五粮特曲携手和缘祥泰 拉开营销落地的序幕

文/糖酒快讯记者徐沛 发自唐山

7月27日，心动德国·乒赢世界——五粮特曲杯全民健身乒乓球千城联谊赛暨99国乒助威团唐山站活动在唐山开诚工业园落下序幕。此次活动由唐山市和缘祥泰酒业有限公司策划实施，五粮液股份有限公司副总经理朱中玉、唐山市相关领导以及中国乒乓球队二队教练员刘国正等出席了本次活动。

据了解，协办此次活动的唐山市和缘祥泰酒业有限公司是目前唐山唯一指定运营五粮液（包括低度五粮液）、特曲、绵柔尖庄三个品牌的平台商。

在董事长鄢奎平看来，五粮特曲自去年7月上市以来，虽已完成了对市场的布局，但是对于消费人群的品牌传播，建立品牌形象仍是需要时间积淀的。“此次联谊赛的举办，不失为一个很好的促进动销、提升品牌形象的好方式。我们平台商也将通过自身的努力，搅动五粮特曲在全国的氛围，让五粮特曲成为真正的实力派。”鄢奎平谈到。

对于此次选择五粮特曲用做此次活动的冠名，并且通过线上线下的新方式进行传播，负责人马转移表示，五粮特曲的定位就是“升华特曲品味”，无论是酒品的定位还是人群的定位都非常符合此次彰显民间实力派的活动意义，而国球的口号就是实力。加上通过线上线下的传播方式，希望能通过这个小盘带动大盘，先聚合人气再引爆全国消费。

唐山市和缘祥泰酒业董事长鄢奎平（左一）、中国乒乓球队二队教练刘国正（左二）、五粮液副总经理朱中玉（左三）

据悉，五粮特曲99国乒助威团活动网站从15号上线到目前共有30多万人参与，游戏人数4万多，并且有58人提交了团购信息；而五粮液官方微博也发起话题#中国曲pk德国杯#也引发3万多人的关注，即时评论量超过7万；除此之外还与新浪、搜狐、网易等50余家门户网站展开活动，相关话题40000多条。马转移认为，活动的持续，将会迅速提升五粮特曲（头曲）品牌知名度以及美誉度。

而此次“接地气”的营销大战，记者也从其他区域的经销商处获悉，他们自发组建了一个群，每天都会交流活动的情况以及对于当地市场的反应，目前的效果也超出了他们的预期。而就在26号保定的启动仪式上经销商也表示，此次五粮特曲的活动主要还是借助平台商的力量，希望平台商可以将自己的力量带入市场，通过全国88场的活动进行辐射，带动周边市场的氛围。更有部分经销商透露，线上活动将持续到11月左右，这不仅为接下来的金九银十打入了一剂强心针，更是为接下来的销售任务起到了决定性的作用。

据了解，此次“心动德国·乒赢世界”的活动从7月10日开始，延续到8月12日，将在全国88个城市举行，通过线上线下联动，选出99位实力派民间选手奔赴德国在10月24—26日的乒乓球世界杯助威，为国兵健儿加油。而此次唐山站通过两天的角逐，最终从150名报名选手中选拔出了8名获胜者。