“高端酱酒+高铁”,豹变中的夜郎古驶入“高铁时代”

糖酒快讯2021.04.01

“从成都东开往广州方向的列车即开始检票……”

 

3月31号上午10:55分,一列粉饰一新的高铁动车缓缓出发,与往日不同的是,这列往返于成都与广州之间的D1753号列车带上了最新的涂装——夜郎古大金奖,中国高端酱酒。同时,这也意味着贵州夜郎古酒业迈入高速发展的快车道,迎来“高铁时代”。

 


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驶入“高铁时代”,让世界爱上中国酱香


31号上午,在多方力量的见证下,由夜郎古大金奖—中国高端酱酒高铁冠名列车首发仪式在成都东站候车大厅成功举行,并进行瞩目的剪彩仪式。

 

首发仪式上,贵州夜郎古酒业股份有限公司总经理刘中林谈到:“贵州夜郎古经过百年尤其过去30多年的努力,如今已经成为年产基酒5千吨、年储酒5万吨的超大型、股份制企业。同时在全国重点市场布局了上千个销售网点和几百个酒道馆。这些业绩,让贵州夜郎古迎来了全新的历史阶段。”

 


的确,从枸酱起源,到余家烧坊,再到如今的夜郎古酒业,历经上百年的历史变迁,夜郎古来到全新的发展阶段。被行业称为酱酒黑马的夜郎古,如今正迎来“豹变”,全面蜕变的背后是向着酱酒第二阵营冲刺的决心。

 

不是所有的酱酒品牌都能与高铁成功牵手,也不是所有的酱酒品牌都能喊出高端口号。从央视广告等权威媒体到如今成功与高铁成功牵手。我们在看到夜郎古品牌传播快马加鞭的同时,更应该看到背后的商业逻辑。

 

为什么夜郎古加快了品牌投放的脚步?为什么选择央视、高铁等平台投放?

 

简而言之,在酱酒热潮的中国白酒大背景下,夜郎古迎来了历史上品牌发展的好时候。如果说在过去的30多年时间里夜郎古是在修炼内功,围绕董事长余方强“一生酿好一瓶酒”的座右铭,坚持酱酒高质量发展,打好品质基础;那么现在,正值夜郎古品牌腾飞的关键阶段,品牌豹变正当时。

 


这一点,在3月13日由夜郎古酒业主办的中国高端酱酒价值投资峰会暨夜郎古全国经销商大会上得到了充分体现。会上,夜郎古酒业首次公布企业“十四五”规划,宣告企业将在此期间实现五大系统的全面升级,并公开透露未来3-5年上市计划。

 

既通过“135”战略工程,夜郎古酒业分三大阶段分别是实现10亿元、30亿元、50亿元的销售目标,成功进入中国酱酒第二阵营,争做中国酱酒十强。

 

对此,可从夜郎古酒业董事长余方强的主题演讲中——“让酱酒点亮艺术之光”,找到答案。他表示,如今消费者消费酱酒,已不再是简单的面子心理,而已上升到了更高层面的“情感表达和价值投资”。“因此把技艺升级为艺术,把产品升级为艺术品,让世界爱上中国酱香,则成为了夜郎古的价值宣言。”

 


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“大国工匠 艺术酱香”,全新价值IP



从行业来看,酱酒崛起很可能是中国白酒品质升级的终级之战,也将是白酒最后一轮战略机会,也就意味着错过这轮酱酒热潮将连锁反应式的错过未来的市场先机。当前,随着渠道纷纷加入酱酒序列,原本就产能有限的酱酒市场变得更为稀缺,优质酱酒更是成为抢手的“香饽饽”。

 


据介绍,贵州夜郎古酒业股份有限公司的前身是清朝道光年间的余家烧坊,经过200多年的发展,已经具备年产酱酒5000吨的产能,实现超5万吨的储酒能力,未来3年内还将实现1万吨的产能规划,形成酱酒产、供、销综合型现代企业。

 

在产能过硬的基础上,夜郎古不仅打造了极具茅台地域特色和夜郎传统文化的夜郎古酒庄,还酿造出了以夜郎古大金奖为代表的高端系列酱酒产品,并打造出了贵州夜郎古酒——中国高端酱酒的独有品牌。

 

自去年首次亮出行业IP“夜郎古之夜”后,今年企业又带了全新定位的升级动作——“大国工匠 艺术酱香”。首次行业露面后就迎来强烈反响,瞬间将品牌拉升到了高端的位置,符合企业发展的需要。

 


为何余方强董事长要将“大国工匠 艺术酱香”作为全新的价值符号?

 

从“大国工匠”角度来看作为中国酱香酒酿酒大师、酱香酒专家库成员,余方强大师自16岁入行以来,30多年来一直秉承“一生酿一坛好酒”的工匠精神。他经常说:这辈子我不干别的了,就是酿好这杯酒。他希望让全世界享受中国品质,让全世界爱上中国酱酒。

 

正所谓“工艺的极致就是艺术”。因此,几十年来余大师带着核心研发生产团队,从原材料、酿造等全链条各环节不仅严把选料关、工艺关、质量关,以做质量即是做艺术的精神打磨每一道工艺。

 

从而让夜郎古酒具有独特的酱酒风格,专属的口感,成就“五大酱香艺术”:即工艺艺术、纯净艺术、健康艺术、味觉艺术和空间艺术。“大国工匠 艺术酱香”也就成为夜郎古酒业的美学表达。

 

据了解,在“大国工匠 艺术酱香”价值引领下,“味觉盛宴”来势汹汹。除了在今年春糖会期间夜郎古酒业将在成都落地一场“味觉盛宴”外,今年还将在银川、兰州、乌鲁木齐、苏州、郑州、广州、泉州等城市相继举办多场“味觉盛宴”,用艺术点亮酱酒之光。另外,春糖期间夜郎古还分别在岷山饭店、世外桃源酒店、城市名人酒店设立展馆,举办活动,盛邀大家光临。


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