酒鬼酒发布2019年财报，营收超15亿，利润近3亿
导读：今日酒鬼酒发布了2019年年度报告，报告显示酒鬼酒全年营收15.12亿，较去2018年增长27.38%。实现利润2.99亿元，较上年增长34.5%。
今日酒鬼酒发布了2019年年度报告，报告显示酒鬼酒全年营收15.12亿，较去2018年增长27.38%。实现利润2.99亿元，较上年增长34.5%。2019年，酒鬼酒采取了一系列市场措施，促进销售提升。在年报中可以看到，2019年销售费用等成本费用较去年有所上升，也导致了毛利润的下降。值得一提的是，2019年酒鬼酒加大了对内参系列的研发投入，研发人数较2018年增加了42.8%，投入的研发金额增长了177.38%。2019年，酒鬼酒内参系列成为酒鬼酒业绩增长的强劲动力之一，销售收入较上年增加了35.39%。
2019年，酒鬼酒聚焦内参、红坛酒鬼酒和传承酒鬼酒三大战略单品，稳步推进“内参酒”稳价增量、“酒鬼酒”量价齐升、“湘泉酒”增品增量的三大核心策略，进一步梳理优化产品线，将SKU总数控制在85个以内。同时结合热点事件，向上延伸推出“酒鬼 70 周年纪念酒”、“内参 70 周年纪念酒”、“内参大师酒”、“内参高尔夫酒”、“内参生肖酒(猪年）”，丰富了“红坛酒鬼酒”和“内参酒”新品线。
在营销方面，去年酒鬼酒也加大了广告宣传投入。以央视传播、高端价值研讨会、重大事件营销引领品牌形象，树立“中国文化酒引领者”的品牌高度；以冠名地方电视精品节目、新媒体讲述品牌故事、加大核心市场机场高铁及城市地标的广告投放，提升品牌热度；以各项消费者活动、新品上市发布会等强化品牌氛围和粘度。
在市场建设方面，2019年酒鬼酒实施全国战略，推进“内参”品牌公司化、全国化运作。深耕湖南，布局北京、河北、广东等战略市场，报告期内，“内参酒”市场价格稳中有升，实现营业收入 3.31 亿元（其中湖南市场占 71.98%、省外市场占 28.02%），较上年同期增长 35.42%，占酒鬼酒公司营业收入的 21.89%。同步推进“酒鬼”品牌深耕湖南市场、布局省外重点市场，实现了战略市场中的地级市场、核心市场中的地级及县级市场基本实现产品全覆盖。在日常促销中，通过节日促销、产地游、品鉴会、宴席推广、品鉴酒店等形式，不断改善消费者饮用体验和服务体验，营造良好的品牌形象。
此外，酒鬼酒在报告中指出2019年公司在加强终端建设，拓展新零售电商等方面取得了显著成效，为产品打开了更广阔的销售渠道。同时加强严格管控体系，进一步规范市场。
对2020年的市场规划，酒鬼酒在报告中也做了详细说明，强调2020年酒鬼酒会坚持以“文化酒鬼”、“生态酒鬼”、“馥郁酒鬼”为品牌核心价值链，以“中国馥郁香型白酒”为战略定位，做优品质、做强品牌、做大产业，将馥郁香型酒鬼酒打造成湖湘文化名片和湘酒第一品牌。
具体而言，要积极促进“馥郁香型白酒”国家标准发布实施，并继续对酒鬼酒部分主线产品进行年份认证，以真实年份提升品牌价值。
品牌方面，继续聚焦“内参酒”、“红坛酒鬼酒”、“传承酒鬼酒”三大战略单品；优化主线产品，全面梳理麻袋瓶“酒鬼”品牌 SKU，保护品牌核心文化资产，逐步取缔线上、线下战术性、区域性及包销类低价“酒鬼”产品；重点对“内参”酒进行产品升级，强化其高端品牌的礼品属性、收藏属性和保值增值属性，将其打造成为中国高端白酒的价值代表。
在品牌传播方面，酒鬼酒提出要在2019年的基础上，加大线上新媒体、移动社交媒介的投入运用，并通过开展主题会议、圈层推广、品牌论坛、文化巡礼、产区旅游、宴席推广、发展会员顾问等系列活动，对消费者分类维护，精准培育意见领袖和核心消费群体。此外还要加强销售团队建设，加强对市场管控和价格维护，并强化数字化营销，不断创新厂商合作模式，加大新零售和电商渠道的推进力度，布局新零售平台型渠道，实现线上线下融合发展。
来源：糖酒快讯
编辑：王娅
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