引领“低醉”潮流，丰谷酒业高调开启全国化2.0阶段

文丨Mia

11月15日晚，丰谷酒业携带焕新升级的丰谷酒王系列亮相石家庄，亮出“低调典范 臻情丰谷”的旗帜，打响新一轮重点市场突破的第一枪。

随后，“低醉”潮流如风一般席卷全国。在随后一个半月的时间内，丰谷酒王焕新发布暨财富招商峰会巡回至河北、河南、陕西、辽宁、山东、广东、江苏7个省份，势不可挡。

“川酒优等生”高调挺进省外市场，在市场上引发巨大波澜，又一次向行业展现其蓬勃成长的劲头。在白酒存量竞争新周期，丰谷酒业已经率先开启市场的新一轮深耕，而高效出征的战果，也离不开丰谷酒业为此次全国化布局的周密筹备和潜心规划。

“二次创业”新篇章

产品矩阵全线升级

市场化运作多年以来，丰谷酒业已经具备超越30亿销售规模的泛全国化基础。在年初全国经销商大会上，四川发展总经理助理，川发资产兼丰谷酒业党委书记、董事长李寒松向外界宣布了“具有核心竞争力的全国性白酒品牌”的战略目标，为丰谷酒业注入了一份二次创业的别样激情。

四川发展总经理助理，川发资产兼丰谷酒业党委书记、董事长李寒松

一年间，丰谷酒业立足自身，在品牌建设、产品规划、销售模式、品质提升四大方面开启品牌升级的转型规划，将“低醉白酒创领者”写入品牌发展使命，步入新的发展阶段。

靠品质征服市场，丰谷酒业力行高质量发展的基础依旧是打造产品。在现有产品系列的基础上，丰谷酒业通过包装、品质、概念焕新升级的形式，推出了更具竞争力的核心产品，以产品带动品牌价值的上移和价位的突破。

此次焕新升级的丰谷酒王，就是丰谷酒业锚定次高端商务价位带的主力产品，其中，经典10、珍藏20、私藏30的产品矩阵覆盖次高端及高端价位带，顺应消费升级的趋势，面向对白酒品质有要求的商务人士，传递丰谷酒业高端形象。

丰谷酒王系列被作为“中国低醉白酒”标杆重点打造，具备“低醉白酒”核心酿造要素的酒王品质，为具备一定购买力的消费者提供品质体验，也将作为丰谷酒业战略利润产品，成为丰谷酒业未来发展的重要支点。

丰谷酒王系列焕新发布后，与代表超高端的酒坊系列、代表大众市场的曲酒系列共同构成“3+2”的完整产品矩阵，覆盖更广泛的市场领域，全面满足逐渐升级的市场需求。同时，拥有清晰产品矩阵的丰谷酒业也将有效聚焦核心市场资源，在各个系列中打造核心大单品。

丰谷酒业党委副书记、总经理卢中明

在11月18日河南郑州举办的第二场丰谷酒王焕新发布会上，丰谷酒业党委书记、总经理卢中明指出，次高端价位段的扩容机遇下，价值型名酒产品将领涨市场，丰谷酒王带着深化、精耕市场的诚意而来，将是丰谷穿越行业新周期的破局关键。

从提出战略，到明确布局，丰谷酒业迎着市场和消费者的变化，及时调整产品矩阵，在2023年打出了漂亮的产品升级战，适应市场需求。在泛全国化基础上率先迈向了深耕全国化的重要一步，丰谷酒业于年末集中进行的市场推广活动是“有备而来”。而连下七城成功引发“低醉”潮流，成为丰谷酒业市场竞争力的有力说明。

塑“低醉”品类价值

全面激活市场需求

追溯工艺发展阶段，早在2008年丰谷酒业就进行科研立项，在全国范围内率先开启了“低醉酒度”的研究。以传统川派浓香工艺为基，丰谷酒业独创了低醉文化，用饮后舒适度获取市场口碑，将舒适饮酒的产品形象植入消费者心智。

格外珍惜“低醉白酒酿造工艺”这一宝贵财富，丰谷酒业在后续发展过程中一直捍卫着品质密码。着眼于“低醉白酒”实现差异化破局，助推全国化征程，丰谷酒业需要将“低醉”的价值释放给更多消费者，而在对话C端这项工作上，丰谷酒业具备丰富的经验。

今年中秋、国庆传统旺季，丰谷酒业高铁冠名列车在徐州、上海、南京三地举办，将低醉带到东部滨海经济带，以高铁为传播渠道的发车也为亿级体量的乘客加深品牌印象，推动丰谷酒业品牌价值持续走高。

在品牌势能的持续积蓄中，丰谷酒业与越来越多消费者搭建情感纽带。在更多市场培育圈层领袖，以高端品鉴会、大型活动赞助赠酒等消培活动，有力推动了用户转化和产品动销，赢得越来越多渠道伙伴的认可。

再看此次出击全国市场的丰谷酒王系列，丰谷酒业使用“文化+数字”的双重符号标识，用名酒产区背书和市场深耕基因，旨在塑造消费者对“低醉”价值的认知，激发“低醉”市场活力。

12月23日，丰谷酒王焕新发布会行至南京，李寒松董事长表示，丰谷目前正全力推动“低醉型白酒”酿造技术工艺标准的建设，最终实现创建“低醉型白酒行业标准”，打造白酒全新品类的战略目标，与经销商伙伴共同开创丰谷酒业全新时代。

坚持以品类塑造品牌，为自身赋予“低醉白酒创领者”身份的丰谷酒业，其志向远不止于一家品牌的成长，而是为低醉白酒品类谱写价值，为整个低醉品类的崛起夯实基本盘，这一决心和魄力也成为丰谷酒业在新的全国化征程中迅速吸引一批有志之士的重要原因。

当前白酒行业进入新一轮发展周期，丰谷酒业在新的发展节点整装待发。“进军全国，我们有信心、有底气与各位商家朋友一道，经典之上再造经典，共创低醉典范，共塑臻情文化，共享财富未来。”这是丰谷酒业党委副书记、总经理卢中明在丰谷酒王焕新发布会上的致辞，也是丰谷酒业全国化新征程上的决心。

从华北平原到中原腹地，从东三省到珠三角，丰谷酒业持续释放强大的品牌号召力，成为越来越多的消费者的选择，乘“低醉”之势，一个新的全国知名白酒品牌正在加速前进。