“和美五月”精彩继续，五粮液和美文化节影响力持续扩张中

文 / 罗玉婷

五粮液和美文化节，白酒品牌营销新高地

5月20日晚，12座城市的地标建筑在同一时段点亮，形成强大的品牌声浪，将第二届五粮液和美文化节推向了高潮，和美文化节也随之进入到第三阶段，在江苏、浙江、四川、河南、北京、上海、湖南、湖北、云南等地，以“和美文化”为主题，继续开展品牌文化活动，将和美进行到底。

第二届五粮液和美文化自5月1日启幕以来，以线上线下结合、多地联动、多主题协同的创新方式，为5月烙上了深深的“五粮液”品牌烙印，铸就品牌传播新高地。

多主题交相辉映

演绎“和美”之美

和也者，天下之达道也。

和美文化体现了中华传统文化的核心价值，五粮液以“弘扬历史传承，共酿和美生活”为使命，坚定做中华优秀传统文化的守护者、传承者、弘扬者。这就要求五粮液在诠释“和美文化”内涵时，不能仅仅着眼在品牌本身，而要以更大的格局，将天地万物“和美”之姿都融入五粮液和美文化的内涵之中。

在第二届五粮液和美文化节的系列活动中，每个举办和美文化节活动的城市，在具体执行中都将五粮液文化与本地特色文化进行了创造性结合，在“和美”主题之下，演绎出多姿多彩，各有千秋的和美表达方式。

在重庆，五粮液用快闪店形式拉开第二届五粮液和美文化节序幕。快闪店以图文并茂的形式向消费者传递了五粮液品牌文化、酿造技艺，将“五粮液和美文化节”与“2023年中国（重庆）国际消费节”进行了深度链接，放大品牌传播效果。

在广州，五粮液和美文化节联合广州“Young城Yeah市”夜间消费节，举办了“酒王杯”调酒大赛。经过三轮角逐，决赛在广州五粮液·珠水百年号游轮上举行。夜游珠江，品五粮液花式调酒，融入广州本地特色，创造全新的五粮液时尚化的消费新体验。

在苏州，以苏州本地广为流程的八个爱情传奇故事为蓝本，打造“姑苏爱情周”活动。消费者可以观赏五粮液和美展，参与打卡集赞赢好礼活动。

在杭州，持续打造五粮液玫瑰婚典IP，用大型城市灯光秀营造浪漫氛围，制造市民打卡点，向全国新人发出邀约，到“爱情之都”杭州喜结连理，亲身感受五粮液玫瑰婚典的华丽与浪漫。

在上海，结合海派文化与沪语特色开展活动，并通过“五粮液AR灯光秀”“五两一咖酒馆”“521沪言酒语快闪店”等线下线上多重多维度接地气的文化体验、产品体验活动，与消费者共享和美。

即便是同时段点亮的12城灯光秀，也没有采用统一的模板，而是融入了当地文化元素，为每个城市的市民制造独一无二的记忆。

“和而不同，美美与共。”五粮液和美文化节将五粮液品牌深刻地融入每座城市的独特基因中，城市生生不息，则和美文化源泉不竭。随着和美文化节的持续开展，深度融入，和美文化将会越来越丰富饱满，成为社会主流文化的重要组成部分。

五粮液实力宠粉

品牌热度再上台阶

五粮液和美文化节不只是品牌传播的高地，也是消费者与品牌互动的行业样本。

在短视频平台，五粮液先后发起“#五粮液wloveyou”和“#爱聚万物 因和更美”抖音挑战赛。

5月11日到25日，抖音用户需围绕“WLY”与“爱”的主题进行拍摄，并且可以围绕“WLY”进行释义延展，添加“#五粮液wloveyou”指定话题，并@“五粮液官方旗舰店”即可参与挑战赛。截至5月21日18:00，该活动已吸引超2.1万名用户参与，视频总播放量达2.4亿次。

