如何建立地标与品牌的联系？泸州老窖做出了一个极优的解答。
2020年12月21日上午，纪念北京天坛建成600周年系列活动新闻发布会在天坛公园祈年殿举行，作为天坛建成600年纪念活动重头戏，在《遇见·天坛——北京天坛建成600周年历史文化展》展览上，天坛公园与国窖1573的联名定制酒——国窖1573·天坛“孟春祈谷”（以下简称孟春祈谷）首次于公众面前亮相。
01 天坛文创名酒，孟春祈谷如何做表率？
天坛公园与国窖1573的联名定制酒孟春祈谷正式问世，在“地标+品牌”的文创形式中深度融合，打开了无穷的想象之门，更形成了潜在的品牌关联。
而这样一款产品的问世，又如何来征服消费者？孟春祈谷给出的答案如下：
孟春祈谷名字的由来也有诸多考量的因素。孟春是春季的第一个月，农历正月；祈谷是指古代祭天祈福，祈求一年风调雨顺、谷物丰熟的祭礼，而天坛也称为祈谷坛，是古时举行孟春祈谷大典的场所。
孟春祈谷酒瓶的设计灵感来源于天坛公园的核心建筑——祈年殿，在其瓶型、瓶身、底座等细节设计中都巧妙融合了祈年殿的精美元素。
在瓶型设计上，孟春祈谷瓶型设计端庄典雅，以取自祈年殿标志性蓝色琉璃瓦的“天坛蓝”为瓶身主色调，搭配暗金等象征古代皇权的多彩云纹装饰，彰显天坛文化魅力的同时，更多了一份庄严的气质；
在瓶身上面，孟春祈谷正面的烫金字样“国窖1573”，居于烤花在瓶身上的汉白玉圆台正中，稳重、大气；以祈年殿为原型设计的金色瓶盖，极富创意又不失精致质感；
在酒瓶底座上，孟春祈谷的底座制成支撑祈年殿的白石雕栏环绕的三层汉白玉圆台之型，使酒瓶宛如一座等比例缩小的祈年殿，栩栩如生，骨刺酒瓶盛装“1573国宝窖池群”之酿，最终实现传世佳酿与神圣天坛融合地恰到好处，相得益彰。
02 600年渊源，“活”的文化与酒
在中国的建筑历史上，北京天坛无疑是可以留下浓墨重彩一笔的杰作。天坛作为中国现存的最大祭坛建筑群，以严谨的建筑布局、奇特的建筑构造和瑰丽的建筑装饰闻名于世。自明、清伊始，天坛就是帝王祭祀皇天、祈五谷丰登的场所，蕴含着一代代天子们对“天”的敬意。而在中国传统文化中，“天”象征至高无上的权力，是自然之本、万物始源。
同样，也有那么一款酒，源自建造于明朝万历年间的“国宝窖池”，历经二十四代泸州老窖酒传统酿制技艺传承的浓香型白酒——国窖1573，占据着中国白酒历史的重要地位。
天坛，作为历史文化IP，天坛无论是在整体布局还是单一建筑上，都反映了在中国古代宇宙观中的核心——天地之间的关系，因此其文化价值也不言而喻。泸州老窖，“浓香鼻祖”活的工艺，将“窖池”作为核心叙事主题，让厚重的历史和国家物质文化遗产标签赋予价值认同。
此次，天坛遇上国窖1573又会有何火花？天坛公园领导在发言中表示：“国窖1573作为天坛第一批文创合作品牌之一，在活动现场与天坛公园签署了战略合作意向书，致力共同打造天坛文创品牌。”
据了解，天坛已携手厂家开展天坛600年历史文化主题系列文创产品开发，推出一大批特色鲜明、游客喜爱的“爆款”产品，让天坛历史文化“活”起来。
当承载“浓香鼻祖”泸州老窖文化与自信的国窖1573，与适逢建成600周年，象征着无垠宇宙的天坛相遇时，这注定不是一场普通的邂逅，而是一场中国白酒与天地之间的对话。国窖1573与天坛的联名产品创制，提升国窖品牌和产品竞争力的同时，也为天坛文化推广起到积极作用。
在本次展览中，国窖1573·天坛“孟春祈谷”吸引了众多活动参与者和游客的目光，也深受大家的喜爱。作为一款国窖1573品牌与天坛这个知名文化IP的联合产品，其品牌基础、文化挖掘、包装设计和价格定位，有能力挖掘酒类大型专业经销客户参与产品营销，形成良好市场氛围。
以酒为名，与“天”邂逅，通过国窖1573与天坛联名定制酒的形式，向国内外游客以及广大消费者展现天坛作为世界文化遗产的魅力，感受到中华传统文化的博大精深和古雅醇厚。
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