好的酒包装设计要争做好「色」之徒

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酒水穿新衣，设计找古一。大家好，我是古小一。“远看是色，近看是花”，在我们日常生活中，当你没有完全靠近一个事物时，其中的形状、图案、文字等视觉元素都只会是一个模糊的形象，唯独色彩作为最为丰富而直接的视觉元素，对人类视觉有着强烈的冲击力，无需靠近就可一眼识别。研究表明，消费者在对琳琅满目的商品进行挑选时存在“7秒钟定律”：只需要7秒钟，消费者就能确定是否对其中的某一个商品感兴趣，而色彩的作用占到了这短暂的7秒中的67%的影响力。也就是说，如果包装设计是产品的“第一印象”，那么色彩就是消费者对产品的“第一印象”中所接收到“第一视觉元素”。

酒作为人们生活中最常见的饮品，其酒水市场庞大而竞争激烈，随着社会的发展，消费者对于酒包装设计提出了更高的要求，包装早已不仅只是传递信息、保护商品的实用功能而已，更是酒品牌突出自身特色、塑造品牌形象、吸引消费者眼球的重要手段。而色彩元素与产品包装中其他视觉元素相比，其表现力之强、感染力之深都使得色彩成为酒包装设计的重要组成部分，在酒包装设计中巧用色彩，能够有效地刺激消费者的视觉，形成独特的识别性，同时还可使消费者产生联想、带来特定的心理暗示，影响消费者的情感倾向与选择。总而言之，好的酒包装设计要争做合格的好「色」之徒。

 

色彩作为物体的基本属性，极易吸引消费者的注意，使人产生丰富的心理联想，因而不同的色彩能够唤起消费者不一样的心理感受。美国著名的包装设计师帕维斯就曾说过：“一件商品的包装色彩不仅要华美艳丽、引人注目，还要重视颜色的选择，使其与包装内容相匹配。”所以包装的色彩运用不能脱离包装本身，要遵循其包装本身想要传递的内涵与情感。例如在中国的传统文化中，红色便象征着热闹、吉祥、喜庆、活力、幸福与喜悦；黄色作为古代权贵的象征，代表着华丽、高贵、奢华、尊贵；而金色象征着丰收、辉煌、富裕等等，不同民族文化与历史所形成的特定色彩内涵，在酒包装设计中充分利用色彩展示民族文化、传播民族情感，不仅使酒包装增加了文化附加值，也能使得在国际市场中展现独有的民族特色，使消费者对产品产生情感与文化的归属感。

 

除了结合色彩树立品牌形象与文化气质，酒包装设计还应根据不同消费群体的审美要求做出区别，性别、年龄、受教育程度、所处的环境风俗等影响，都会使得消费者的色彩偏好对选购酒产品产生影响，例如年轻消费者更偏爱明亮、活泼、具有视觉冲击力的色彩；中年人则更喜欢稳重、深沉的色彩；男性更喜欢暗调、冷色调；女性更偏爱温暖的暖色调。随着目标消费人群的画像完整，其颜色偏好则更为具体。可见，酒包装设计中的色彩要根据品牌目标消费人群的喜好进行选择，才能与消费者建立情感沟通，达到情感共鸣，满足消费者的心理需求。

 

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