倒计时100天！茅台葡萄酒西湖畔“挥杆”助力亚运会

文 / Mia

为盛世挥杆，助美好新程

当倒计时100天的钟声敲响，“相约2023杭州亚运会”的话题又一次成为全民关注的热点。6月15日上午，杭州第19届亚运会火种在杭州良渚古城遗址公园大莫角山成功采集，正式点亮了“亚运时刻”。

作为杭州亚运会官方指定红酒，茅台葡萄酒邀核心客户赴杭州西湖畔。当天，以“为盛世挥杆，助美好新程”为主题，茅台葡萄酒举办“茅台红杯”西湖高尔夫精英挑战赛活动，用高尔夫比赛的方式传递运动精神，以酒共祝亚运盛会的召开。

为盛世挥杆

助运动精神闪耀杭城

随着开幕日期的推进，杭州的“亚运氛围”已经被拉满，大街小巷随处可见亚运元素，随着路边鲜明的旗帜迎风招展。在这座独具江南文化底蕴的城市中，全民喜迎亚运、冲刺亚运的良好氛围被持续推向高潮。

围绕“为盛世挥杆，助美好新程”的活动主题，茅台葡萄酒为这一天的西湖相聚准备了丰富的活动。

上午，在初升的朝阳下，裁判长一声“开球仪式”的号令，拉开了茅台葡萄酒“茅台红”杯西湖高尔夫精英挑战赛的帷幕。赛后三轮颁奖环节对总杆数名列前茅选手的奖赏，将运动员积极向上的拼搏精神与活动主题再度契合。到了当晚的宴会活动环节，茅台葡萄酒亚运产品走秀开场，让茅台葡萄酒的东方文化魅力闪耀杭城。

作为第19届杭州亚运会官方指定用酒，茅台葡萄酒将传统文化与中国葡萄酒互通融合，并以多元化、多场景的方式融入亚运精神，为亚运会酒水服务贡献力量。茅台葡萄酒不仅向世界输送东方文化魅力，成功打造“美”的品牌标识，也让杭州感受到“茅台精神”。

与核心客户齐聚一堂，茅台集团党委委员、副总经理高山在迎亚运活动启动仪式中致辞，将茅台葡萄酒的美学践行路径融汇成三个关键词：一是坚守质量，逆势增长，茅台葡萄酒以高品质佳酿表达东方美学；二是凝聚势能，启“美”篇章，坚定不移向“特而美”道路前行；三是助力亚运，交杯世界，为推动中国葡萄酒进入新时代创造新机遇。

“作为亚运会官方指定用酒，我们将以此为契机，全方位展示茅台的另一面红色，为拼搏的中国亚运健儿摇旗鼓劲、加油喝彩，也为风景这边独好、中华民族伟大复兴喝彩。”茅台葡萄酒公司党委书记、董事长李春风的讲话，再次展现茅台葡萄的品牌自信。

历经二十年发展，茅台葡萄酒已然成为中国葡萄酒的代表品牌。如今的茅台葡萄酒已经积累了足够的实力与底气，助推着中国葡萄酒话语权的塑造，在杭州亚运会这个举世瞩目的赛事平台上代表着中国葡萄酒的风范屹立世界舞台，助力亚运会召开，更能说明茅台葡萄酒公司在多年的耕耘中已经具备国际化视野与实力，以迎接这次全民关注的体育盛事。

搭建情感纽带

在风华正茂的年纪走向世界

茅台集团党委委员、副总经理高山的三个关键词，揭示了茅台葡萄酒与亚运精神达成契合的初心。自被选为杭州亚运会的官方指定用酒之日起，茅台葡萄酒便一直践行着中国葡萄酒代表品牌的责任和使命，将体育精神与茅台葡萄酒品牌理念融合，传递新时代运动员创新活力和运动激情，展示中国民族品牌的自信。

如果说两个月前茅台葡萄酒在“杭州亚运会代表团团长大会”进行亮相，对亚洲45个国家（地区）的奥委会代表负责人提供晚宴服务，是代表中国葡萄酒面向世界的一次“实力展现”，那么在倒计时100天的关键节点，茅台葡萄酒与高尔夫的体育联动，则是一次渗透消费者心智，与消费者深度对话的成功实践。

当下，利用体育活动进行品牌营销，已经成为酒水企业提升影响力和重塑品牌形象的战略必争之地，借势杭州亚运会这个全民关注的体育赛事，茅台葡萄酒搭建出一条与消费者对话的情感纽带，不仅成功助推全民大联动、欢乐迎亚运的浓厚氛围，更实现一次全国范围乃至世界范围内的品牌曝光和传播。

从更深一层的逻辑上看，通过与高尔夫这个高净值圈层所热衷的体育活动联动，茅台葡萄酒不仅拉近了消费者与品牌的距离，加深消费者心中中国葡萄酒“民族品牌”的印象，同时也为茅台葡萄酒切入中高端市场、传递中国葡萄酒美学价值、实现圈层营销提供了契机，这无疑会强化台葡萄酒在中国乃至世界葡萄酒行业的地位。

将“满足人民对美好生活的向往和追求”作为使命的茅台葡萄酒，与亚运会的多次联动已经在消费者心中形成了深刻记忆，让更多消费者在“亚运会”的氛围中，了解到“茅台葡萄酒”品牌，还营造出“中国人喝中国葡萄酒”的氛围，真正实现“为推动中国葡萄酒进入新时代创造新机遇”的宏伟目标。

为“盛世”挥杆的茅台葡萄酒，携带着东方葡萄酒的魅力，与第19届杭州亚运会一起进入“倒计时100天”。而在闪耀杭城之余，茅台葡萄酒也必将携带这份责任，圆满完成任务，让中国葡萄酒飘香世界舞台。