剑南春，连续四年第一！

文 / 罗玉婷

连续四年蝉联，剑南春伸展品牌张力

2023年的618年中大促经历了一周的激烈厮杀后落下帷幕。作为一年之中与“双十一”并驾齐驱的到大型促销季，每年618都是各大电商平台的竞技场，也是各大品牌方寻求增量，冲刺年度目标的重要战场。

据电商平台披露的数据显示，京东超市618开门红前28小时，酒类商品成交额同比增长100%，其中剑南春销售额同比增长3.5倍。而淘宝天猫618开门红4小时，天猫白酒类目表现强劲，销量同比增长56%。已经连续三年夺得天猫平台白酒行业品牌官方旗舰店交易指数第一名的剑南春，今年不负众望，继续夺魁，创下四连冠的佳绩。

剑南春强大品牌基础

连续四年斩获第一

剑南春在线上购物狂欢节上一直表现优异。2020年 ，剑南春在电商平台上崭露头角，一举拿下天猫平台酒水品牌旗舰店交易指数第一。在苏宁易购、京东等综合类电商平台，和1919、购酒网等垂直电商平台表现也同样优异。此后的“双11”“双12”等电商平台大促，剑南春的销售情况都是白酒品类中最亮眼的品牌之一。

截至今年，剑南春已经连续四年拿下了天猫平台“618”白酒行业官方旗舰店交易指数第一名的好成绩。除了传统电商平台，在抖音等新兴的短视频平台，剑南春官方旗舰店也一路领先。在竞争激烈的白酒市场，剑南春在线上渠道屡创佳绩，彰显出品牌强大的群众基础。

今年“618”在线上，剑南春在天猫平台所向披靡，线下则在四川国际美酒博览会上充分展现了品牌强大的消费基础和巨大的品牌影响力。

在美酒博览会期间，无论是专业观众日还是普通观众日，剑南春的展位一直是人气最旺的。剑南春在会展期间举行了多个回馈消费者的活动，吸引了众多消费者参与。一位排了半小时队等待抽奖的消费者告诉记者：“我们家三代男性都喝剑南春，以前没钱就喝绵竹大曲，现在日子好过了就喝金剑南、银剑南，过节送礼就送剑南春，无论有什么需求，在剑南春都可以找到合适的产品。”

如今白酒市场向头部聚集越发强烈，头部品牌之间的竞争日趋激烈。头部酒企都在向传统经销商渠道+互联网渠道模式靠拢，线上线下结合已成为未来确定性趋势。未来，酒类电商的持续发展，线上渠道将会开辟白酒行业新的增长点，在激烈的市场竞争中迎来新突破。

而在互联网海量的信息面前，名酒具有天然的竞争优势。以剑南春为例，剑南春拥有完整的产品体系，从光瓶酒、系列酒到主品剑南春，以及衍生而出的剑南春文创产品，覆盖大众消费到超高端消费，满足自饮、宴席、商务宴请、收藏馈赠等大部分消费需求。在名酒光环的加持下，能够让剑南春的产品在同等价位中更容易被选择。

在传统渠道时代，剑南春凭借着品质、品牌与文化的优势，以差异化定位在白酒头部品牌中形成了独特优势。在线上+线下并重的渠道模式下，剑南春的品牌效应更加凸显，助力销售不断突破，在线上渠道频频创造佳绩，同时在线下宴席市场也表现亮眼。

品牌效应溢出，也代表着消费者对剑南春品牌背后深厚文化的不断探究与认可，形成以品质为纽带，文化为核心的价值链接，强化消费者品牌黏性，助力剑南春在多个赛道齐头并进，加速名酒价值提升。未来，剑南春品牌实力和战略眼光还将继续显现，实现更大超越。

皇家剑南春首发售罄

剑南春掌握 “流量密码”

今年的618年中大促期间，剑南春高端战略新品“皇家剑南春”礼盒装正式开售。首批发售仅30000套，内含一份“万寿无疆”限量礼盒，彰显皇家文化的美学品位与时代特质。

