融汇统一。

 

 

4. 运用附赠品包装策略。在酒包装设计中，附赠一些与酒文化及品酒相关的赠品，如酒具、奖券、收藏证书等。可以充分调动消费者对于产品的好奇心理和求利心态，从而达到增加酒包装的促销功能，使消费者重复购买而扩大销量。例如在古一设计为摘要品鉴酒珍品版的白酒礼盒包装设计中，就在礼盒中设计一套精美的酒具作为附赠品，得到了很好的市场反馈。

 

5. 运用性别包装策略。在酒类产品中，男性消费者与女性消费者从酒产品的类别选择、口味喜好到酒包装设计的风格偏好都有着明显区别。例如男性消费者更喜欢强烈的口味，更偏好高度数的酒产品，例如白酒、洋酒等。而果酒、红酒、奶酒、露酒等低度数酒产品则更容易受到女性消费者的喜爱。明确目标消费者画像，做出符合其目标人群喜好的酒包装设计，将容易打开市场、获得用户认可。例如以女性消费者为目标人群的酒包装设计，秀丽纤细、线条柔和、色彩清新淡雅的包装设计风格更容易精准打动目标用户。例如在古一设计为珅玉打造的玫瑰露酒包装设计中，其整体包装洋溢着无限的温柔。

 

 

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