白酒国际化“排头兵”，五粮液“和美全球行”

文 / 罗玉婷

和美，是世界人民的共同追求

中国白酒遇上红酒之都会产生什么火花？

法国当地时间7月10日，以“香遇世界 和美共生”为主题的五粮液“和美全球行”启动仪式暨法国站活动在巴黎开启。中国与法国是举世闻名生产美酒与美食的国度，法国红酒、法式大餐是浪漫的代名词，风靡全球。而中国白酒是另一种来自东风的迷人风味，正在为叩开全世界消费者的心扉努力。

跨越万里，从中国宜宾到法国巴黎，从长江第一城到塞纳河畔，五粮液用浓香美酒架起一座中法友好的桥梁，也为疫情后中国白酒国际化掀起第一波高潮。

“和美”是人类的价值共识

中国与法国有着很多相似之处，都有悠久的历史，孕育过璀璨的文化，影响时代的发展进程。两国的百姓也有着诸多相同，热爱生活，热衷美食与美酒。在巴黎这座美酒与艺术之都，五粮液用来自东方的古法酿造技艺，缔造了一场浪漫的和美之旅。

五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在活动致辞中表示：“和美，是艺术的至高境界，是人类的终极向往，也是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。”

巴黎是艺术之都，印象派在这里发源，芭蕾舞在这里诞生，卢浮宫更是收藏着全世界珍贵的艺术品。在曾从钦看来，中法都拥有璀璨的历史文明和独特的现代魅力，艺术文化底蕴厚重，书写了人类文明史上的华章；中法人民都热爱生活，崇尚美与自由。五粮液践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者，促进各国人民相知相亲，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。

曾从钦表示，五粮液“和美全球行”是以“和美”为主题跨国文化交流活动，旨在以文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

法国前总理让-皮埃尔·拉法兰以视频方式致辞，他表示，五粮液是享誉世界的中国烈酒品牌，中法人民间合作与友谊的不断实现和深化，非常需要五粮液这样的活动，相互深入双方国度、推动彼此交流互动。他尤其感谢法中合作的推动者及中国人民的朋友们，齐聚一堂举办本次活动。

“五粮液·中法和美”

礼赞中法建交60周年

国有大事，必有五粮液。

2024年是中法建交60周年，为此五粮液特别推出的“五粮液·中法和美”限定礼盒，预计将在2024年正式发布，献礼中法建交60周年。

在“五粮液·中法和美”限定礼盒概念发布环节，中法品牌美学中心设计师代表Lydie BOSSUET在现场展示了设计手稿并分享了设计概念。她表示，每一滴五粮液都饱含中华文化中最美丽、最和谐的文化精髓，当五粮液与法国文化瑰宝、闪耀金色光芒的埃菲尔铁塔相遇，通过设计，呈现两者对话，见证文化融合，一同创造“和而不同 美美与共”的新表达。随后，设计手稿被珍重地封存入象征中法文化原点的传统漆器盒中，静待2024年正式发布，献礼中法建交60周年。

仅从设计手稿来看，“五粮液·中法和美”限定礼盒不啻一件艺术珍品。以巴黎之飞扬艺术承载五粮液之精酿技艺。中西合璧的完美呈现，是“和美”价值的另一种表达，也体现了五粮液勇担为中法文化交流搭建友好沟通桥梁的使命与责任。

和美之夜品鉴晚宴上，东西方文化精髓结合的方式再次出现。晚宴上精心挑选的菜品，秉承传统中餐烹饪技法，以西方装盛形式呈现，搭配天地精酿、分级精选、十年精陈方可成就的经典五粮液，给出席嘉宾们带来耳目一新的感受。五粮液希望通过这样的“搭配”，让嘉宾们在视觉和味蕾上享受中西结合的艺术美感，让大家更好地体验中国饮食文化、中国酒文化。

“国之大者”担当

白酒“走出去”排头兵

2023年，后疫情时代各行业对外沟通交流活动迅速恢复。对白酒行业来说，抓住对外交流恢复的窗口期，积极开展全球化的品牌传播活动，是推进白酒品牌国际化，助力白酒产品国际化的有力举措。以加速建设世界一流酒业为目标的五粮液，果断决策，高效执行，创新打造出“和美全球行”IP。

作为后疫情时代中国白酒在全球展开的首场品牌主题活动，五粮液“和美全球行”有了明显的创新与优化。不再简单沿用过去中国白酒国际化常用的单向产品展示，而是致力于文化之间的沟通与融合，让东西方文化真诚对话，寻找共鸣，用文化和精神上的共同追求，为白酒国际化寻找新路径。

中国作为东方大国，其影响力日渐突出。与国际话语权提升相匹配的，是中华文化影响力的彰显。

文化是最持久最深厚的力量，而以美酒为载体，能够帮助中华优秀文化以更亲切、更自然的方式传播于世界各国。五粮液作为中国浓香白酒典型代表，从唐代“重碧酒”、宋代的“姚子雪曲”，到1909年正式得名“五粮液”，再到如今享誉世界，历经逾千年传承，本身就是中华优秀文化的结晶和载体。

在中华文化走向世界的过程中，五粮液发扬“国之大者”的担当精神，勇为排头兵，以开放包容的国际视野、高瞻远瞩的企业格局坚定国际化发展，传递“和而不同，美美与共”价值主张和文化坚守，向世界展现了一个与时俱进、守正创新、追求极致的中国“和美”品牌。

五粮液从未停下过品牌国际化的脚步。经过多年的努力，目前五粮液在德国杜塞尔多夫、中国香港、日本东京等地，设立了多个“五粮液大酒家”，倾情打造“中国酒+中国菜”模式，用可感知、可品味的方式，直观展示中国饮食文化，讲述中国白酒故事。

据了解，法国站之后，五粮液“和美全球行”还将奔赴澳洲、美洲、东南亚等地，探索与不同文明互鉴携手的更多创新表达形式。用美酒这一跨越国界、不分种族的世界通用语言，通过与不同国度、不同文明的交流互鉴，让全球消费者在美酒的浓香中相融相通，共同体验和美、创造和美、共享和美。