这款产品自5月25日发布起，就吊足了消费者胃口。吸引了众多消费者在剑南春天猫平台“剑南春官方旗舰店”预付定金，锁定购买资格。

6月18日，皇家剑南春礼盒装上线就被抢购一空，被消费者笑称为“手慢无”。

从产品本身来看，皇家剑南春作为剑南春的高端战略产品，从酒体到瓶子到礼盒，每一个细节精雕细琢，集漆器、瓷器、酿酒的精华工艺，再造皇家尊崇风范。

传承剑南春千年传统酿造工艺，融合剑南春国家级非物质文化遗产酿造技艺，完美体现了剑南春浓香工艺的精髓与神韵。礼盒创意源于清朝文物“乾隆款剔飞龙宴盒”，工艺繁复。盒中两只“掐丝珐琅万寿无疆杯”，宝石蓝色珐琅与金黄色“万寿无疆”四字交相辉映，工艺精美考究。产品整体设计尽显皇家的尊贵与奢华，是当前白酒市场中不可多得的精美艺术品。

产品发布后，剑南春又携手河南卫视、《人民日报》共同打造多元国风系列节目《皇家奇妙游》，节目将宫廷文化、舞蹈与现代科技结合，形式新颖，内涵丰富，引起市场广泛共鸣，树立了高端产品新标杆，更让消费者对皇家剑南春的好感拉满。

诚意十足的产品，巧妙创新的营销，让皇家剑南春未售先火。在四川国际美酒博览会期间，皇家剑南春也惊喜现身展会现场，精美的产品吸引了众多观众驻足询问。

从2020年618推出的剑南春·南极之心，到2021年双12推出的三星堆联名纪念酒——剑南春·青铜纪，到2022年618剑南春联合曼城推出高端限量臻品——曼城冠军纪念酒，再到今年的皇家剑南春，每到电商平台大促剑南春都会发售一款集高品质、高价值与稀缺性于一体的产品，既满足了消费者的多样化需求，也让剑南春品牌频频出圈，获得业内外的好评。

新品引流，老品固本，再加上优惠的产品价格，让剑南春在天猫电商平台大促时占尽优势，屡屡夺魁。

传承与创新并举

剑南春加速价值回归

唐时宫廷酒，今日剑南春。

作为现代中国唯一载入正史的中国名酒，和中国至今唯一尚存的大唐名酒，剑南春有着千年的继承和发展。酿造一瓶剑南春好酒，需要经历精选高质量的原料、古法制曲、润料拌和、摊晾拌曲、发酵蒸馏、量质分段摘酒以及分级贮存等200多道工序，许多关键技艺，皆为古法技艺传承。2008年，剑南春酒传统酿造技艺入选国家级非物质文化遗产名录。

剑南春有着1500年酿酒史，酿造技艺在传承中不断创新，在岁月的更迭中始终能酿造出符合每个时代喜好的美酒。

进入新时代，剑南春以文化为基石，品质为核心，创新为引领，不断拓展品牌影响力。在精心耕耘下，剑南春的国民口碑与日俱增，正呈现出“小步快跑，越跑越快”的发展态势。

以文化为基石。剑南春深挖历史文化，重视提升品牌文化内涵，将传统文化以现代化的方式跨界融合，将白酒文化传播到更广泛的领域。

以品质为核心，剑南春坚守传统酿造工艺，从原料、制曲、窖池、贮藏等方面严把质量关，坚持以高品质美酒，服务于消费者的美好生活。

以创新为引领，剑南春产品层面不断推陈出新，推出更符合当代消费者口感喜好、情感喜好的创新产品；在科研方面，剑南春作为行业排头兵，引领着行业的高质量发展，其多项研究成果获得国家发明专利，斩获多项科技进步奖；销售层面剑南春不断打破厂家与消费者之间基于产品的连接，建立起基于情感价值、文化价值的深层连接。并通过不断与体育、文博等领域跨界合作，打造现象级产品，助力品牌破圈传播，扩展剑南春品牌的触达边界，提高品牌影响力和覆盖范围。

如今，面对白酒新发展周期，产业结构性繁荣加快向优势品牌、优势企业、优势产区集中趋势的愈发明显，剑南春将在技艺传承、转型发展、科研创新、人才培养等方面持续发力，不断提升企业核心竞争力，充分发挥龙头酒企引领作用，引领产区白酒产业高质量发展，进一步助力川酒振兴。