情绪触达到位，给成年人一个“精神奶嘴”

文丨严青青

身在都市，喧嚣中的孤独，成为无数人的共同感受。不管是在“上班和上进之间选择上香”，还是在躺平和发疯之间切换，现代人表露的精神状态都在滑向另一个远方。

科技将人与人之间的时空距离无限拉近，个体的孤独感又被无限放大。同时，在生活压力越来越大、节奏越来越快的今天，情感的触达越来越重要。因此对产品和品牌而言，能够提供情绪价值，才会被买单；能够引起情绪共鸣，才能够破圈。而对消费者而言，情绪触达到位，就完成了对苦闷现实生活的一次“死里逃生”。

作为自带情绪价值的产品，酒水一直都是个体取悦自我的重要载体。只是随着社会环境的变化，酒的消费场景、形式等迎来了诸多变化。无论是“酒文化，而非酒桌文化”，还是从工作场景的“硬沟通”，到追求微醺、情感交流的“软沟通”，酒水所承担“意义”的形式演变，与当下环境是贴合的。

而回到情绪价值本身，其需求一直存在。只是在快节奏的工作生活环境下，这种需求演变成一种共性，成为浮出水面的主流表现。对情绪价值的追求，体现在各个维度，比如，消费者购买商品或者服务时，有可能并不出于需求导向，而出于情绪导向。

更具象的体现，如今年火爆一时的围炉煮茶、围炉煮酒，以归隐田园式的装修风格，营造出浓浓烟火气的氛围感。人们围炉煮酒，饮的不是酒，正是一种情绪价值。其涵盖的是，对都市生活的逃离，对乡野生活的向往，以及相会时的情感触达。

酒作为情绪物资，无论是极具仪式感的场景，还是随意自在如露天烧烤摊，各种元素+酒，便能将气氛烘托，犹如点燃了情绪的释放剂，完成了“情感触达”这一动作之后，一种共鸣便油然而生。

尤其疫情之后，各项线下活动逐步恢复。诸如贵州村超、淄博烧烤等纷纷爆火背后，实质上展现了群体对情绪价值的共同追求。而这类大型狂欢的场景中，酒总是必不可少。热烈氛围与酒精高度契合，加一点微醺，增一分情绪，这是其他饮品无可替代的体验感。

从多巴胺到美拉德的爆火，本质上也是情绪触达引起的精神呼应。它代表人们追求充实的消费、美好的体验感，以及精神层面的健康和满足。而如泸州老窖、洋河等酒类品牌借势营销，正是在完成情绪上的双重触达。物理层面和精神层面的同步加持，在最大化提供情绪价值的基础上，满足了当代年轻人慰藉精神的渴求。

情绪价值，已经成为当代年轻人的“精神奶嘴”，为随时处于“发疯边缘”的群体，提供一点安抚感。

在20-30岁群体中当问“为什么喝酒”时，笔者收到的答案包括“小酌两口，已经是习惯了”“为了快乐”“加点气氛啊”。这和网易数读发布的《当代年轻人轻饮酒调查报告》一致，其表示“轻饮酒”是当代年轻人钟爱的饮酒状态，占比超过八成，其中近六成的人喜欢朦胧、慵懒的微醺状态。这也与“悦己”消费理念相符，即找寻自己的“精神奶嘴”，为情绪价值买单。

如今，个体感受被放在重要层面，精神满足成为群体的共同追求。诸如微醺、citydrink等话题的火爆，恰如其分地契合了年轻人的精神状态。在适当的场景、节点，借由干杯这个举动，让情感可知，让存在真实。而在情绪触达到位的每一刻，我们都在真切地感知活着。