官宣上市！五粮韵品牌密码正式解锁

文 / 张宏

走进酒都宜宾，驻足流杯池，吟着“黄菊枝头生晓寒，人生莫放酒杯干”“锁江亭上一樽酒，山自白云江自横”等千古名句，感受一代文人黄庭坚和酒的故事，宜宾酒韵随着流淌千年的酒史娓娓呈现。

2023年7月21日，萃自五粮 韵传八方——五粮韵品牌暨战略新品上市发布会隆重召开，众多行业嘉宾和经销商寻“韵”而来，共同解锁了五粮韵的品牌密码。与会嘉宾详细了解了五粮韵背后的品牌故事，对这个代表中国“韵文化”、彰显宜宾五粮浓香品质的品牌赞不绝口。

五粮韵品牌密码之一：双国企背书，多角度推广，硬实力彰显

五粮韵在过去一年用“市场未动、品牌先行”的发展自信告诉行业，在宜发展集团旗下汇海科技集团公司以及五粮液浓香酒公司的双国企赋能下，五粮韵品牌已经“韵”动起势。

近一年来，五粮韵聚焦央视、核心官媒、主流行业媒体投入，多角度实现了品牌露出。在宜宾地区，五粮韵通过核心地标形象塑造、主流户外硬广展示、五粮韵旗舰店落地、主流活动赞助等实现了大本营市场的氛围营造。作为五粮家族腰部价格带的战略品牌，五粮液浓香酒公司对其品质进行全程护航，而宜发展集团旗下汇海科技集团公司在资本投资、品牌把控、资源支持等方面的赋能是五粮韵品牌发力全国的重要支撑。

活动现场嘉宾云集，高朋满座，宜宾市委市政府相关领导、宜发展集团相关领导、五粮液公司相关领导以及宜宾地区部分兄弟企业相关领导一起见证了五粮韵的顺利上市。

宜宾市商务局局长 王超

活动一开始，与会嘉宾在宜宾市商务局局长王超先生的分享中再次领略了宜宾产区深厚的酿酒底蕴。宜宾拥有4000 多年的酿酒史，从唐代的重碧酒、 宋代的姚子雪曲到如今的五粮液、五粮韵等，宜宾独特的酿酒文化孕育了无数的传世佳酿。

王超局长分享到，“五粮韵”作为宜宾国资国企进军服务业，探索推动白酒产业创新发展的有益举措，自品牌创立起，肩负《宜宾市白酒产业发展规划（2021—2025 年）》践行者、“酒都宜宾 浓香天下”目标推动者的使命。“五粮韵” 承载着宜宾产区白酒产业高质量发展的目标，王局长希望五粮韵从今天开始扬帆起航，踏浪星辰。

宜宾发展控股集团有限公司总经理 许波

宜宾发展控股集团有限公司对五粮韵品牌的发展成绩给与了高度肯定，许波总经理分享到：五粮韵在五粮浓香与宜宾历史文化的碰撞中应运而生，五粮韵的推出是宜发展集团落实市委、市政府“五粮液倍增计划”的重要举措，将成为助力宜宾建成世界级优质白酒产业集群的核心力量，必将为宜宾酒类产业的发展添上浓墨重彩的一笔。

宜宾五粮液股份有限公司党委委员、副董事长 张宇

宜宾五粮液股份有限公司党委委员、副董事长张宇在五粮韵上市发布会现场分享到：在白酒产业向优质产区、向优势品牌集中的态势下，五粮液作为行业龙头、浓香型白酒的典型代表，多年来持续保持稳中有进的发展态势。在趋势的召唤下，五粮液持续进行产能优化、品质升级、科技创新、和文化引领，加强消费体验和服务提升，强化竞争意识，聚焦高质量发展。五粮韵在宜宾加速建设世界级优质白酒产区的大背景下应用而生，由宜发展集团旗下汇海科技集团公司和五粮液浓香酒公司共同打造，同其余“五粮”字头的产品一脉相承，是五粮液践行“和美五粮”文化的重要探索，未来必将大放异彩。

宜宾三江汇海科技集团有限公司总经理冯先南分享了五粮韵品牌未来发展的总体规划。五粮韵将坚守次高端的核心定位，延续宜宾国资酒的高品质理念，将目前公司主推的四款产品按照大单品战略强化市场布局和投入，通过传播+营销的一体化战略实现核心区域、重点区域以及潜力区域分步拓展和分级投入，将“萃自五粮 韵传八方”的品牌定位贯穿始终，最终实现“凡白酒当品韵”的行业引领和发展愿景。

活动现场，中国酒业协会副秘书长刘振国以视频形式为五粮韵的上市表达了祝贺，对五粮韵的品牌的定位、未来发展给予了首肯。2023年，五粮韵站在“走出宜宾，发力全国”的新起点上，将持续强化渠道建设投入、经销商服务投入以及消费者互动投入，通过线上线下相结合的方式实现五粮韵品牌同市场的深度链接。

