刚刚过去的春糖以及泸州酒博会期间，我们应该关注一个重要信号——那便是茗酿成为白酒行业首个被纳入战略大单品矩阵的健康养生酒产品。
这不仅是泸州老窖在产品战略上的重要调整与布局，更是健康养生酒品类发展历程中的里程碑时刻。就在4月12日举行的泸州老窖养生酒公司经销商大会上，这一战略层级的构想与实践，有了详尽“十四五路线图”。
很显然，在泸州老窖重回前三的道路上，养生酒公司承担着出奇制胜的重要作用，并且在“迈大步，步大局，下大棋”的定势下，养生酒公司再次对外释放坚定信号，将继续强化泸州老窖养生酒业的行业头部地位，并推动养生酒行业迈入新时代。
在当前养生酒领域还没有群雄并起的局面下，泸州老窖的独角兽身份仍将持续，这是使命也是担当——历史发展的潮流以及酒业新赛道的开拓，将泸州老窖以及养生酒公司推到了最前端，也将让一切付出与探索铭刻在酒业发展史上。
01
新五年开启
品类“独角兽”将持续进化
中国酒业在健康养生酒领域的探索，从泸州老窖养生酒公司成立后开启了全新的方向，并不断为我们呈现这一领域的机遇与势能。
2016年以来，泸州老窖开创性的强化养生酒品类布局，并在顶层设计与资源投入上给予充分的支持，凭借中国名酒价值认知以及行业头部品牌的背书，让泸州老窖养生酒公司成为健康养生酒领域的核心驱动力。
作为酒业新赛道上的旗手，泸州老窖坚持“一张蓝图绘到底”的战略定力，在过去几年中不断加码健康养生酒建设，为白酒行业铺展最具成长价值的绿色增长极。
圆桌论坛 嘉宾论道
在产品布局之外，不管是连续主办《中国养生酒高峰论坛》，还是发布《养生酒白皮书》进行精准的趋势研判，以及此次牵头成立“中国酒类流通协会养生酒专业委员会”，泸州老窖养生酒公司都一直在担负品类开拓者角色。
在糖酒快讯看来，从成立全资子公司到调动人力物力以及专属配套设施建设，目前整个白酒行业还没有一家酒企能够为旗下养生酒品类提供如此完备的发展动能，这也是促成泸州老窖养生酒公司成为行业引领者的必然因素。
作为新赛道上的领跑者，泸州老窖如今要做的，就是不断完成自我超越。
在此前2020-2021泸州老窖年度经销商大会上，泸州老窖股份有限公司党委书记、总经理林锋表示，围绕近期和远期目标，泸州老窖要加快构建和谐的产品体系，做强传统白酒板块，做大创新白酒板块，做实养生白酒板块，形成满足未来消费需求的三大主线品牌支撑体系。
因此在整个“十四五”期间，如何继续“做实”养生酒将成为泸州老窖留给行业的重要猜想。而在泸州老窖最新的“136战略”中，“创新”是“六位一体”建设的组成部分，而养生酒公司“科技、时尚、健康、快乐”的品牌理念，均需要在创新中完成进一步的成效转化。
02
产品矩阵持续优化
全系布局强化品类引领
在4月12日举行的养生酒公司经销商大会上，全新产品线的发布再次引发行业关注。
首先，茗酿上延高端版——茗酿·萃绿的发布，宣告了养生酒公司正式迈入全价格系时代，其1688元/瓶的定价，再度提升了健康养生酒的价值天花板，成为品类旗舰级产品。
而与之对应的是，养生酒公司也同步增加了下延产品线，随着占位100-400元价格带的苦荞大曲、泸州红、滋味大曲等产品的补位，养生酒公司将进一步满足多元化消费的需求，同时也将催生新的市场竞争格局。
在糖酒快讯看来，国窖1573被誉为过去二十年最为成功品牌成长案例，体现了泸州老窖的行业创领价值，而此次茗酿·萃绿的上市，则延续了泸州老窖在产品端的创造力与敢为人先的精神。
据了解，茗酿·萃绿深度诠释了养生酒公司的绿色价值点，不仅构建了从原料到成品，以及技术标准化、数据指标化、操作智能化等内容的7A级绿色生态品质控制体系，同时通过基酒、茶叶的全面升级，向消费者展示了顶级健康绿色产品的魅力。
茗酿·萃绿 发布仪式
茗酿·萃绿代表着当前健康养生酒的高度，是泸州老窖养生酒公司在茶酒融合领域研究的最新成果，它的问世是泸州老窖进一步强化品类领导地位的重要标志，具有价值引领功能。
而在茗酿次高端占位之下的全新产品布局，则体现了养生酒公司深度扩展市场，完成品类全覆盖以及强化培育的战略意图，也是实现市场几何级增长的有效手段。
据悉，针对泸州红、苦荞大曲等产品，养生酒公司将充分结合产品属性、市场属性、经销商属性，进一步丰富与完善营销合作模式，有效满足全场景消费需求。
在品类赛道上，完成全价格体系占位是产品研发、品牌运营、市场布局充分成熟的体现，通过过去几年的基础构建与全面延展，养生酒公司已经具备全国深耕与全渠道运作的实力，因此在“十四五”开局阶段完成产品段的矩阵优化，也是养生酒公司全力冲刺、全面进攻的重要讯号。
茗酿·萃绿 闪耀亮相
03
龙头效应突显
茗酿坐实“品类第一单品”
“茗酿引领，讲好养生酒的故事”，这是过去几年泸州老窖战略版图中的清晰一环，并且从诞生之初便占位次高端，也体现了其作为品类标杆产品的行业地位。
众多行业人士认为，“十四五”期间代表高端光瓶酒新赛道的“高光”和代表健康养生酒赛道的“茗酿”，将成为泸州老窖最具关注度的两张王牌。
本次经销商大会上，泸州老窖养生酒业荣誉董事长付全贵便强调了以茗酿为核心的养生酒公司三步走战略，完成“从星火到燎原”、“从小众到大众”以及“从潮流到经典”的三级跨越。
泸州老窖养生酒业荣誉董事长付全贵
在十四五期间，养生酒公司将实施茗酿“全国化布局、重点化突破”的营销战略，系统打造茗酿的“新名酒”属性，并真正完成与其战略大单品地位相匹配的业绩支撑，也成为中国酒类创新品类中的绝对代表。
这期间，以茗酿为核心的明星单品将持续深化与市场的互动，并在传统白酒赛道之外继续撬开新的增量空间。而通过过去几年的市场构建，泸州老窖养生酒总体上实现了全国化的点状布局，形成了四川、江苏、江西、北京、河北、浙江等具有强辐射力的高地市场。
另外在“十四五”市场深耕策略下，随着茗酿家宴、茗酿夜宴、茗酿盛宴等不同规格、不同规模的品鉴模式在频次与内容的持续强化，以及围绕时尚、健康和年轻化主题打造的养生酒专属IP的丰富构建，茗酿还将完成更具渗透度的认知培育。
过去两年茗酿在重大活动以及城市地标的频频亮相，传递了其核心价值，并且也成为泸州老窖体系乃至白酒行业最具活力的新生品牌。在接下来的大单品塑造征程中，养生酒公司还将进一步强化话语权，传递市场与消费者能够充分接收的信息。
在糖酒快讯看来，在专注产品研究的同时，养生酒公司将进一步实现品类价值与产品内涵的升维表达，特别是将茗酿茶酒融合的个性化属性进行灵活多样的传播，高效触达消费者。
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