樽、彩系列再升级，全兴双剑出鞘，宴席市场见真章

文 | 周丽梅

当一款已被市场验证的王牌产品，仍在持续迭代，这意味着什么？这意味着该品牌对行业趋势有深刻洞察，更有难以撼动的战略定力。这一切，最终形成品牌强大的竞争壁垒，拥有蓬勃的市场生命力。

8月12日，“兴宴”品牌之夜在山东淄博举行。全兴经销商、商家和核心消费者齐聚一堂，深度品鉴升级后的樽、彩系列产品。

从酒体风味到文化表达再到价值传递，两款核心产品的迭代，清晰勾勒出全兴用看得见的品质进化与摸得着的文化温度，在竞争激烈的宴席市场打出的鲜明节奏。

樽、彩双剑淬新刃

一直以来，樽、彩系列在全兴产品家族里，扮演着举重若轻的角色，市场表现早就证明了它们的地位。

作为全兴酒业核心次高端产品，樽系列曾在多地次高端市场持续领跑，构建起坚实的品质口碑与市场壁垒；彩系列精准覆盖100-300元价格带，持续夯实全兴市场根基与消费覆盖力。

“围绕和润香型，升级中档、布局高端、夯实基础。”这是全兴今年产品战略的重要方向。樽系列与彩系列的焕新升级，正是全兴践行这一战略的关键举措。

樽、彩系列的升级，绝非浅尝辄止的外观焕新，而是从文化符号到品质表达的系统性革新，让“樽”更尊贵、“彩”更出彩。

品质端的优势基因与酒体风格的独特性，是樽、彩系列升级后带给消费市场的惊喜，也是全兴夯实品质口碑与牌地位的重要力量。

作为中国老八大名酒之一，全兴的“和润”风格本就是其差异化标签。此次升级，樽系列在保留“清雅、圆润”核心特征的基础上，进一步提升了酒体的层次感；彩系列鲜活的场景细分，满足差异化的宴席需求，形成区别于传统川派浓香的差异化风味标签，直接指向宴请场景的核心需求。

文化与场景的融合，则让产品更具穿透力。

升级后的樽系列亚克力外盒的饕餮纹背饰、酒樽造型的瓶盖设计，将青铜器文化与现代美学完美融合。中国名酒绶带的烫金工艺则以视觉化语言强调全兴“老八大名酒”的品质背书，亮相便成为宴席场景中的“视觉焦点”。

彩系列升级聚焦“八方来（彩）财盖”、瓶身使用大数字分级符号、中国名酒绶带纹及兴字瓶底结构，彩6、彩9、彩12直观对应家庭聚会与婚宴、亲友宴请等大众消费场景。

“彩系列从品牌影响力到品质、价格，再到文化内涵，综合实力让人惊喜。” 四川彩陆玖供应链管理有限公司董事长、全兴大曲总经销徐景超深有感触。自今年4月推动彩系列从农村到县域再到城市的梯度布局以来，产品在大众宴席市场快速破局，“这让我更加确信，选择全兴，就是选对了赛道。”

从风味到场景、从品质到文化，樽、彩系列多维度价值升级，本质上是全兴对“中国名酒”基因的深度激活。这不仅体现出全兴的品质自信与品牌自信，也是对市场呼声的迅速回应，进一步凸显全兴品质优势。

宴席“兴”解法

宴席市场作为白酒消费的 “必争之地”，近年来正经历深刻的价值重构。

《2025中国白酒市场中期研究报告》揭示的趋势尤为明显：消费从“面子驱动”转向“品质驱动”，主销价格带向100-300元大众市场下沉，品牌选择从“盲目跟风”转向“文化认同”。

诸多变化，既意味着竞争的白热化，更暗藏老名酒“弯道超车”的机遇。

全兴以樽、彩系列焕新为切入点的宴席战略，正是对这一趋势的精准应答。

从经销商视角看，樽、系列的升级是“看得见的市场竞争力”。如今的消费者喝酒，早已不满足于“好酒”本身，更期待酒品能承载祝福、传递情感。全兴将产品命名与宴席场景的吉祥寓意深度绑定，樽、彩系列以“樽”喻“尊”，以“彩”喻“庆”，樽系列的“方瓶微调配重设计”与彩系列的“多彩瓶身”，分别对应商务宴请的“沉稳尊雅”，婚庆喜宴的“喜庆吉祥”，正是对这一需求的精准回应。

渠道端的深耕，更显全兴的战略定力。针对不同规模宴席及购酒量，全兴设置了阶梯式奖励政策，显著提升终端推荐积极性，成功抢占宴席市场的黄金席位；通过扶商优商、渠道爆破、一地一策、精耕市场等动作，核心产品樽、彩系列实现了爆发式增长。

足球IP的深度植入，则为全兴的宴席战略注入了情感动能。今年，全兴启动了“成都保卫战 30 周年”系列活动，通过老故事征集、明星联赛冠名等形式，将足球精神与品牌基因深度绑定。同时，全兴还将启动老甲A联赛暨2025传承足球明星联赛，深度参与赛事落地、线下互动、赛事直播等内容共建。这种“赛事+足球+酒”的营销模式，不仅激活了核心消费群体的情感共鸣，更通过直播竞猜、粉丝互动等年轻化玩法，实现了品牌破圈。

频繁的市场动作之下，全兴复兴的发展热力图更加清晰，也向经销商传递出一个积极信号：在宴席市场这个兵家必争之地，唯有同时抓住品质升级与情感共鸣两大抓手，才能实现从渠道到消费者的全链路穿透。而在这场攻坚战中，全兴已然备好破局之策。

随着全兴足迹遍布全国，全兴在市场的火热也随之加速蔓延，樽、彩系列已经成为经销商热捧的“新名酒”，“品全兴，万事兴”的口号，也正以更磅礴的声势，在更多白酒消费市场激荡起复兴的回响。