强品牌战略抢占市场高点，赊店老酒品牌高度再上一层

文 / 姚珺雅

触点多元、加速建设，赊店老酒品牌发展更新加速

从2021年起，一个连续三年的体育大周期引发各路品牌的高流量关注。白酒品牌也意识到了体育界这股不可小觑的天然热度，纷纷开启竞技场上的争夺。

在7月启幕的2023全国男子篮球联赛（简称：NBL联赛）上，赊店老酒与河南赊店男篮的携手迎战。如今，22轮常规赛落下帷幕，赊店老酒的品牌精神也随着运动员在赛场上的不懈拼搏，展现出内在的坚韧和向上生机。

近年来，赊店老酒不断加码品牌跨界合作，在越来越多的领域展现出企业品牌的专业形象。本次赊店老酒在联赛期间的传播动作也成为品牌重要里程碑事件，在通过体育营销驱动品牌升级的同时，实现品牌力的跨越式增长。

携手男篮

促进体育与品牌文化深度融合

此前，《中国篮球运动发展报告》指出，全国6~65岁人口中，打篮球的人口比例为10.9%，将篮球作为主要体育运动的人口比例为6.7%。在所有球类项目中居首位，在所有体育运动中位于前列。再加上全国超62万个篮球场的普及度，篮球，可谓是当前的国民运动之一。

如今国内的篮球爱好者也迫切需要一场酣畅淋漓的赛事来让他们一饱眼福。而今年2023年NBL联赛赛季的开启无疑为他们提供了一个好的观赏平台。

据联赛官方介绍，新赛季NBL联赛恢复了主客场赛制，整个赛事品牌视觉系统也迎来全新升级，城市英雄的形象、本土化的篮球氛围，将根植于故土情结的热爱统统释放在这场激情赛事之中。

历年来，河南赊店老酒男篮都代表着河南去参加NBL联赛和全运会比赛，在联盟已经征战了近11年。男篮小伙们奋勇拼搏、永不言弃的热血斗志，也不断影响和激励着当地的篮球爱好者们。

放眼国内体育赞助市场，能将专注力融入品牌发展基因，持续“专情”的追随体育本身的白酒企业屈指可数。赊店老酒能够持续以篮球为媒，借赛事之力转化为品牌力，也是自身品牌理念中“对长期主义的坚守”与篮球运动拼搏不息的奋斗精神高度契合所致。而篮球练习中的努力与汗水积淀也与白酒酿造过程中环境、微生物、窖池等对酒体的持续打磨亦有不少相通之处。

双方携手之下，完美地将赊店老酒以及赊店人不断创新、寻求突破、持续坚守的品牌精神传递给更多的年轻消费群体和不同圈层的消费者。

品牌升级提速

跨界合作赋能品牌价值跃升

从传播视角来看，在体育赛道的布局无疑是为赊店的品牌扩张之路又下了一步好棋。一方面是因为体育受众群体具备年轻化、时尚化、国际化的特点，赊店老酒通过赛事既能吸引更多年轻消费者，又能突破高净值圈层人群。另一方面借助赛事热度，可以让体育文化与白酒品牌文化深度融合，可以大幅度提升品牌好感、增进品牌黏性。

今年以来，除布局体育营销赛道外，赊店老酒在品牌建设上可谓是全面开花，在不同领域的全方位、多维度合作，为其品牌、产品、营销等多个层面深入赋能。

年初，在央视背书下，赊店老酒正式独家冠名CCTV-2大型文博知识栏目《一槌定音》，通过“文化基因”的核心链接，进一步放大品牌的历史价值和文化底蕴。随后3月，赊店老酒紧跟青年时尚，赞助芒果音乐节唱响南阳，成功让“赊店蓝”活力出圈。

随后4月、5月，赊店老酒从南阳到郑州，通过“白酒+音乐”的IP形式开启元青花·洞藏年份金曲演唱会，一举击破圈层壁垒，帮助市场短时间内引流、拓客、成交、复购，实现了品牌声量与产品销量的双效突围。

站在品牌营销层面，伴随着疫情的解控，赊店的品牌拓展步伐稳中有进，这既是对年初动员大会上，董事长单森林特别强调的“2023年乃至今后几年，是赊店老酒实施销售倍增计划、实现崛起腾飞、在服务大局中彰显作为的关键时期”的实质回应，又是品牌持续刷新和巩固着经销商以及消费者对企业发展的信心与期待的战略定力与创新魄力。

锚定品质关键点

大力推进“产销双旺”好局面

在市场端，赊店老酒持续深化全国化进程。上半年，赊店老酒通过广泛的市场调研、硬核的招商攻坚，围绕重点城市、重要区域进行突破，加速推进和深化全国化布局。

2023年南阳名优产品（广州、深圳）产销对接会上，在参会的82家企业，1000多种展品中，赊店老酒凭借自身的过硬实力吸引了络绎不绝的客商现场体验品鉴。河南赊店商业有限公司华南大区经理仝照祥更是直言：“来到粤港澳大湾区参加这次活动，不仅有效提高了赊店老酒的知名度，更拓展了我们的销售渠道，将对赊店老酒品牌影响力和市场占有率起到巨大的推动作用。”

显然，酒企的强力支持给到一线的营销团队强大的产品自信和品牌自信，也是在这种自信之下，帮助品牌与产品在更多地区实现市场渠道的逐步完善。

在业内看来，这种产品自信和品牌自信，是赊店老酒长期“修炼内功”不断寻求自我品质突破后，行业以及消费者的认可所带来的。近几年，在以赊店老酒股份有限公司的总工程师王贤大师所带领的“梦之队”不断专精钻研下，赊店老酒赢得了业内内诸多含金量颇高的奖项和荣誉。

其中，“元青花·洞藏年份10”荣获2018年“中国白酒感官质量奖”；“元青花·洞藏年份20”于2019年摘取“中国白酒酒体设计奖”；此后2020年，二代升级后的元青花·洞藏年份10，再获中国白酒酒类新品最高荣誉“青酌奖”；去年11月，在华樽杯评选中，赊店老酒凭借323.18亿元的高品牌价值，位列中国酒类第38名，蝉联豫酒第一。

目前来看，在白酒进入深度调整期新形势下，赊店老酒凭借自身的战略定力和品质实力，在“品牌带动”新战略不断深入执行的过程中，在品牌传播上以多层次、立体化的营销方式传递更为清晰的品牌价值和企业文化，并借此扩大对市场渠道的有效掌控。

从战略到行动，赊店老酒步步为营，为冲刺百亿目标、实施“倍增计划”奠定了坚实基础，也将自身的品牌生态、产品生态、营销生态，以及多领域合作生态融合在一起，踏出一条专属赊店老酒的高质量发展之路。