三度荣登中国500最具价值品牌，小糊涂仙品牌价值再创新高

文 / 罗玉婷

6月15日，由全球三大品牌价值评估机构之一世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的2023年世界品牌大会（World Brand Summit）在北京举行，会上发布了2023年《中国500最具价值品牌》榜单及分析报告。

小糊涂仙酒业集团旗下小糊涂仙品牌以品牌价值165.68亿元第三次登上榜单，品牌价值较2022年增长了23%。不断提升的品牌价值为小糊涂仙推进品牌高端化、全国化保驾护航。

大会现场，哈佛商学院营销学教授、营销系联合主任Prof. Elie Ofek (伊利·欧菲克)、世界经理人集团行政总裁、世界品牌实验室专家组成员袁浩东先生为上榜品牌颁发证书和奖杯。小糊涂仙酒业集团常务副总经理张志勇出席发布会，并作为小糊涂仙品牌代表上台领奖。

同一天，小糊涂仙酒业集团还荣获了2023年第23届IAI传鉴国际广告奖年度创新力品牌、视频营销等5项大奖。品牌营销创新获得专业大奖肯定，证明了小糊涂仙品牌价值提升的内在动能。

从品质大奖到品牌、营销大奖，小糊涂仙接连捧回多个重量级奖项，用权威机构、专业人士的认可，夯筑小糊涂仙品牌高端化之路。

品质奠定价值

小糊涂仙品牌价值三年递增

中国500最具价值品牌是世界从品牌建设看中国发展的权威风向标之一，发起者“世界品牌实验室”是全球三大品牌价值研究机构之一。其专家团队则由来自哈佛大学、耶鲁大学、牛津大学、剑桥大学等知名学府的学者组成。报告基于企业财务数据、品牌强度和消费者行为分析等维度对品牌价值进行综合分析评价，既是对企业品牌建设及战略发展成果的国际化专业认定，也是对品牌行业领导地位的一次有力见证。

2021年，小糊涂仙以品牌价值117.55亿元首次登上中国500最具价值品牌，此后连续三年榜上有名，品牌价值每年稳步增长，排名也逐年向前，屡创新高，展现了小糊涂仙品牌的稳健发展能力。

品牌价值是一项复合价值，综合性地体现了企业的销售规模、营销声量、市场基础、品牌文化等多方面的实力，是企业的核心价值之一。近年来，小糊涂仙坚持品质为基，创新驱动的发展路径，实现品牌价值连年递增。

小糊涂仙扎根白酒黄金产区赤水河谷，凭借优越的生态环境、优质原粮、原窖古法，融合现代微生物工艺，创新酿造工艺，确保产品的高品质。

去年小糊涂仙对旗下三大产品系列——小糊涂仙·经典，小糊涂仙·睿、小糊涂仙·酱酒进行了品牌焕新升级，从视觉形象、品质体验、文化内涵三大维度构建全新品牌形象，打造高品质品饮体验。产品焕新上市后，以高颜值、高品质和大品牌三重优势，获得了市场的热烈反响。反映在销售上，则是让小糊涂仙酒业集团交出了2022财年业绩增长25%的好成绩。

小糊涂仙产品的高品质不仅收获了国内消费者的喜爱和支持，也得到了国际专业赛事的权威认可。2022年，小糊涂仙全系列产品征战三大国际烈酒大奖赛，共捧回共21项大奖。2023年上半年，小糊涂仙再次出征国际葡萄酒及烈酒大奖赛（IWSC）和旧金山世界烈酒大赛（SFWSC），全系列产品全数参赛，满载而归，夺得22项大奖，用品质彰显了小糊涂仙中国品牌价值500强的实力。

小糊涂仙·臻藏还作为本次世界品牌大会的唯一指定用酒亮相。以高品质品饮口感，和展现东方之美的外观设计，获得与会嘉宾们的一致好评与青睐，让嘉宾们感受到来自一个蓬勃生长的白酒品牌的品质之美。

