2021年12月4日下午，首届“汉王杯·谁是酒王”全国百城巡回赛暨“国潮汉宴”高端品鉴会在娄底市华天大酒店正式开赛。本次比赛以邀请消费者盲品为主要形式，在普及酱酒文化，倡导健康饮酒，弘扬汉王酒文化的基础上，为当地市民和来自全国各地的行业媒体、经销商和爱酒人士共同奉上一场主题鲜明、精彩纷呈的酱酒盛会。
三一重工联合创始人、湖南汉王酒业股份有限公司董事长毛中吾与娄底市汉王酒经销商、核心终端客户、团购单位客户、品鉴顾问和300多名汉王酒的粉丝出席了此次活动。
娄底市酒业协会会长彭丽华在致辞中表示，“汉王杯-谁是酒王”争霸赛是娄底酒水行业链接汉王酒业的桥梁，极具文化属性的活动，这一品牌IP的传播可以让更多人去了解汉王酒、贵州酱酒，非常值得参与。
在糖酒快讯看来，这场别开生面的比赛，是对酱酒爱好者品牌认知能力的考验，更是一场针对更广大消费者的酱酒品牌品质展示。
启航娄底
百城大赛宣示汉王品质
随着主持人宣布比赛正式开始，200位选手依次登台，在五个分酒器中盲品分辨出汉王传承等四款酱酒和在娄底市一款颇受欢迎的湖南本土高端品牌。经过两轮认真品鉴，最终赢得“冠军酒王”的选手在200位选手中脱颖而出，斩获了2999元奖金和价值两万元的5.29L汉王大坛酒，另有一位亚军酒仙和四位季军酒神分别获得了价值七千元、五千元的奖品。
以娄底为起点，汉王将在全国一百个城市巡回举办这一赛事，向全国更多经销商、消费者和酱酒爱好者展示自身的品牌、品质、品味。
娄底这座城市，对汉王酒业有着不一般的意义：作为汉王酒业倾力打造的样板市场，它不但率先销量突破千万，更是三一重工的创始之地。作为三一重工四大创始人之一，同时也是湖南汉王酒业董事长的毛中吾先生在这次活动上表示，三一重工从娄底走向全世界，目前是全球知名品牌；汉王酒是其第二事业，花费了大量的心血，目前也迈上新台阶，娄底作为他的福地功不可没。
毛董事长同时表示，“汉王杯-谁是酒王”争霸赛首站就放在娄底，以期助力娄底市场能够百尺竿头更进一步，目标让汉王酒-传承成为娄底次高端第一品牌。
据了解，汉王将以娄底为起点，把“谁是酒王争霸赛”带到全国一百多个城市，通过“盲品比赛+国潮汉宴”的形式，持续展示企业品质优势和品牌差异性，扩大企业品牌声量，并带动酱香型白酒在更多消费者面前展现自身的独特魅力，让真正让酱香品类在消费层面“热”起来。
创新致远
酱酒新星潜力无限
相关人士告诉糖酒快讯，近两年，湖南白酒市场上酱酒品类发展迅速，占比从10%提升到30%左右；很多工艺精良、质量上乘的酱酒品牌逐渐获得了湖南消费者的认可和欢迎。随着品类扩张速度加快，众多产自茅台镇7.5平方公里核心产区的优秀酱酒品牌渐次脱颖而出，在持续扩大品类声量的同时，品类内部竞争也日趋激烈。
在这一新形势下，新兴酱酒企业如何找到自己的核心市场、核心优势、核心消费人群，充分发挥品类优势，迅速扩大品牌声量，成为破局“酱酒下半场”的重大课题。
创始于1906年的汉王酒业，拥有茅台镇核心产区酿造基地和鲁班镇包装储存基地两个生产厂区，占地300余亩，一线员工600人，窖池356口，年产优质大曲坤沙酱酒3500余吨，储存优质大曲酱酒2.8万多吨，被业界誉为“酱酒大王”， 目前是茅台镇最大的酱香原酒供应商。
2016年以来，汉王酒业连续获得布鲁塞尔国际烈酒评比大赛金奖、中国白酒国家评委感官质量奖、中国白酒酒体设计奖等国内外重大奖项，成为中国酱酒界的杰出代表。