五粮韵品牌密码之二：立足产区，传承历史，续写宜宾酒韵之美

宜宾产区的酿酒历史绵延千年，1984年7月，在宜宾出土的“蝉纹青铜爵”酒器据考证为战国时期所铸，证明当时的酒业文化已经广为流传。唐宋时期，宜宾地区就出现了较早的粮食蒸馏白酒，酿酒技艺已经相对成熟，酿酒产业初具规模，据《宋史》记载，北宋年间宜宾酒产量已达522500斗，酒水税达5000贯，位列四川之首。

作为世界十大烈酒产区之一，预计到2026年，宜宾地区的白酒营业收入、利润总额将分别突破2000亿元和600亿元。可以预见，宜宾产区的持续升级需要更多产业资本及优秀品牌加盟，而五粮韵是这一周期下宜宾产区的核心代表品牌。

五粮韵前身为“宜宾国资酒”，拥有十余年无差评的消费口碑。五粮韵立足宜宾产区，传承千年酒史，将中国“韵文化”引入五粮韵品牌建设之中进行挖掘和弘扬，打造独有的白酒韵文化，续写着宜宾酒韵之美。

五粮韵品牌密码之三：文化入酒，借势宜宾“酒韵”重拾中国“韵文化”

五粮韵品牌自创立之初，将品牌文化重心落点于“韵”字，取“和谐、美好、独特”之意。以五粮入窖，创和谐美酒，这是对美酒之韵的最好诠释。致力于中国“韵文化”的挖掘，宜宾三江汇海科技集团有限公司携手宜宾美术家协会发起了第一届寻“韵文化”之旅，体现了五粮韵的文化担当，并将“韵文化”作为五粮韵的文化IP持续推广。

文化和历史自古相生相欢，宜宾酒韵镌刻在宜宾历史上众多文人墨客的书法和诗词中，北宋著名诗人、书法家黄庭坚是其中的核心代表。

在其作品《安乐泉颂》里，用“姚子雪麴，杯色争玉。得汤郁郁，白云生谷。清而不薄，厚而不浊。甘而不哕，辛而不螫”表达了他对宜宾酒韵的赞美，五粮液的“姚子雪曲”即源自此诗句。

在《题摹燕郭尚父图》中，他说“凡书画当观韵”，而在《题绎本法帖》中提出“论人物要是韵胜，为尤难得”，将“韵”从评判书画诗文上，拓展到对人品、学识、修养的评价范畴，为“韵文化”开拓出了更广泛的视角。

综上所述，“韵文化”在宜宾地区流传已久，五粮韵以其特有的文化定位呈现了宜宾酒韵。凡白酒当品韵，这是五粮韵的品牌文化愿景，未来五粮韵将从多个角度对中国“韵文化”进行挖掘和呈现。

五粮韵品牌密码之四：匠心打造，创新营销，多角度布局为全国突围蓄势

五粮韵系列产品顺应宜宾产区发展要求，紧跟宜宾城市发展、宜宾白酒产业发展布局，在五粮液倍增计划里扮演着重要角色，目前主推的几大单品体现了“不忘初心、拓展未来”的发展理念，以产品价值匹配消费价值，契合五粮浓香阵营覆盖中高端消费的战略布局。

五粮韵初心系列和拓展系列是五粮浓香核心工艺的践行者，在设计方面将宜宾产区的酿酒元素【三江汇流图】、中国白酒的敬畏天时的酿造理念【寓意二十四节气的弧面平行】以及中国活态“韵文化”【活字印刷密码锁】等做了集中表达。品鉴推广方面将宜宾美食文化与美酒文化进行了充分融合，冰热温酒分别搭配不同的餐食，充分表达了宜宾的地域文化，开启五粮韵独特的品酒方式和产品表达方式。

营销方面，五粮韵以服务为核心理念，聚焦“品牌增值、渠道增利、消费者增益”三大目标，通过“文化、制度、需求、动销”四大方向引领，全力推动“文化、产品、渠道、品牌”四大重点工程建设，以全国集中化、扶商优商、圈层营销、自媒体传播、价值导向引领、数字化布局、强监管运营七大策略保证五粮韵营销节奏有序推进，市场布局有序开展。

“13447”营销策略集中体现了五粮韵“务实”“效率”“创新”的发展布局，其核心是“服务”二字。五粮韵要求营销体系所有的工作都要贯穿“服务”意识，形成服务文化，让五粮韵的合作伙伴感受到五星级服务标准。消费者服务方面，五粮韵通过打造“有文化、有仪式感、有差异性”的品鉴会深度链接消费者，通过极具参与感的品鉴互动，实现消费认同。

当下，中国白酒产业新的竞争格局要求白酒品牌不仅要文化凸显、品质过硬，而且对企业的综合服务力、运营能力、市场效率以及创新力都提出了更新、更高的要求。全程参与了此次发布会，糖酒快讯切身感受到了宜宾三江汇海科技集团有限公司对五粮韵品牌的匠心打造和精心布局，从多个层面对品牌进行了综合考量，通过多角度布局为全国突围蓄势，相信五粮韵的2023将为行业打造一个新的品牌榜样。