首创“轻度”概念，轻度古20给白酒年轻化一个“古的idea”

文 | 郭媛

酒业进入品文化、品价值、品生活方式的消费者3.0时代，如何赢得年轻消费者，打造符合新消费需求的产品？当下行业共识或是：低度化。

然而，仅靠“降度”并不足以实现白酒年轻化。古井贡酒率先破局，它不去纠结度数的高低，而是去成为年轻人的好伙伴和新的生活方式，在行业首创“轻度”概念，以“轻度古20”回应消费者饮酒体验新需求。

8月19日，古井贡酒·年份原浆轻度古20在沈阳正式发布，度数为26度，定位古井贡酒年轻化战略主打产品、直接触达Z时代的新白酒，以“悦己、轻度、混饮”为特性，通过产品与场景的双重创新，抢占年轻消费市场。

何为“轻度”？

古井贡酒表示：“轻度”，就是消费者体感和心里的度数。

作为行业首个轻度概念产品，26°的“轻度古20”，处于年轻消费者的黄金醉感区，带给消费者恰到好处的微醺。

其传承了古井贡酒·年份原浆的传统酿造技艺和风味，在保留高端口感的同时，更通过科技创新实现了酒体风格的嬗变，进一步优化了酒体设计，降低入口的烈度，香气“窖香幽雅、醇香舒适”，口感“绵甜爽口、后味怡畅”，契合了新时代消费者对自身高品质、个性化生活态度的追求与表达的需求。

包装设计上，轻度古20与当下年轻消费者的审美精准契合。其延续年份原浆玉玺瓶造型精髓，通过几何解构游龙图腾焕新演绎，搭配流光渐变玻璃工艺，呈现轻盈剔透的当代美学。盒体采用极简卡盒设计，摒弃冗余元素，聚焦品名传递“悦·轻度”体验，于留白中透出东方意蕴，尽显高端大气之感，满足了当下消费者对高端白酒产品的期待。

揭开产品的外壳，古井贡酒通过“轻度古20”带给消费者的不仅是新体验，更是一种价值观。

从酒体设计之初，“轻度古20”便首次将“舒适”的理念融入生产工艺每一个环节，这是年份原浆上市十六年后的又一提升。可以说，古井贡酒在为了让消费者“悦己”上做足了功课，使其从简单的品饮创新走向新的消费态度与价值观。

著名演员陈建斌作为品牌创意大赛星推官，现场分享“古的idea”，诠释“轻度古20”倡导的“爱人悦己，乐享美好”生活方式。

古井贡酒同步推出“古井轻养社”，构建白酒消费新生态，吸引更多年轻人接触和爱上白酒。一千个人有一千个哈姆雷特，我们很难用一个词去总结古井贡酒想要表达的价值观，但这或许也正是它的价值观之一——不被定义、不被束缚，在创新产品的外壳下，是品牌不断破界、向上生长的无数可能性。

生活、社交、白酒，在“轻度古20”的身上达到了微妙的平衡，与当下年轻消费者的生活方式完美契合——白酒不再单纯属于商务场所，而是自然而然地融入生活的点滴之中。它带来的这股“悦己悦人、新潮新风、轻松愉悦”的新体验，打破了白酒在年轻人心中的刻板印象，在当下快节奏、高压力的环境下，为大家提供了一个舒适、悦己、释放压力的生活方式。

中国酒业协会秘书长何勇用“轻饮无负担，甘美易入口，情绪有出口，文化有故事”总结“轻度古20”的产品特点。在他看来，当下酒企业需要超越产品思维，从态度共鸣、风味破界、美学革命、场景重生四个维度，重构产业与时代的对话逻辑，而“轻度古20”恰好做到了这一点。

白酒年轻化的“古的idea”

通过这场发布会，我们也看到了古井贡酒对于白酒年轻化命题所给出的答案。

古井贡酒正重新定义中国人的“白酒悦己时代”。发布会上，除轻度古20外，古井贡酒还发布了多款产品。从“年份原浆”的厚重传承，到“轻度古20”的轻盈破界，从中国老八大名酒“老瓷贡、老玻贡”到药都酒香养生新场景的“神力酒”，从“古奇威士忌”的跨界共生，到“轻养社”的价值重构，其产品矩阵覆盖传统与创新、厚重与愉悦，为年轻消费群体提供了多元化的选择。

继首届短视频大赛创下2.3亿曝光、3万创作者参与的全民热潮，发布会现场，年份原浆古20短视频贡创大赛全新启航，持续全方位激发广大“古粉”的无限创意，为新时代古井贡酒增加更多注释。凭借短视频，古井贡酒以亲和力和创造力，吸引更多年轻消费者关注和了解古井贡酒，了解中国白酒行业。

可明显看到，古井贡酒在以创新的姿态，给行业白酒年轻化贡献“古的idea”，建设白酒高质量发展的共同体，进一步讲好白酒故事、讲好古井故事。

为拉近白酒和年轻人的关系，古井贡酒的贡献远不止提出“轻度”概念。如开展古井贡酒·年份原浆“三贡节”大赛；跨界联名推出创新产品古20&八喜冰淇淋、古20&马迭尔冰棍；举办古井贡酒·年份原浆古20南京音乐盛典群星演唱会……通过与“古粉”们的深层次互动，古井贡酒在为品牌赋予更多内涵的同时，也将自身与年轻消费者牢牢绑定。

此次轻度古20的发布，古井贡酒带给了消费者一种“轻度悦己”的生活方式，也给行业传递了这样的年轻化价值观：生活场景的构建远比单纯的品牌营销来得重要，唯有真正地进入消费者的生活，才是白酒品牌未来的生长之路。