“翻山越海，万里单骑，一口入心，一口入魂，目之所及都是生活百态，遗产万千。”2021年12月19日，单霁翔带领着明星嘉宾们再次登上了酒鬼酒与浙江卫视联名打造的《万里走单骑——遗产里的中国》第二季的舞台。
行程万里，览遍千年中华文明遗产，作为中国高端文化白酒领军品牌，酒鬼酒凭借着《万里走单骑》这一大型文化IP的打造，在展现守护中华文脉传承的社会责任，开拓文化表达新方式的同时，更加深了自身的品牌文化属性，营造了强大的品牌文化传播势能。
文化名人联动名酒
守护世遗“万里征程”
从2012年到2019年，单霁翔老先生守护故宫七年之久，他的名字与故宫这座穿越六百年，综集五千年中华文明精粹的古老宫殿紧密联系在了一起，同时他本人也成为中国文化遗产守护创新的代表人物。
在酒鬼酒独家冠名的中国首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》中，单老表示：“文化遗产应该在被观赏、被分享中被保护、诠释和延续。”他希望通过这一节目向下一代展示文化财富、向全世界讲述中国故事，了解中国古代与现代的关系。
《万里走单骑》第一季开播前夕，酒鬼酒邀请单老与钱文忠、马清运、刘擎四位文化界、建筑界大咖推出了《文明传承，馥郁中华》态度大片，一同拆解了何谓“文化”。之后，单老又与黄觉、阎鹤祥、马伯骞通过良渚、鼓浪屿、土楼、普洱、武当山、黄石、西湖、苏州园林、皖南古村落、青城山、天地之中、湘西十二个文化遗产地，探寻世界文化遗产的鲜活传承。
如今，《万里走单骑》第二季节目今晚（19日）即将开播，开播前酒鬼酒同样邀请了单老与中国国家地理杂志社总编辑李栓科、书法家张旭光、戏曲表演艺术家李春荣推出态度大片《生活中的世遗，骨子里的文化》，通过遗产、地理、书法、戏曲等多个维度，共同拆解“遗产”的价值。这一季，单老更将与肖央、周韵、牛骏峰等嘉宾一起，走进全国十一个文化遗产地，续写守护世界文化遗产的万里航程。
作为本次活动的独家冠名赞助方，一直以来站位“中国高端文化白酒”的酒鬼酒深度参与了这一节目的打造，亦通过这一活动，在“做文化”方面积累了强大的势能。
正是通过持续的品牌文化创新，酒鬼酒为中国白酒在与社会文化、历史传承的找寻站位，挖掘商业价值提供了一个经典范例：一百种白酒品牌，就有这一百种“文化酒”的定义，而“文化酒鬼”则通过连续且融入的文化讲述，突破了对文化符号的单向度吸收，将湘西风土、中国山水、世遗传承和当代人日常生活有机联动。从《重走大师路》到《万里走单骑》，从“醉湘西山水人文摄影展”，到“醉”系列山水人文巡展，酒鬼酒的每一次品牌文化活动，形成了一个完整的“文化闭环”，构建出一个灵动鲜活的“文化白酒生态”。
文化遗产通过品牌得到表达，品牌在不断的文化遗产的传扬中得到升华。
“馥郁酒鬼，守护世遗，在这段遇见和守护之旅中，酒鬼酒的品牌文化与品牌价值被赋能，被解读，被放大。”今年10月，《万里走单骑》第二季第一次拍摄在河南紧张进行时，酒鬼酒品牌的代表在天津召开的“中粮酒业创新发展大会”上满怀深情地谈起品牌方与这一节目的第一次握手，“12个世界遗产地、12个精神内核从场景到语言、到人，酒鬼酒的艺术属性、生态属性和情感属性被融入12个世遗地的焰火温情与厚重历史中。”
产区精神价值表达
馥郁湘西走出文化白酒领军品牌
浪头河穿越酒鬼酒生态文化产业园，龙凤兽三眼泉水构成了馥郁酒香的灵动血脉，多粮颗粒发酵的酿造技艺，同样是中国非物质文化遗产大家庭的一员。
2021年，馥郁香型白酒正式成为国家标准体系认定的中国白酒第十一大香型。独特文化、独特产区、独特香型，造就了酒鬼酒深厚的品牌底蕴。
“由四川过湖南去，靠东有一条官路。这官路将近湘西边境到了一个地方名为‘茶峒’的小山城时，有一小溪，溪边有座白色小塔，塔下住了一户单独的人家。这人家只一个老人，一个女孩子，一只黄狗。”
