文 / 罗玉婷
距离壬寅虎年还有不到一个月的时间，各大白酒品牌也抓住最后的时机推出虎年生肖酒。1月5日，茅台酒股份公司重磅发布了四大品牌五款壬寅虎年生肖纪念酒，分别为 53%vol 500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、53%vol 375ml×2贵州茅台酒（壬寅虎年）、53%vol 500ml茅台王子酒（壬寅虎年）、53%vol 2.5L贵州大曲（壬寅虎年）以及53%vol 500ml 赖茅酒（壬寅虎年）。
虎文化是中国文化传统的一个极其重要的组成部分，长期以来被当作是权力和力量的象征。因此，壬寅虎年也是酒企推生肖纪念酒的大年。茅台一举推出四大品牌五款虎年生肖纪念酒，以品质、品牌、温度、文化，成为虎年生肖酒市场中当之无愧的“压舱石”。
壬寅虎啸 躬履至仁
《周易·乾卦文》中有云：“云从龙，风从虎。”飞龙在天，虎行于地，自古以来龙虎二兽便是雄伟强盛的象征，人们既畏惧又崇拜老虎，长此以往形成了充满生机和活力的民俗文化。在茅台任寅虎生肖纪念酒发布会现场，展出了许多老虎元素的物品，如虎头鞋、老虎画盘，历代书画家书写的“虎”字，描摹的老虎形态。丰满的虎文化充分展现了老百姓对“虎”的喜爱。
茅台对此次推出的壬寅虎年生肖纪念酒也非常重视。瓶身为碧玺绿，绿色为生命之色，象征生命与希望，也寓意生机勃勃、欣欣向荣。包装采用著名书法家鄢福初书法作品，以及著名画家孟祥顺特意为此创作的《王者气》画作为主元素创作，赋予产品更多的艺术品味和鉴赏价值。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军在生肖纪念酒发布会上表示，茅台虎年生肖酒是兼具了丰厚历史韵味、卓越匠心品质、高端审美价值的雅鉴珍藏级产品，汇茅台工匠之大成，集中华生肖文化、传统书画艺术、茅台千年底蕴于一身，体现了茅台文化的海纳百川和传承创新，诠释了极致的中国酒文化，尽显茅台品质和茅台文化的“王者气”。
孟顺祥作为国内著名的“画虎国手”，虎是他艺术生涯中最重要的创作对象。而在孟祥顺创作所有老虎画作中，《王者气》是其中非常独特的一副。在发布会上，孟祥顺分享了这幅画创作的背后故事。在数十年前一段机缘巧合下，他了解到吉林某野生动物园刚巧有野生东北母虎产下五只幼崽，一直对野生东北虎十分关注的孟祥顺便前去看望。可惜五只小老虎最后仅一只存活。经过一年多的生存训练，野生动物园决定将这只幼虎放归大自然。
放归那天，孟祥顺也在现场。他远远地目睹了幼虎在茫茫山野中独步前行，在消失丛林之前，幼虎偶然间回眸一瞥，既充满深情却又不怒自威，是老虎天然王者之气的流露。那一眼深深印在了孟祥顺心中，“幼虎面对未知的无畏和面对困难的勇毅，不正是画家想要表达的情感吗？”回到北京后，孟祥顺花了一年功夫完成了这幅《王者气》，珍藏在他的美术馆里。因为与壬寅虎年生肖茅台酒精神气质的契合，《王者气》有幸成为了虎年生肖茅台酒重要的文化设计元素。
此次茅台发布五款虎年生肖纪念酒，而民间一直流传着“五虎上将”的故事，茅台文化、生肖文化再加上三国文化，一款生肖酒轻易地链接起千年历史中的多维文化元素。更为特别的是，生肖酒发布的启动仪式由茅台集团党委书记、董事长丁雄军、中央民族大学教育基金会理事长、博士生导师殷会利、茅台首席品评师、国家级评委彭璟、贵州茅台辽宁省经销商联谊会会长李浩维以及中国茅台·国之栋梁资助学子代表廖立荣同学五位属虎的嘉宾共同开启，无形中对应“五虎”传说，别有深意。
集大成之作 茅台引领生肖酒风潮
今年是茅台连续第九年推出生肖纪念酒，2014甲午马年到2022壬寅虎年，9年岁月时光，深度融合生肖文化，为消费者倾心奉献了诗画美酒、艺术佳酿。从茅台生肖酒开始，一年一生肖酒浪潮迭起，俨然成为了无数“茅粉”的节日，并成功引领了白酒文化与生肖文化的深度结合，让生肖酒成为白酒市场中最重要的亚品类。
实际上，在茅台甲午马年生肖酒刚问世时，并未在市场上掀起任何波澜，直至2016年，随着高端白酒市场的好转，部分先知先觉的人意识到茅台生肖酒的收藏价值和投资价值。至此生肖酒的价值才开始彰显。而集齐十二生肖的“集邮式”收藏法，更让很多“强迫症”加入到生肖酒收藏的大军中，也将茅台生肖酒的收藏热从少数爱好者扩展到普通消费者中。
茅台生肖酒将茅台文化与书法、国画、五行、生肖等中华传统文化有机结合，以独具特色的产品质量和外观设计，彰显民族品牌独有的文化自信。有业内人士评价：“茅台生肖酒不仅结合了酒文化与生肖文化，更是在酒瓶、酒盒的设计上独树一帜，融合国画大师的名画、书法大家题词，瓶身颜色结合五行文化，可谓是载满中国传统文化的“文化之酒”，具有较高的收藏价值，值得购买。”
此次虎年茅台酒的问世标志着茅台迎来第9款生肖酒，也意味着距离集齐一整套十二生肖茅台酒更近一步。
作为虎年生肖酒市场中最值得期待的产品之一，茅台任寅虎年生肖纪念酒未发先火，产品发布前引起了收藏爱好者广泛关注。发布会上也公布了这款生肖纪念酒的价格，53%vol 500ml 贵州茅台酒 （壬寅虎年）市场指导价为2499元/瓶，53%vol 375ml X2贵州茅台酒（壬寅虎年）为3599元/瓶，53%vol 500ml茅台王子酒 （壬寅虎年）为988元/瓶，53%vol 2.5L贵州大曲（壬寅虎年）为2888元/瓶，53%vol 500ml赖茅酒（壬寅虎年）为988元/瓶。
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