剑南春曼城观赛，“燃”动英国促文明互鉴

不同的文明因交流互鉴而不断进步。

文 | 罗玉婷

元旦前夕，剑南春幸运球迷曼城观赛团（以下简称剑南春观赛团）来到英国，展开了一场环球文化之旅。

在为期九天的行程中，团员们除了按照常规路线游览了大英博物馆、剑桥大学、温莎城堡等英国著名景点，还有充满惊喜的专属定制行程：亲临伊蒂哈德球场，进入了曼城俱乐部核心区域，穿着定制训练服，聆听俱乐部专业教练讲解足球技战术，坐VIP包厢观赛，更与曼城名宿保罗·迪科夫展开了一场友谊赛……诚意满满的环节设置，让观赛团的每一位成员都感叹不虚此行，满载而归。

白酒品牌组织核心消费者出国游屡见不鲜，而剑南春充分发挥了曼城合作伙伴的身份优势，定制了一场难以复制的豪门观赛旅。在这次环球文化之旅中，既能看到东西方文明之间的交流互鉴，也有专属美酒与足球的“纵情时刻”，给团员们留下难忘的回忆。剑南春也通过跨国交流，不断提升品牌的海外知名度，增强在国内消费者心中的品牌价值感。

九天深度游 领略英伦风情

时间回到2023年6月11日，曼城俱乐部赢得了2022—2023赛季欧冠冠军，成为欧洲历史上第8支“三冠王”球队。

为庆贺曼城问鼎三冠王，身为曼城全球唯一白酒合作伙伴的剑南春，与曼城合作推出“剑南春曼城三冠王纪念酒”，与广大球迷、消费者共同见证和收藏曼城的荣耀时刻。为了给球迷和消费者创造更有意义的回忆，剑南春还从每100名购酒消费者中抽取1名幸运消费者提供一次英国旅游机会，包括机票、酒店、英超观赛门票等满满福利，吸引了众多消费者积极参与。

可以说，这次剑南春环球文化之旅，是剑南春精心筹备的体育营销事件，更是对一直以来支持剑南春品牌的消费者的一次真情回馈，是夏天许的愿望在冬天实现的浪漫奔赴，有效提升了消费者对品牌的认同感与喜爱度。

而剑南春的周密安排，也没有辜负消费者从夏到冬的等待。从落地伦敦那一刻起，每一天的行程都被安排得满满当当：

在伦敦，浏览大英博物馆中世界各个文明的辉煌创造，感受白金汉宫代表的英国皇室的威严，聆听大本钟每15分钟响起的厚重回响，沿着泰晤士河领略圣保罗大教堂、伦敦塔等雄伟；在剑桥大学，观赛团复刻了徐志摩当年坐船的路线，重温《再别康桥》的浪漫；在利物浦，寻找披头士乐队的痕迹，打卡具有代表性的哥特复兴式建筑；在约克郡体验马术，参观温莎城堡。

在参观浏览中，成员充分而深入地领略英伦风情的魅力，同时也成为中国文化的传播者。一位团员回忆，他们在剑桥大学乘船时，划船的小伙能说出著名景点的中文名字，还能用中文背诵《再别康桥》：“小伙儿说这些都是中国游客教他的，我也更深刻地明白到每个走出国门的中国人都是中华文化的传播使者，东西方文化需要在不断交流中共同发展。”

足球与美酒相逢 VIP观赛待遇

曼彻斯特是众多球迷的朝圣地之一，也是此次剑南春环球文化之旅最激动人心的部分。

在曼城俱乐部，观赛团成员们享受到了绝无仅有的超级VIIP待遇。俱乐部为团员们专门安排了中文讲解员，详细地给剑南春的贵宾们讲述俱乐部发展的历史概况。观赛团成员们还能进入平时不对普通球迷开放的球馆、球员更衣室、球员健身房、媒体采访区、球员餐厅等区域，深入球员生活训练的各处细节，完全球迷满足“追星”的心情。

不仅如此，剑南春针对曼城观赛之旅的每位贵宾都量身定制了曼城专属训练服，聘请俱乐部专业教练员为大家讲解足球技战术，一对一地教大家如何踢球，切身感受足球的魅力。

有教学，还有实战。剑南春特意邀请前曼城退役球员、英格兰国脚保罗迪克夫，与观赛团成员一起进行了一场友谊赛。更为难的是，友谊赛的场地就是曼城一队平时训练的地方。与世界级球星使用同一个场地，对球迷来说是巨大的心理满足和精神愉悦。

比赛结束后，曼城俱乐部特别为剑南春观赛团的成员们准备了隆重的欢迎晚宴，俱乐部代表保罗迪克夫为大家致欢迎词并为大家签名和合影留念。这个夜晚，大家品剑南春美酒，享正宗英国美食，没有国籍、肤色之分，只有对足球和美酒同样真诚的热爱，让东西方文化得到了一次充分而自由地沟通交流。

来看曼城的主场，怎么能不看一场比赛，为心爱的球队加油呢？

曼彻斯特城市球场伊蒂哈德球场有将近55000个座位，尽管曼城的球场容量在所有英超俱乐部排名前列，但到了比赛日还是一票难求。而剑南春观赛团的成员们丝毫不用为此发愁，剑南春为大家准备的是专属vip套票，可享受优先入场权益。还能在包厢内观看球员赛前准备和热身，运气好的话在球员入场前与球员击掌，仪式感和价值感都拉满。

在曼彻斯特度过的两天令观赛团所有成员都念念不忘，意犹未尽。在观赛团中不乏出国看比赛经验的成员，但他们坦言，自己出国看比赛从来没有这样的待遇，而剑南春曼城观赛提供的是“绝对顶级的，一辈子难忘的观赛经历。”

深化消费者培育

强化品牌出海能力

近年来，白酒品牌们跨界体育营销的步伐越来越频繁。通过体育营销，白酒品牌一方面能获得破圈传播的能量，扩大品牌影响力。另一方面也通过体育赛事持续吸引和培育消费者，帮助市场销售。

足球被称为“世界第一运动”，在全球范围内各个国家、各个年龄层中具有广泛而深入的影响力，是白酒跨界体育营销的最佳合作对象之一。而在全球范围内，优秀的俱乐部一直是稀缺资源，能与豪门俱乐部合作，无疑拥有了一个品牌声量“放大器”，对白酒品牌国际化和年轻化都会起到强力的助推作用。

剑南春在跨界足球的营销之路上，展现出了顶级白酒品牌的战略眼光。早在2019年，剑南春便成为曼城俱乐部的全球唯一白酒合作伙伴，双方围绕“足球文化”与“酒文化”进行了深入、持久、多元、创新的品牌营销活动，强化品牌对消费者的吸引力，扩大了剑南春在海外的品牌影响力。

2019至2020赛季英超联赛期间，剑南春与曼城联合举办多场线下观赛活动，加深与球迷的互动和情感连接；2022年赛季曼城再度夺得英超冠军，剑南春借此机会推出剑南春·曼城冠军纪念酒。2023年4月，剑南春邀请曼城俱乐部携英超联赛冠军奖杯到中国参与“冠军奖杯VIP晚宴”。以主题化晚宴形式与曼城IP联动，实现品牌强强联合；2023赛季曼城夺得“三冠王”，剑南春在推出“剑南春曼城三冠王纪念酒”的基础上，追加英国观赛之旅回馈球迷和消费者。

五年时间，剑南春与曼城俱乐部的合作逐步深入，层层推进，在本次环球文化之旅迎来集中爆发的高光时刻，也让剑南春与曼城俱乐部的合作，成为白酒体育营销的新范本，树立起价值赋能的新标杆。