沈从文笔下的湘西，静谧、安详，透过这位文学巨匠的笔触，这片土地向中国、更向世界展现了他独特的魅力。1980年代末，在沈从文挚友、文化大师黄永玉的倾力支持下，酒鬼酒作为这一产区的风土代表，携着独特的馥郁芬芳，走向了全国各地。
作为中国高端文化白酒的代表品牌，酒鬼酒甫一出世，就烙印着鲜明的文化色彩：黄永玉先生全程参与了酒鬼酒品牌的设计，使之在世纪之交就成功跻身中国高端白酒的开拓性品牌之列。
2020年，酒鬼酒联动《中国国家地理》杂志，推出了“重走大师路”系列采风活动；基于这一活动，今年4月，酒鬼酒、《中国国家地理》又联合湖南省博物馆推出了《醉·湘西——山水人文摄影展》，在不到两个月时间里吸引了近45万全国各地消费者观展。今年9月，酒鬼酒“醉”系列全国快闪巡展正式开幕，嘹亮的湘西民歌、大鼓，与各地风土文化联动，谱写了属于酒鬼酒品牌的文化传奇。
冠名《万里走单骑》这一世遗揭秘互动纪实节目，更将酒鬼酒的品牌文化价值展现到了极致，它为中国白酒提供了一个“做文化”的成功案例，巩固发展了酒鬼酒的文化价值。
包括深度参与《万里走单骑》节目的打造，酒鬼酒通过多种活动，对文化价值的深度挖掘，是其品牌力不断破圈提升，带动产品销售、企业业绩增长的重要动力。同时，酒鬼酒还积极开展名酒进名企、内参价值研讨会、酒鬼酒馥郁荟等70余场圈层营销活动，将各种品牌活动展现的行业价值，通过丰富多彩的品牌文化活动展现在广大消费者面前。
这一系列的品牌营销活动，为行业提供了一个优秀的范例：它通过自身品牌建设，让更多人了解了湘西文化，爱上湘西美酒；同时，通过嫁接业外强大IP，创新品牌传播方式，在增强自身品牌力的同时，筑牢了文化根基，让地区文化影响力和国家文化软实力，随着品牌的不断发展，不断走向新的高度。
从“文化酒”到“酒文化”
探索中国白酒的文化极致表达
酒是文化的表现形式，每个地方的风土不难找到独特的酒水来表达。但酒鬼酒令市场惊艳之处则在于，它在深掘产区文化的同时，还创造了风土文化的全新表达。
文化“如一壶醇酒般，厚载着时光”，醇酒也厚载着文化，通过消费品牌传播的充沛势能，将文化带进了更多人的生活，影响了他们的生活，塑造了他们的品味。
尤其是对当下的酒类消费而言，商品竞争的激烈和消费升级进程的加速，更要求白酒消费更加注重对消费者精神追求的关切。酒鬼酒一贯与“文化”概念的深度联动，赋予了它在这一领域更大的战略优势。
中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩曾言：“做品牌的点睛之处就是做文化，做酒的至高境界就是做文化。”
漫步在酒鬼酒与《中国国家地理杂志》倾力打造的“醉”系列文化巡展的会场上，通过酒鬼酒深度参与的《万里走单骑》节目镜头，馥郁美酒背后厚重的文化立足文化，却突破文化，将大江南北、长城内外的文化资源融会贯通，为我所用，造就了一种守正创新、灵动多元的全新当代商业美学文化。
在这种全新的商业美学中，酒不仅仅是文化的一种表现形式，同时也是主导文化发掘方向的主体性力量，越来越多的消费者通过酒鬼了解了湘西，也通过湘西文化的次次“破圈”，领会到了酒鬼酒独特的品质优势、品味价值和品牌魅力。
实现了“文化酒”到“酒文化” 价值跃迁的酒鬼酒，在文化挖掘中找到了品牌的主体性地位，使自己掌握了塑造消费群体、精准打造消费圈层的主动性，更能适应社会文化的进步和消费环境变迁。
从这一角度来说，酒鬼酒多年来种种文化传播创新之举，对赖文化价值传播、精神需求关切以生存发展的中国酒饮行业，有着重要的典范性作用。它代表了中国白酒文化表达的极致创新，引领着这个古老而传统的行业，积极开拓，走向未来，成为代表产区、代表中国，面向未来，走向世界的一只号角、一面旗帜。
今晚，《万里走单骑》第二季节目即将开播，酒鬼酒将与世遗守护者一同从洛阳出发迈入新的文化征程。
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