伊利、蒙牛、格力高新年促销玩出新高度，春节促销之战开启！

临近春节，各大企业推新品、换新装成为赢取消费者的利器。进入2018年之后，产品换新装，借助明星代言、体育赛事、手游IP、热门综艺、线下活动等元素大打营销牌，成为企业发力春节营销的有效手段。

作为年货首选的各大乳制品品牌更是一马当先，也因此乳制品的春促市场可谓是暗潮涌动。作为乳制品龙头老大的伊利，通过文化符号的输出，打响了春促营销的突围之战，夯实了品牌在行业内的领导地位。

随着冬奥会的脚步临近，冰雪运动在广大受众间燃起热潮，伊利将“冰雪运动文化“创新升级，让”全民参与冰雪运动“的概念更加深入人心，击中了消费者冰雪运动情愫，强化了消费者对伊利产品的品牌认同。

2月3日，伊利在北京大兴物美龙湖店举办活动，充分利用已有的冬奥资源，邀请世界滑雪冠军郭丹丹亲临现场，围绕“燃情冬奥新春活力季”主题，展现伊利在冰雪运动文化方面升级创新的思考和实践。

现场模拟滑雪游戏，技术互动玩转雪域激情，真实再现滑雪现场。桌上冰壶、趣味曲棍球等冰雪运动特色互动，精准地打在了受众参与冰雪运动高门槛的痛点之上，让冰雪运动文化真正的走入广大受众之中。现场还有转盘抽奖、有奖互动、买赠福利、新春礼袋、无门槛扫码领红包等优惠，将春促活动内容全面植入体验场景。

不光是伊利，食企们为了迎接新年，都纷纷开始新年营销。

蒙牛甜小嗨

变身NBA新装

日前，蒙牛成为2018 FIFA 世界杯全球官方赞助商。多年以来，为了传递“营养+运动=健康”的理念，创造更多健康、时尚的牛奶生活方式，蒙牛携手NBA开展各种形式的活动。

2018年，甜小嗨变身NBA颜色，添加全明星赛标识，瞬间炫酷。在NBA版甜小嗨上线、全明星赛即将开播之际，蒙牛开启“京东大牌秒杀日”还能0元抽取NBA正版篮球！

畅意100%乳酸菌

王者礼盒

当畅意100%碰到王者荣耀，好喝助消化和好玩有乐趣完美结合，诞生畅意100%王者定制瓶，推出限量版王者礼盒。通过王者荣耀受众广，甚至达到全民娱乐程度的特点，伊利强化畅意100%成为欢聚时刻首选的消费意识，并且通过畅意王者年货大街活动，增强与消费者的互动。

格力高百奇

颖宝新年礼盒

2017年底，格力高百奇系列邀请赵丽颖代言，并于2018春节来临之际推出百奇颖宝新年礼盒。该礼盒内含2个小礼盒，每个礼盒含6盒百奇，汇集12种口味单品，为消费者带来一场舌尖上的味觉盛宴。据了解，该系列产品外包装每条撕开都有pocky小游戏，增强娱乐体验感。

洽洽

国博定制礼盒

近日，洽洽携手中国美术学院优秀人才以国家博物馆臻藏《花鸟人物螺细青铜镜》为灵感，将天人合一的理念融入到好友相聚的设计场景中，推出葵珍国博定制礼盒。这款葵珍国博定制礼盒以原香味为主，规格为120g*6罐，零售价为179元。

目前，礼盒已经在天猫旗舰店正式开售，后续会逐步在北上广深等一线城市推广，主要布局现代渠道连锁卖场、高端渠道（含新零售）、定制渠道（礼品）等系统，特别着重礼品渠道布局，以此聚焦年节动销。

王老吉

限量定制花城罐

2018年1月31日，王老吉特别打造限量版定制罐——“花城罐”，在随后的花市活动中将正式亮相。“花城罐”是国内首次将全球领先的工业4.0私人定制技术应用于饮料上，在原有红罐包装的基础上，融合广州新年花市吉祥物“花花”、“城城”两个卡通造型，将红火喜庆与城市特色相结合，在新春佳节为广州市民和游客送去最吉祥、红火的祝福。

农夫山泉

高端水金狗贺岁瓶

自2015年起，农夫山泉每年都会推出生肖瓶，今年农夫山泉再次推出二十四万套金狗瓶高端水。扫描“好水旺财，金狗贺岁”农夫山泉550ml，4L或5L的旺财瓶促销装的二维码，来进行抽奖。

香飘飘

定制如意杯

虽然春节营销“战役”越打越艰难，但作为奶茶第一股的香飘飘却每次都能抓准核心用户的需求和思维，使品牌赢得胜利。近日，香飘飘又投入到了2018年春节营销大战中，以“过如意年 喝香飘飘”为宣传点推出定制“如意杯”，主打新年礼盒市场。