用户围绕“WLY”与“爱”的主题进行视频内容创作，发动网友解构、重构“WLY”的含义，用创意构建消费者喜闻乐见的“WLY”内涵。鼓励网友造梗、玩梗的开放包容的态度，让五粮液品牌与年轻消费者走得更近。

5月19日到31日，抖音用户搜索#爱聚万物 因和更美 点击“立即参与”，使用指定贴纸“爱聚万物因和更美”，真人出镜花式比心，再带上话题发布视频并@和美五粮液，便有机会瓜分丰厚小酒礼盒和现金红包。截至5月21日18:00点，抖音平台#爱聚万物 因和更美 相关视频播放量突破2.5亿。整个“第二届五粮液和美文化节”活动全网总曝光量突破10亿。

在微信平台，五粮液推出消费者互动H5《爱的告白》线上活动，吸引消费者广泛参与互动和裂变分享，打造传播出圈效果。

在线下，五粮液在北京、上海、广州、深圳、成都、南京、长沙、重庆等全国多个城市同步开启1000场和美盛宴，参与的五粮液核心消费者将沉浸式体验五粮液和美文化、品味五粮液和美味道。

在市场端，五粮液推出宴席订购优惠政策，订购指定五粮液产品，可以获珍贵礼品。同时，还推出39度五粮液、五粮液1618开瓶扫码活动，现金红包奖励，增强消费者互动。

依赖于五粮液广泛的消费基础和超高的品牌知名度，第二届五粮液和美文化节在各大媒体平台得到快速传播，让更多消费者参与“和美文化节”，分享企业的真情回馈。消费者自发、主动的传播则让和美文化节的传播效果得到几何倍放大。企业发起，全民参与，递进式传播，让五粮液的品牌热度跨上一个新台阶。

创新和美表达

标记“和美五月”

在互联网语境下，“造节”是商家常用的营销手段。而商家造节成为全民狂欢，则是天时地利人和的结果。

阿里巴巴借势“光棍节”造就了“双十一”购物狂欢，京东创造“618年中大促”已经成为与双十一并肩的年度购物节。

在潮流和消费的语境下，诞生于网络时代的新生代为文化带来了新的生命力，而在这些林林总总的“造节”运动背后，是互联网文化与消费时代的结合。

“520”脱胎于互联网，因为谐音“我爱你”，一个普普通通的日期被赋予了“爱”的特殊意义，成为与情人节、七夕节并肩的三大情人节IP 。而不同于前两者与爱情的强绑定，“520”的表白是没有具体指向的，可以是爱人朋友，也可以是父母子女，具有更强的普适性。因此，“520”也成了各大商家品牌竞争激烈的节日IP。

“520”和五粮液是深度契合的。众所周知，数字“五”在中国传统文化中具有特殊意义，五谷丰登、五福临门、五子登科、五行生衍、九五之尊，“五”字寄托了中国古人对世界的哲理思考与美好祝祷。“集五粮之精华而成”的五粮液，是“五文化”的承载者与发扬者。

深入本质，“520”之所以走红成为全民告白日，在于它为含蓄的中国人创造了一个胆大示爱的节点。而“爱”是五粮液和美文化的精髓所在。

近年来，五粮液通过持续打造“玫瑰婚典”“1218超级粉丝节”等IP，将“五文化”内涵凝练为“和美”这一更高层次的美学表达。并进一步构建以“和美种植”“和美勾调”“和美酿造”“和美营销”“和美文化”为核心的和美主张。

更为直接的联系是，第八代五粮液于2019年5月20日上市，“520”既是告白日，也是第八代五粮液的生日。

以“520”为关键节点，五粮液打造和美文化节IP，并以持续整整一个月的精彩活动，表达五粮液感恩、致爱消费者的拳拳深情。通过开展涵盖线上线下的互动体验活动，持续强化五粮液和美IP，讲好五粮液故事，初步打造“五粮液和美消费季”。

未来，随着“五粮液和美文化节”持续深入地开展，不断强化“和美文化”与“520”在精神内涵上的共鸣，“520”这个独特的告白日或将成为五粮液和美文化节的代表节日。