科学家论坛 + SAIF金融E沙龙连轴跑，停不下来的舍得用高强度曝光抢占品牌制空权

9月12日，第十五届科学家论坛在北京隆重召开；15日，以“国际贸易新格局与全球投资新机遇”为主题的SAIF金融E沙龙也登陆北京，这两场相隔不到一周时间的重磅活动中，舍得以“受众精准，形式精准，思想精准”的策略连续出击，如此步履不停，再次诠释了今年品牌战略升级后“月月有惊喜”的新常态。

在白酒高端市场的准入门槛愈发抬高的大背景下，舍得发动的这轮“抢滩登陆”作战对于担负企业复兴重任的舍得品牌来说格外关键，作为当前舍得酒业增长提速的核心助推剂，舍得品牌的价值构建和效能释放是企业充分挖掘潜力的核心要义。

01、事半功倍：最佳场景搭配最佳表达

让舍得马不停蹄连轴跑的这两场活动到底有何魔力？

今年以来，舍得一直在寻求最佳的品牌发声场景，截至目前的每一次出场都以当下社会各界最为关注话题和发展命题为立足点，在高格局的舞台上和各参会者一起释放智慧，传递时代精神。因此此次与科学家论坛和SAIF金融E沙龙携手，是一种理念和述求上的天生配对。

一直以来，中国科学家论坛都以“大家汇集”为主要特征，论坛于2002年创办以来，已经成功举办了十四届（累计超过400位国家领导人、著名科学家、部委领导出席），现已成为共享成果、共谋发展的全国性科技创新品牌活动，是推动我国科技事业和企业创新发展的重要平台。每届论坛上，当代最为闪耀的一批科学家、经济学家、企业家将带来自己的最新成果分享，也少不了一场场充满智慧交锋和思维光芒的头脑风暴，这群主角自然成为舍得品牌“中国智慧”理念的最佳代言人。

而在由上海高级金融学院（SAIF）和凤凰网财经主办，舍得智慧独家支持的这场SAIF金融E沙龙上，围绕“国际贸易新格局和全球投资新机遇”这一紧贴当下时局的主题，原外经贸部副部长、中国入世谈判首席代表龙永图，商务部欧洲司原副司长马社，东兴证券首席经济学家张岸元，上海高级金融学院副院长潘杰等嘉宾为近百名参会者分享了精彩的观点。并且这次是在经济文化领域拥有超高人气和关注度的《舍得智慧讲堂》再度开启线下模式，因此让活动烙上了浓厚的舍得印记。毫无疑问，未来舍得仍会继续强化这一超级IP的落地威力，将线上的流量和人气资源转化为舍得品牌的市场扩展之匙。

不管是之前博鳌论坛上的“梧桐夜话”还是本次SAIF金融沙龙，舍得作为重要参与者与见证者，就是要将“舍得”二字的博大精深，以及它所代表的当代社会精英的处世哲学，和胸怀天下的中国智慧进行传递和表达。这些涵盖人群精准、圈层影响力巨大的经济文化盛会，是舍得能够在品牌重塑阶段做到“事半功倍”的关键。

▲原外经贸部副部长、中国入世谈判首席代表龙永图做主旨演讲

02、掷地有声：以中国智慧融入精英圈层

今年以来，从达沃斯到博鳌亚洲论坛，再到陆家嘴论坛以及第八届中国管理·全球论坛，以及此次的科学家论坛和SAIF金融E沙龙，舍得都以“步调一致”的表达方式践行着传播中国智慧的品牌理念，通过在科技创新、金融投资、地缘政治等精英汇集的领域进行占位发声，以高强度的参与频率和融入程度完成品牌理念的具象化表达，形成自身在白酒领域不可替代的认知标识。

目前舍得拥有明确的战略指向和目标人群画像，于是为最精准的受众群体提供与之匹配的关注话题和兴趣点成为舍得酒占位高端市场的最好铺垫，随着《舍得智慧讲堂》的持续热播，舍得的品牌理念通过数亿级的节目播放量收获着共鸣和影响力。值得关注的是，今年该栏目在完成升级后，通过加强线下的“行走”力度，正和舍得的核心市场产生更为频繁的互动，由此带来的终端拉动将愈发明显。

另外，依托《舍得智慧讲堂》构建精英朋友圈的过程中，每一次的品牌露出都与当下充满影响力的人物与事件相伴，在多点曝光的聚光灯下勾勒出品牌风貌，并强化消费者认知。同时，舍得已经与凤凰网、爱奇艺、喜马拉雅等各具优势的平台建立起有效合作，未来还将继续扩大自己的媒介朋友圈，这一矩阵式的传播平台搭建以及由此带来的资源整合和平台共享效应，让舍得能够在更为广阔的领域和圈层代表中国高端白酒发声，展现在传统文化之外寻求蜕变的白酒新风貌。

03、争分夺秒：品牌聚焦战果初显，打造高端白酒新典范

随着“文化国酒”定位的提出，舍得需要寻找更为优质的品牌露出场景来支撑这一高格局战略，同时伴随着企业在业绩层面的加速回暖，品牌锻造、意见领袖培育、市场突破等环节将拥有更多的施展空间，这一切在高质量发展的框架下又进一步演化为聚焦主题下的品牌大会战。

从新一轮的名酒突围战中我们可以看到，第一阵营品牌正在加速进行撒网、收网的市场捕捞行为，在有限的资源空间内获取行业复苏带来的首轮红利。如今对于刚刚经历内外深度调整期的舍得酒业来说机遇与挑战并行，其中将老名酒的品牌历史底蕴与品质背书转化为业绩驱动力，形成符合当下潮流价值表达体系是当前最为紧迫的战略议题，好在今年以来频频出手的市场举措和连续高密度的品牌曝光，将舍得酒推向了更加宽广的舞台。

不可否认，纵使成功改制带来的红利是长期的、可持续的，但在酒业全面复苏期树立品牌在高端酒俱乐部中号召力的过程中依旧需要“争分夺秒”。当前舍得正处于品牌量变到质变的临界点，在“要市场，更要品牌”的呼声下，目前品味舍得、智慧舍得唯有通过品牌高度聚焦的方式，让各方资源得到有效配置，最大化的呈现品牌传播的高格局和高覆盖率，才能在强敌耸立的高端白酒市场站稳根基。