经典就是经典，青花郎铸牢价值之墙

文 / 刘晓娟

经典的本质，就是无惧周期

中国酒业熬过三年疫情的考验后，并没有在今年回归到春意盎然，增长放缓和渠道压力的叠加，让行业不得不调整预期，并将重心回调到长期布局上。

特别对于酱酒市场来说，过去几年的高增长和强冲刺到了硬着陆阶段，震荡之中各大酒企围绕厂商关系、抓动销和稳价格纷纷推出舒缓压力的政策。

而越是困局之中，经销商和消费者才更加发现经典产品的力量，因为在冷静与理性的氛围下，那些不变的价值真理和商业逻辑才能被清晰认知。

青花郎，便是不能被低估的经典力量。

过去二十年里，几乎每一个郎酒的重要历史时刻背后，都有着青花郎的身影，这支经典大单品也经历了四代的升级变迁，一直伴随着郎酒的成长壮大。

如今酱酒风云变幻，在赤水河左岸郎酒庄园这座巨大的白酒朝圣地中，青花郎依旧绽放着自信势能。而郎酒围绕它所展开的品牌构建工程永不停息。

文化加码层层聚力

经典之名代代传承

书法是线条的艺术，白酒为品饮的艺术。当博大精深的中国书法与意味隽永的白酒芬芳融合在一起，传统文化之美得到了更高维度的呈现。

近期，青花郎独家冠名央视一套的大型文化节目《中国书法大会》，聚焦中国书法史上极具代表性的18件作品，全景式地展现源远流长的汉字发展史。

作为经典高端酱酒品牌，青花郎此次借文化之力强化影响力，而伴随着民族文化力量的不断构建，承载着传统文化的青花郎，也将在新时代背景下获得全新的文化表达。

有着3000多年历史的中国书法，承担了记言录史的责任，涵养着中华文化不尽不竭的精神源泉，是中华民族最具代表性的文化瑰宝和中国精神的象征。

在本季共6集的青花郎《中国书法大会》中，国内著名书法家与文化学者将从作品内容、历史背景、艺术性等多个维度普及书法知识，让传统书法艺术真正走入寻常百姓家，焕发新的生机和活力。

青花郎与《中国书法大会》的结合，既是文化和白酒的完美结合，也是传统与创新的结合。以《中国书法大会》为契机，青花郎将循着文化线索下品牌的传承与发展规律，让中国书法之美浸润消费者的心灵，在走入全新精神家园的过程中，持续丰富消费者的精神文化生活。

除了冠名《中国书法大会》互借东风互相成就，青花郎还联合《经典咏流传》以连贯的文化盛宴，挖掘传统文化之美，展示中华民族生生不息的历史积淀和思想传承。

今年4月，由青花郎独家冠名的第六季《经典咏流传·正青春》正式开播。公开资料显示，截至第六季开播前，《经典咏流传》一共传唱了303首经典诗词，邀请了338组经典传唱人，创作了338首经典音乐作品，而这个数字随着《经典咏流传·正青春》的热播，还在不断增加。

从2020年初青花郎搭档央视《经典咏流传》第三季，以“再造经典”的理念做时代文化的“酿造师”；到2022年《青花郎·经典咏流传》第五季，以“大美中华”为主题展现中华历史之美、山河之美、文化之美；再到如今的《经典咏流传·正青春》第六季，在创新基础上传承优秀传统文化初心的回归。青花郎以持续的文化动作，积极促进着白酒文化和中国传统文化的对话。

借用顶流平台、顶级制作，青花郎真正实现了经典永流传。

时尚更迭，经典永恒，唯品质成就经典。在青花郎二十余年的发展历程中，品质正是其经典价值的重要组成部分，正如《中国书法大会》与《经典咏流传》所传递出的价值一般。

通过携手《中国书法大会》、《经典咏流传》等IP，青花郎不断推动着“传统文化+白酒文化+品牌文化”等多融合维度，并在对传统文化的挖掘与传播过程中，彰显出其对品质与文化的坚守。就白酒行业而言，青花郎正尝试着打造真正属于这个时代的经典品牌。

回归经典本质

从容应对新变局

酒企作为文化自信时代中不可缺少的一部分，自然有着很多故事要讲，讲品牌的从前与过去，更讲行业的现在与未来。在文化自信时代，以青花郎为代表的中国白酒还将继续发光发热。

在品牌与品味之外，关于品质的构筑和付出，是中国白酒永恒的议题和聚焦点。

去年3月28日，《郎酒酱香产品企业内控准则》在赤水河左岸的郎酒庄园郑重发布。其中的6大篇章、115项企业标准，是所有郎酒人的“家法”，亦是郎酒酱香产品生产“铁的律令”。

在内控准则之下，青花郎在原粮、工艺、储酒、勾调四大方面构筑起了的品质护城河，被更多人认知。从2000年面世的第一代青花郎开始，它便以引领级的品质和高雅精致的形象，成为酱酒品类的代表产品。

在2021年3月，青花郎迎来了全新蜕变——其战略定位由“赤水河畔两大酱香白酒之一”升级为“赤水河左岸庄园酱酒青花郎”。步入庄园化发展新阶段的青花郎，在走过二十年光阴之后，开启了酱酒赛道更具差异化的竞争。

青花郎，通过讲清楚自己的故事和风格，进而擦亮自身的经典招牌。这种持之以恒的动作本身，将先前疯狂的酱酒狂潮进行理性的拆解，让消费者和酒商知晓何为步步为营，何为一瓶白酒的真正价值。

于是我们才看到，青花郎杭州经销商源鸿贸易自2021年起，连续3年每年封藏1000件青花郎的举措。这一动作背后，是市场端对经典产品价值的充分认可，以及对郎酒品牌力的信任。

当前酱酒市场需要沉淀与理性，从规模释放到品牌夯实，还有漫长的路要走。而郎酒之所以能够从容前行，正是因为穿过多个产业周期后，以青花郎、红花郎为代表的经典力量，已经深度扎根市场、深度影响用户、深度树立口碑。

对于郎酒来说，其品牌缔造体系和核心产品矩阵，早在酱酒热之前的十年便已经成型，因此无论市场冷暖与否，其基本路线和品牌策略并不会大起大落。随着郎酒庄园在行业地位的提升，青花郎也将在更广阔的舞台，践行自己的价值提升之路。