从美学视角透视白酒新消费趋势，借助中国传统文化，融入时代的特点打中国风白酒包装设计。

中国的老国民品牌最近几年做的事情，都在围绕一个核心的主题，就是文化自信。在当下这个时代，不再只是盲目崇拜洋品牌，而开始用自己国家的语言与文化重塑消费者对本国品牌的认识。借助中国传统文化，融入时代的特点，让人感受到中华传统文化在多元价值的今天依然具有的强大生命力。

这样的代表品牌如李宁、百雀羚，踩准时代的节奏，完全走出了东方文化、中国文化的气质。不仅仅是视觉层的感官，更是业绩上的稳步提升，老品牌焕发出新的活力。2018年2月，中国李宁在纽约时装周上惊艳亮相。作为第一个登陆国际秀场的中国运动品牌，这不仅是中国制造的里程碑，同时也是让世界感受中国设计的辉煌时刻。当晚，满场的中国元素，中国李宁以“悟道”为主题，坚持国人“自省、自悟、自创”的精神内涵，用运动的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解。李宁品牌在经历了2011年的下滑后，于2015年正式迎来创始人李宁的回归，通过引领国潮文化的举动，再次将李宁品牌带入良性增长轨道。

百雀羚，中国传奇，东方之美。百雀羚，创办于1931年，是名副其实的中华老国民品牌。在年轻群体中，百雀羚属于“妈妈级”的老一辈品牌。信赖百雀羚品质的同时，觉得它过时了，停留在传统低价国货印象；于品牌自身，用户和受众定位不清，难以突破客单价瓶颈，且用户接触渠道少，购买不方便；于竞争对手，百雀羚面对市场国内外大牌的追赶。基于此，百雀羚给出的解法是，要做中国化妆品界的“国潮”。

酒包装设计

中国人生活方式的文化自信。新中式风格已然成为了当下的一种时尚生活美学它的卷土重来源于中国文化自信的回归也是历经几千年历史沉淀的产物。传承中国传统工艺，甄选优质自然材质，凝练记忆中的灵感，用世界级严苛标准，文化的自信让中国品牌正在创造真正属于中国人的家具。中国传统文化的复兴成为了一种趋势，传统文化元素与现代酒的包装设计联系越来越紧密。将传统元素与现代审美意识相结合，融入到现代酒的包装设计中去，使其焕发出新的活力，不但是传统艺术得到升华，更有利于树立品牌的特征，提升产品的品质，使产品更受消费者的青睐。

但在回归传统，复兴传统元素的同时，酒类包装的设计也要以创新为理念，将传统与现代结合，让传统文化与酒一起展现出新的活力。对新消费时代的一些文化现象，对我们白酒产品包装设计有哪些启发，我认为就是八个字：生活当下，回归传统。一定要有时代感，利用新的技术、视觉、风格表现生活当下，回归传统。在白酒领域更需要思考传统文化的运用方式，国风的表达、国潮的表达不能只浮于表面，需要对中国传统文化的精髓有深刻的理解，然后通过外在的形式传达给我们的消费者。从古至今，文人骚客借酒而发的经典绝句数不胜数，可以说酒与中国传统文学、艺术有着密切联系。而随着商业化时代的到来，现代酒的包装设计中在融入现代设计的表现形式时，将传统文化用现代的手法和技巧加以整合演绎，使之符合现代人的审美情趣。

白酒包装设计

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