从声量到销量，内参酒如何实现营销破圈？

文 / 刘晓娟

“馥郁酒”温情解读“父与酒”

节日营销的战火每年都在升级。当酒企将消费者的情感诉求作为营销切入点，节日就从“促销”战场，转向了品牌在文化与情感上升维的绝佳机会。

今年父亲节期间，内参酒全新亮相“馥郁酒·父与酒”IP，借助线上线下多平台的高效曝光，带领行业从新角度与新视野，洞悉与感知内参酒的品牌温度与文化厚度，成功打造了品销联动的又一典范。

这场整合式营销，不仅以全域覆盖影响超3.2亿人次、触达核心消费群体近900万的亮眼成绩，让内参酒在激烈的父亲节营销中突围而出；也传递了一个明显信号，即抢占行业市场营销契机的内参酒，正在将兼具温度与高度的“馥郁酒·父与酒”IP构建成其实现创新营销的又一个重要载体。

走出流量套路

内参酒上演父爱“攻心计”

在情感成为消费者强需求的时代，“情感共鸣”毋庸置疑地成为了链接品牌与消费者的心锚。而内参酒这次的父亲节营销，正是借助拓展父子饮酒喝内参的强关联场景，实现对消费者心智的占领。

作为内参酒“馥郁酒·父与酒”IP的破发点，主题微电影《父亲的毕业典礼》无疑完成了第一步——建立情感共鸣。通过细腻的细节刻画，让观众从片中看到自己与父亲相处的影子，从温情中触动人心，唤起人们对父爱的回忆，引发情感共鸣。

内参酒作为微电影中情感寄托的重要载体，在消费者与品牌间建立情感关联，以馥郁香工艺密码“13526”，巧妙带出了“一生我爱您”的情感诉求与“内参酒·敬一生父爱”的品牌需求，不仅唤醒了大众对陪伴父亲的重视，与消费者形成深度的情感共鸣，也更加彰显出了内参酒的品牌温度。

在品牌端与营销端的创新驱动，是内参酒在父亲节营销赛道走出流量套路的关键所在。依托“内敛乾坤·参悟天地”的品牌主张与极具差异化优势的“13526”馥郁工艺密码，内参酒在以《父亲的毕业典礼》建立与消费者的情感共鸣的同时，也以一首将父爱娓娓道来的《父与酒》，展开了更进一步的“攻心式”营销。

由隔壁老樊_樊凯杰演唱的《父与酒》，在活动期间全网总曝光量高达1.4亿+，传唱及优质二创内容全网刷屏。这一方面助力“馥郁酒·父与酒”IP实现了从“视”到“听”的多媒介传播，另一方面也提升了内参品牌的认知度及美誉度。

从过往成功品牌的共性来看，与大众的生活与情感需求紧密链接在一起，是赢得市场尊重，并穿越周期的关键力量。从品质到品牌，从感知到共鸣，此次内参酒“馥郁酒·父与酒”IP的“攻心式”营销完美契合了白酒与国人情感间的强关联性，正是这种基于情感的长效价值，助力内参酒在百花齐放的父亲节营销中脱颖而出。

从立圈到破圈

内参酒让品牌IP真正融于生活

内参酒构建“馥郁酒·父与酒”IP营销的本质，是为了实现内参品牌销量的增长。从此次内参酒的IP打造来看，精准承接《父亲的毕业典礼》与《父与酒》带来的流量热度，完成从“营”到“销”的价值转换，是其在整合营销上的又一次价值突破。

除了基于“视”“听”的线上传播，“馥郁酒·父与酒”还在线下以各种创新的形式，表达和传递以亲情文化、白酒文化为代表的中国传统文化。这种用户培育意识与行动实践，本身便是实现从立圈到破圈的重要前提。

在线下，这一IP与微电影、主题曲形成传播闭环，通过线下影院映前播放与商圈线下活动现场快闪演绎主题曲的形式，渗透到了一线并与消费者实现了深度互动。

另外活动期间，内参酒所传递的这份亲情，还随着父爱地铁专列穿梭城市之中，以及随着“13526父爱箴藏馆”主题互动空间锁定城市核心商圈，在得到广泛曝光的同时，也唤起了人们对以父爱为代表的亲情文化的关注与共鸣，展现出中国高端文化白酒代表品牌的硬实力与投入力度。

与此同时，内参酒通过打造「参鉴·家风宴」主题尊享宴、「家风传承·私厨宴」VIP定制私宴以及专卖店「传家智慧文化鉴赏会」，共为1000多个VIP客户提供了深度体验服务。以“馥郁酒·父与酒”为价值内核，内参酒不仅进一步释放了骨子里的文化价值，也精彩演绎出创新与传承的力量，在消费圈形成了独一无二的品牌印记。

具备破圈前提的概念化品牌IP，遇上恰如其分的执行，才能让流量的蓄水变成品牌“留量”的资本。“馥郁酒·父与酒”IP在整个传播期内以更多样的形式、更多维的传播、更有温度的表达，让内参酒与父爱间形成情感关联，并将这份感性认知与温情共鸣，从湖南传递到全国各地，成为助力内参酒持续市场爆破并完成全国化深耕的利器。

这场围绕父爱展开的整合式IP营销，打破了传统的价值传递式营销思维，转而将重点转移至了挖掘消费者内心的情感需求，为消费者与品牌的沟通创造更广泛的机会，同时将品牌、产品融入生活，在内参酒与父子之间建立其牢固的情感联系。

而这种情感联系，随着“馥郁酒·父与酒”IP在传播轨迹与渗透深度上的持续突破，也为内参品牌的市场深耕提供了源源不断的动能，助力内参酒实现从声量到销量的双赢。