火热夏日，四城联动！“全兴＋ 万人品鉴”步履不停、激情不息

文 / 吕代茜

深入一线，直抵内心，广交知己，全兴正快速裂变品牌朋友圈。

大型品牌IP“全兴+ 万人品鉴”，持续传递全兴的“和润”之美与老名酒价值，正为全兴深耕市场，不断推进高质量的全国化布局提供支持。

7月12日，“全兴+ 万人品鉴”来到河南周口、山西大同、安徽太和、甘肃兰州，与当地经销商、终端店老板、团购客户以及KOC等“兴朋友”欢聚一堂，让这一活动IP的热度和口碑继续发酵。

“全兴+ 万人品鉴”自6月13日在新疆启动后，在短短一个月的时间里，以旋风般的速度，走进多个全国重点城市，成为今年全兴链接行业的标志性动作，也为白酒圈的逆势破局，提供了参考范例。

特别在致敬老八大名酒荣耀60周年的氛围下，这场品牌渗透和培育风暴，再次丰富了“名酒复兴”的路径，使之成为助力市场业绩提升的有效工具。

高频次、大规模

多重鉴赏助力品牌触达

随着消费者白酒需求的更加多元，品牌想要建立更牢固的消费者基础和更具价值的品牌形象，必然要与市场构建多方位的链接通路。

品鉴会，正是其中一种高效的沟通方式和实践路径。它实现了产品品质风味和品牌文化内涵的高效触达，并在形式与内容的创新中，不断找寻与消费趋势和时代需求相一致的品牌缔造路径。

此次“全兴+ 万人品鉴”能在短时间内引发行业的高度关注，究其原因正是它将美酒体验、名酒价值、品牌文化等内容都做到了极致体现。

品鉴会现场，到场嘉宾在专业人士的带领下，通过看、闻、尝、悟，沉浸式鉴赏美酒，深度感受全兴酒的“色、香、味、格”，品味“清雅、圆润、和顺、悠长”的和润浓香美好。

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与此同时，“全兴+ 万人品鉴”的频次和规模，让这一IP从一开始便成为行业焦点，因为在今年行业的调整承压期里，名酒品牌呈现的宝贵活力，是行业信心的重要来源。

按照“百城万人”的规划，“全兴+ 万人品鉴”活动中，每一城市都会有几百位全兴老友热情参与。另外，通过会场云端联线，分会场的嘉宾们也可以同步分享并感受这份热情。

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名酒价值、美酒体验、文化底蕴、城市韵味……均场三百人的“品牌之夜”，保证了对当地市场的有效渗透，也让全兴今年的持续破局策略在一线得到积极响应。

而在消费者感受与品味全兴魅力之余，“全兴+”的理念以及全兴650年的传承有了更真切的认知，在体验上实现近距离触达，从深度和广度层面持续提升消费者对品牌的好感度和受众黏性。

做加法、聚动能

深挖需求回应名酒时代

过去几年，全兴持续输出以中国名酒价值表达为核心的战略意图与声量，同时也在市场端为全兴酒业的全国化注入充足能量。

这一切，也是全兴对名酒时代的积极呼应。

从“全兴+万人品鉴”活动走进的城市名单可以看出，基本覆盖了全兴酒业的重点市场。不仅有成都为代表的川渝大本营，冀、鲁、豫、皖等优势市场,还有近两年增速较快的江苏、江西、山西、甘肃、新疆等新兴市场。

在12日的活动中，“全兴+万人品鉴”就走进了河南周口、山西大同、安徽太和、甘肃兰州四地，其中山西大同、甘肃兰州都是该省内首站品鉴会场，彰显了全兴酒业深耕重点市场，开拓全国化版图的主动进攻姿态。

数据显示,2021年开始，全兴在整个北方市场的增速十分强劲。以此次的山西大同市场为例，从2021年的导入型市场，到2022年的培育型市场，再到今年成为新兴市场的代表，三年三个跨越使其成为了全兴名酒复兴下的亮眼缩影。尤其在今年整体酒水市场承压的情况下，全兴在大同市场的宴席场景依旧表现良好，增速高达30%。

另一方面，像甘肃这样老全兴辉煌时代的大体量市场，也实现了复兴趋势，通过举办“全兴+万人品鉴”活动，为全兴品牌氛围提升以及市场赋能起到了非常明显的助推作用。

另外，“全兴+ 万人品鉴”的落地城市，不仅见证了全兴踏实深耕的足迹，也代表了全兴品牌培育的目标方向。全兴酒业通过发布针对性的市场政策，通过“一地一策”的精细化战略，全力赋能品牌发展与市场动销。

而这种深耕市场的决心和智慧，也通过品鉴会得到有效传递，并与今年年初以来，不断围绕消费增量，做透市场的动作保持一致。

今年，从全国首家“全兴酒+”自营文创形象店的正式开业，到春糖期间“兴巷子”的破圈威力，再到“品全兴 万事兴”戈壁徒步旅程等策划，以及覆盖经销商及消费者的“老字号”体验活动等，都让全兴老名酒的声望与声量强势提升。

从之前2023半年度营销总结会的信息来看，全兴新增注册终端数量、开瓶终端数量以及开瓶数量这三项数据分别取得了121%、73%和71%的同比增长，核心产品樽系列的宴席场次更是同比增长达到164%。

通过上述半年度各项关键数据不难看出，全兴延续了高质量发展态势，正朝着品牌复兴的目标持续奋进。

随着未来“全兴+ 万人品鉴”走进更多重点城市，完成“百城万人”的品牌巡礼，全兴品牌影响力将持续扩展到更广泛的圈层，推动“全兴+”生态的进一步丰富，为接下来的发展积蓄澎湃的动能。