观察|| 老友相会，“默契”依旧！舍得再借2019博鳌亚洲论坛表达“智慧新声”

据悉，今年博鳌亚洲论坛期间舍得仍然携手凤凰网走进这个全球关注的“风暴中心”， 在“共同命运、共同行动、共同发展”的主题下深度参与大会，和新中国70周年、大健康风口、新能源科技创新、跨界电商升级、全球贸易新格局等热门议题一起，演绎各领域在实践和创新中的舍得智慧。

更为重要的是，舍得品牌在连续两次走进博鳌亚洲论坛的过程中，已经与论坛形成呼应之势，“中国智慧”获得绝佳的发声通道，而论坛的主旨和内核则通过“舍得之道”的演绎得到深入浅出的传达。

何当共论舍得道 再忆梧桐夜话时

今年博鳌亚洲论坛期间，舍得再次携手一众金融、科学领域的大咖上演梧桐夜话。舍得酒业股份有限公司董事、四川沱牌舍得营销有限公司总经理吴健和中国互联网金融协会会长李东荣、亚洲金融合作协会秘书长杨再平、中国社会科学院世界经济与政治研究所所长张宇燕等三十位嘉宾一起，围绕深化改革与共同发展主题展开智慧碰撞，为我们呈现全球化语境下中国在内外发展中的处事之道。

过去一年里，在传播中国智慧，打造文化国酒的目标驱动下，舍得收获了诸多闪光时刻，品牌故事也得到了进一步的丰富。舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健在梧桐夜话上表示：“舍得通过《舍得智慧讲堂》、《大国芬芳》、舍得艺术中心、舍得博物馆为核心的IP矩阵，为舍得品牌进行全方位的文化赋能，向消费者传递中国白酒文化，向世界展示中国文化自信。”

众所周知，智慧舍得的上市为舍得品牌注入了崭新的价值释放点，由此确立了“中国智慧”的表达以及文化国酒的塑造之路。2018年4月，博鳌亚洲论坛成为舍得以国际化视野传播中国智慧的首个重要舞台，期间携手凤凰网财经频道为世界呈现“梧桐夜话”，与来自财经、社会、文化界的各路精英们分享关于舍与得的智慧故事……

去年博鳌亚洲论坛时，是舍得酒业完成两年深度调整，并迈入高质量、可持续发展新周期的重要节点，期间舍得品牌在形象展示和国际化传播进程中迈出的这一小步，让来自世界各地的政界、商界精英听到了“舍得智慧”之声，并由此拉开了舍得全年40多场国内外顶级活动的高频次亮相之旅。

同时，去年这次盛大的亮相，深化了消费者和行业圈对舍得酒从个人智慧向中国智慧全面升级的认识，期间舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健在梧桐夜话上的发言，对舍得的产品价值和品牌底蕴进行了一次全息表达，展露了品牌积极参与名酒竞争新格局，并强化高端占位和次高端行业核心地位的信心。

以博鳌为名片 构建品牌精英朋友圈

为什么白酒行业都如此重视博鳌亚洲论坛？事实上，在品牌力日渐成为名酒顶层占位或高端突围的关键要素后，寻找与品牌调性和传播主旨相一致的展示窗口成为必修功课，因此每年在国内外举行的重磅活动上，几乎都能看到白酒品牌的身影，这种“借舞台秀身段”的国际化表达，正演变为名酒们的常规动作。

我们先来看看今年博鳌亚洲论坛的阵容。今年论坛期间将有来自60多个国家和地区的2000多名代表参会，其中外国政要14名，部长级官员140多名，论坛还汇集了近百位世界五百强和知名企业高管，上千名企业家，以及众多专家学者，他们将在来自世界范围内的186家媒体的1400多名记者的聚光灯下，展开数十场圆桌对话。

由此看来，博鳌亚洲论坛作为家门口的世界大舞台，拥有极强的品牌传播爆点。这与舍得过去一年多来围绕高知人群建立品牌朋友圈的举措完美契合，不管是即将迎来第三季的超级IP《舍得智慧讲堂》，还是行业少有的以现当代艺术为展示核心的舍得艺术中心，亦或是屡登重磅舞台的《大国芬芳》诗舞剧，都是舍得实现品牌渗透的重要路径。

而提出“中国智慧”品牌理念和“文化国酒”定位的舍得，需要不断通过高层级的平台进行这一宏大主题的传递，因此博鳌亚洲论坛作为汇集全球精英、最全热点话题的巨型载体，能够帮助舍得品牌在当代政经环境下，完成对智慧主题的升级和再演绎。

让品牌扎根博鳌 演绎特别版舍得智慧讲堂

相比其他品牌在大型活动中的简单露出，舍得已经寻找到一条将品牌主旨融入活动议题或议程，并实现从观摩者到发声者升级的智慧通道，尤其在博鳌亚洲论坛期间，舍得通过将“博鳌声音”转化为“舍得声音”，实现了品牌与时代潮流和前沿热点的紧密联系，进而再度为“中国智慧”提供表述方向。

对于舍得来说，此次参与博鳌亚洲论坛更像是老友重聚，虽然时势和主题每年都会迎来新变化，但两者间却有着不变的主旨，那便是用智慧的眼光来审视当代政治经济及社会的发展，期间各领域精英的精彩演讲和观点交锋，为我们呈现了最具倾听价值的世界级思想盛会。

这一切是否似曾相识？在过去两季的《舍得智慧讲堂》中，超14亿播放量的背后，是无数受众通过这一超级IP感知着中国及世界的变迁，在精英的引领和智慧下，一股强大的力量推动着我们前行。而舍得，正是这一过程的见证者和记录者，由此来看，舍得深度地参与到博鳌亚洲论坛中来，并以梧桐夜话的形式邀一众精英“围炉而谈”，成就了一场独一无二的落地版《舍得智慧讲堂》。

舍得以这样的契合方式，实现了品牌扎根博鳌的巧妙布局，进而与其他白酒品牌实现了区隔，其中围绕舍得展开的高端形象塑造、顶级IP的抢占、文化赋能等丰满舍得品牌故事的层层举措，足以让舍得酒业在加速冲刺白酒第一阵营的过程中吃下一颗定心丸。