文 / 李森
泸州老窖1952正坚守浓香自信，助力泸州老窖实现品牌全面复兴。
距离泸州老窖1952去年在上海全球首发，并同步亮相北京、深圳、成都、武汉、广州、重庆、天津、长沙、石家庄、杭州、西安等城市仅仅过去三个多月，这支以“时代经典，致敬开创”为定位的泸州老窖核心战略单品，便已经呈现出与其价值相匹配的活跃度。
泸州老窖1952延续了与泸州老窖其他战略单品一致的品牌缔造强度，并通过与重量级平台以及时下热点事件的紧密契合，迅速在行业内外释放品牌曝光度与价值张力，诠释了自身作为泸州老窖新王牌的重要地位。
“名酒开创、国标引领、经典致敬”作为品牌核心理念，展现了这支头部名酒品牌的行业担当与战略前瞻性。如此号召下，一场品牌缔造持久战才刚刚启幕，泸州老窖1952将代表泸州老窖立足新时代与新需求，回望自身荣耀岁月，完成对中国名酒的全面致敬，同时也为企业“十四五”期间的全面进攻战略提供新动能。
作为重塑中国浓香型白酒品牌全新价值的一颗新星，泸州老窖1952正坚守浓香自信，为中国白酒行业注入新动力，为中国名酒增添新活力，推动中国名酒高质量发展，不断促进行业整体形象和品牌升级。这一过程，自然也将推动泸州老窖品牌价值和中国名酒地位提升，助力泸州老窖实现品牌全面复兴。
多平台高频亮相
紧跟热点打造“C”位效应
虽然上市仅三个多月，但泸州老窖1952迅速进入状态，围绕品牌形象塑造与理念传递，在短时间内结合当前关注热点连续出招，为我们呈现了这支战略单品的价值深度。
上市至今，从独家冠名《冠军对冠军》，到携手人民网推出“文艺星开讲·《功勋》系列访谈”，再到助力中国国家队备战冬奥会，泸州老窖1952在多领域创新开展品牌营销，展现品牌文化底蕴，讲述中国名酒故事，传递“时代经典 致敬开创”的品牌主张。
在不断输出的“中国名酒”认知以及为浓香白酒代言的过程中，“1952”也将由时间节点升级为真正的品牌符号和一种行业价值标杆，并和国窖1573以及泸州老窖特曲等产品一起，捍卫中国浓香白酒地位，并加速助力泸州老窖完成“重回前三”愿景。
为助威北京2022年冬奥会，让更多人感受体育的魅力，泸州老窖1952携手东方卫视全新跨项对抗体育真人秀节目《冠军对冠军》，邀竞技体育冬季项目和夏季项目的冠军们同场竞技，讲述他们关于坚持与奋斗、光荣与梦想的动人故事，同时科普体育知识，点燃全民奥运激情。
事实上，在上市发布会当天，泸州老窖就与东方卫视达成了战略合作，宣布要通过打造全新IP的形式在国潮崛起的当下，共同传播中国文化并展现中国名酒风采，如此看来，泸州老窖在品牌缔造上的策划能力和战术执行效率都令人刮目相看。
“冠军酒”与“体育冠军”的激情碰撞，也让《冠军对冠军》节目收获不俗口碑，全网热搜不断，成为当前极具代表性的正能量国民综艺。泸州老窖1952也与冠军们一起，传递了中国名酒与中国体育共通的坚持不懈、顽强拼搏、精益求精的精神，以瓶身上的冠军徽章和岁月酝酿的浓香，致敬坚持、致敬超越，为中国荣耀干杯。
与此同时，泸州老窖1952也和时代风貌融合，让传统文化与时代拼搏精神可听可视可感，演绎传承与超越的新篇章。
作为2021年播出的文艺精品，电视剧《功勋》讲述了首批八位“共和国勋章”获得者的感人事迹，诠释了他们“忠诚、执着、朴实”的人生品格和献身祖国人民的崇高境界，成为去年的年度热剧。
泸州老窖1952通过独家冠名人民网“文艺星开讲·《功勋》系列访谈”，带领观众聆听艰苦奋斗故事，重温时代经典，致敬开创精神。节目通过对话《功勋》总导演郑晓龙、编剧王小平、李延年的饰演者王雷、张富清的饰演者郭涛等演员及主创团队，深度挖掘《功勋》的幕后故事，揭秘“爆款”文艺作品的创作细节。
紧跟“爆款”斩获高流量与关注度，泸州老窖1952为品牌价值的丰富与传递构建了高效平台。
另外，随着冬奥会临近，泸州老窖作为中国品牌杰出代表，以及TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商、中国国家队专用庆功酒，将持续为中国国家队备战冰雪赛事呐喊助威，而作为泸州老窖“第一曲线”的关键力量，泸州老窖1952上市后便以“C位”登上舞台，以中国名酒跨越时代的经典浓香，助力中国健儿征战赛场，为主场荣耀喝彩。
于是可以看到，泸州老窖1952在产品矩阵中拥有核心战略位置以及在品牌缔造上的优质资源，这些都是外界普遍看好这支产品的关键，更多人坚信这支旨在改创“中国名酒”新风貌与新格局的明星品牌，还将持续显著展现发展后劲。
重塑价值、定义经典、夯实战略
演绎新时代下“中国名酒”内核
泸州老窖1952以“名酒开创、国标引领、致敬经典”三大核心理念为依托，带领消费市场重温经典浓香型白酒风味，重塑浓香型白酒品类价值，重立高端浓香白酒名酒价值标杆，演绎新时代下的“中国名酒”内核。
虽然时代的变迁让“中国名酒”们面临不同的境遇与阶段，但时代赋予“中国名酒”使命却从未改变，计划经济时代、市场经济时代以及改革开放深度攻坚期，“中国名酒”所指代的价值不仅从未消逝，反而愈发历久弥新。
同时，中国消费升级背景下高品质白酒的需求增长，让白酒消费开始从价格敏感到价值敏感，而从中国白酒到“中国名酒”的深度认知过程中，经典名酒价值的回归将打开更为广阔的成长空间。
在新时代消费升级背景之下，泸州老窖1952以“名酒开创、国标引领、经典致敬”三大开创性理念，充分发挥泸州老窖窖池和技艺等方面的优势，以“高端浓香型白酒名酒价值标杆”为出发点，传承泸州老窖浓香鼻祖之精髓，重温中国名酒经典浓香型白酒风格而倾力打造的全新战略品牌。
可以说在响应时代号召，践行战略重任的过程中，泸州老窖1952的潜力无限，将在中国浓香白酒千元区间切割可观的市场蛋糕。作为泸州老窖酒传统酿制技艺第22代传承人张宿义大师匠心打造的精品，有着集“醇厚、浓郁、爽净、幽雅”为一体的浓香典型风格，为追求高品质的白酒消费者提供了这一价格带的最优选择。
刚刚开启的2022年，是泸州老窖荣获中国四大名酒70周年的重要历史节点，也是泸州老窖将奋力推动泸州老窖品系超越百亿，进一步筑牢中国名酒价值的重要攻坚阶段。如此背景下，泸州老窖还将继续执行品牌聚焦之路，推进泸州老窖和国窖“双品牌战略”，在市场形成组合力量。
而这也意味着，今年泸州老窖1952还将为我们带来更多精彩的品牌演绎，这支位列“第一曲线”C位的产品无疑还将调动行业关注热情。
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