品质基础之上，小糊涂仙用创新品牌营销强化品牌价值。自2022年以来，小糊涂仙与中国航天、中国国家地理、凤凰网、人民网等知名IP和平台展开深层次、多维度跨界合作，实现品牌的破圈传播，扩大消费基础，同时打造“中国之路”“致敬时代的探索者”“睿鉴探索”等热点IP，持续探索中华优秀传统文化，以时代语境讲好中国故事，为消费者创造独特的文化体验，焕发品牌新魅力。

内外兼修的做法，让小糊涂仙品牌获得了源源不断的生长动力，为品牌价值不断增值进阶提供了基础。

推动品牌高端化

促进品牌价值攀升

世界品牌大会每年不仅发布品牌价值的榜单，大会本身也是一场有关品牌发展的思想盛宴。每年大会都会邀请许多重量级嘉宾，围绕一个主题进行分享。今年以“人工智能（AI）和 Web3.0：品牌全新疆界”为题，就人工智能帮助品牌行销展开讨论。

有专家在会上提出，人工智能正在帮助品牌行销者开辟全新的疆界，这是巨大的进步。这代表着品牌不再仅被视作物品，而成为具有人格特征的实体，与人积极互动。在这样的时代语境下，品牌营销也将进入到web3.0时代，即用户需求从“消费”升级为“消费+资产+数字身份”。就是说，品牌背后不仅仅是商品或服务，也成了用户的个人资产和情感依托。

以此作为标准来看，小糊涂仙的品牌营销实践其实早已经进入到web3.0阶段，拉动品牌价值不断攀升。

小糊涂仙定位“文化名酒 浓香经典”，以文化为纽带与消费建立起情感联系与精神共鸣。近年来，小糊涂仙愈加重视品牌的情感营销，每逢端午、中秋、春节、父亲节等节点，小糊涂仙的情感营销真挚动人；在市场端推出“开盖见金喜”活动，送福利回馈消费者，用情感与消费者建立起深层次的联系。

当文化自信成为主流价值，2023年，小糊涂仙酒业集团又先后携手舞剧《咏春》、大型文化节目《丹青中国心》两大IP，引爆线上线下的观看潮。

在线下，小糊涂仙携手《咏春》在北京、无锡、南京、天津等全国多个城市巡演，每场演出一票难求，场场爆满，反响热烈，好评不断。在日前举行的电影华表奖颁奖典礼上，舞剧《咏春》上演了精彩片段，用舞+武的奇妙结合，咏春拳+香云纱双非遗的联袂亮相，给嘉宾和观众留下深刻印象。

在线上，小糊涂仙联合浙江卫视的《丹青中国心》，为全国观众开展一场有趣、深刻、余味悠长的美育教育。节目累计1.5亿人次观看，在社交平台上掀起讨论热潮。

小糊涂仙与两大文化IP跨界联手，以消费者喜闻乐见的方式，创新演绎东方文化，营造强烈的传统文化氛围，以此丰富品牌的艺术内涵，引发消费者的精神共鸣，为小糊涂仙品牌高端化之路注入新势能。 

同时小糊涂仙还精准抓住数字经济的机遇，在2022年11月，推出小糊涂仙酱酒·柿柿如意NFT，开启其以数字化赋能文创产品的崭新篇章。随后在今年2月，高端新锐浓香品牌小糊涂仙·睿推出首款超高端鉴藏级文创酒——睿鉴东方系列（天问）癸卯年文创纪念酒，布局超高端文创酒赛道，进一步完善小糊涂仙·睿的产品格局，夯实其高端新锐浓香标杆品牌的市场占位，加速了小糊涂仙产品高端化、品牌高端化、品牌全国化的布局。

品牌价值是企业的无形资产，也是最宝贵最核心的资产。在小糊涂仙推进品牌高端化、全国化的关键时期，不断增长的品牌价值是对企业发展策略、产品市场表现，以及后续增长动力的肯定。这对小糊涂仙酒业集团来说，有着重大而积极的意义，将激励着小糊涂仙酒业集团坚定信心，持续发展，促进品牌价值继续增长。