2019年，汉王酒业引入三一四大创始人之一毛中吾先生的战略投资，在湖南长沙成立面向全国的品牌运营销售管理团队，实现产销分离，正式迈上市场化品牌运营道路。通过一支可靠的营销队伍，汉王已经与中国邮政、中国石化、三一集团等二十多个实力企业达成合作关系，在全国以合作、加盟和自营方式布局1000多家旗舰店。
通过与湖南经视达成千万级战略合作，在央视、湖南卫视以及全国各地机场、高铁站和商业地标进行全方位广告投放，汉王的品牌影响力急剧扩大。
2020年5月29日，汉王酒业首届529酱酒文化节暨新品发布会在湖南经视、湖南日报、腾讯网、今日头条等10家主流媒体见证下盛大举行；2021年5月29日，这一盛会亦在酒类流通协会的全程指导下，为广大白酒从业人员打造了一场白酒行业高端交流盛会。
经过两年的精细布局，汉王酒业通过直面消费者，获得了爆发式业绩增长，截止2021年11月30日，该公司较2020年全年增长近300%，跻身中国酱酒“小巨人”行列。同时，高速、高质业绩增长同样展示着汉王广阔的发展前景。
好产品直面消费者
汉王破局“酱酒下半场”
中国酒业协会常务理事、仁怀市酒文化研究会执行秘书长、海纳机构总经理吕咸逊在对汉王酒业深度调研后，对汉王酒业用“五好”予以高度评价：
一个好品类：未来十年酱酒行业将继续呈现高利润，高增长的态势，更多的资本、人才将进入酱酒产业，推动酱酒的全国化和全渠道化，行业正处于风口。
一个好品牌：汉王酒，源自茅台镇7.5平方公里核心产区，精选茅台镇优质红缨子高粱，恪守古法大曲酱香工艺，成就甘美之“枸酱”独特风格，是茅台镇两大汉文化酱酒品牌。
一个好品质：由国家级酿酒大师亲自把关，成就甘美之“枸酱”独特风格，荣获中国白酒酒体设计大奖，国家评委感官质量奖，布鲁塞尔国际金奖等多项质量大奖。
一个好模式：针对业务团队核心骨干，区域平台商，市场核心经销商，开放股权合作，启动合伙人模式。
一个好企业：国家级酿酒大师+三一重工联合创始人，组建中国酱酒梦之队，目标A股主板上市。
在本次酒王争霸赛期间，糖酒快讯采访了一位多次赴汉王茅台镇生产基地的专业人士了解到，汉王酒业的酿造基地三面环山，地理环境稳定，环境优美。汉王酒业第四代传承人、非物质文化遗产传承人、国家级酿酒大师、茅台镇十大调酒师之一的欧杰担任贵州汉王酒业董事长，原粮、原艺、原产地，造就了汉王酱酒的高端品质。
同时，毛中吾董事长作为三一重工联合创始人，见证并参与了中国重型机械设备第一品牌的诞生和崛起。通过毛中吾先生的战略投资，汉王酒业立足湖南市场，创新布局打法，积极拓展全国市场。
历经两三年的快速增长，酱酒品类进入了更强调品牌差异度、消费者认知度、消费者圈层影响力的新阶段；通过精锚赛道，在真正的竞品之中，找到自身品类的独特性，借此寻找并扩大自身的核心消费圈层，成为新晋白酒企业破圈的重要动力。
品类发展离不开品牌传播方式的持续创新，通过本轮全国巡回的“谁是酒王”全国争霸赛，汉王展现了自身立足湖南，布局全国，走向世界的战略宏愿，亦为更多新兴酱酒企业的发展提供了可贵借鉴。
在未来的百城巡回赛上，汉王还将为酱酒品类的破局升级提供怎样的思路和借鉴，值得我们保持关注，持续期待。
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