文 / 李森
水井坊胜利时刻，为国球干杯！
截至目前（3月18日），国际乒坛2022赛季的第一项世界大赛——2022世界乒乓球职业大联盟（WTT）新加坡站进入到正赛第七个比赛日的争夺，樊振东、马龙、孙颖莎等世界名将正带来精彩赛事，其中王楚钦/孙颖莎组合已率先拿下混双冠军，整个赛事渐入高潮。
在这个今年WTT的首个分站赛事上，以WTT世界乒联全球顶级合作伙伴暨指定庆功酒身份“为国球举杯”的水井坊，也为全球的乒乓球迷带来中国白酒的传承之美，以及品牌美学、品牌精神所传递的“浓香头部品牌”价值。
早在今年初，水井坊就公布了签约这一全球顶级乒乓球赛事的消息，并成为这一领域的首个中国白酒品牌，这是继“一网情深”与“冰雪跃动”后，水井坊在体育营销端塑造的又一代表案例，也使其成为白酒企业中最具体育精神与创新活力的品牌之一。
当前是水井坊全新高端化战略深度推进的关键期，来自体育层面的持续赋能，将为这场自我突破之战提供重要助推剂，而体育热情、传承精神与酒中美学的高效融合，也为水井坊品牌在新时期的创新与升级，提供无限的拓展空间。
在中国，乒乓球运动带给了我们太多的荣耀与喜悦，也陪伴了几代国人的成长，因此这项运动对于每一个中国人而言都有着特殊的意义。如今水井坊的深度参与并融入，对中国白酒来说也是一场全新的旅程，自然充满期待。
传承、超越、创新、拼搏
水井坊携国球致敬美好生活
在为国球的胜利时刻举杯时，水井坊也将让品牌形象与精神理念在世界赛场传递，而国乒精神的传承与发扬，也将为水井坊在乒乓球运动领域的持续拓展，带来新的动力与融入契机，也以更加自信和包容的中国文化，与所有爱好者增加交流并拉近情感。
乒乓有着独特的魅力，深受世界各国人民喜爱。它在攻防两端展现的速度、力量、角度、旋转、落点、身位、脚步都有极其严苛的细节追求，在变幻莫测中带来无尽乐趣。而每一瓶水井坊酒的背后，都离不开历代酿酒大师对传承精神的敬畏，并将“双遗产”价值发挥到极致。
同时，水井坊技艺的创新与工艺流程的升级，在细节上不断磨砺品质基因，让窖池中600年不间断生产的一号菌群持续释放力量，为消费者打造更高品质的佳酿。
WTT董事总经理马修·庞德之前表示：“很高兴水井坊成为WTT世界乒联的全球顶级合作伙伴，这是一次充满期待与惊喜的合作，相信水井坊将与WTT世界乒联和乒乓球爱好者一起持续推动乒乓球事业的发展，向世界传递中国的乒乓文化和体育精神。前来观看WTT赛事的现场观众不仅可以目睹精彩乒乓球比赛，更可以在这里体验顶级的款待服务。”
WTT的大满贯赛事总共有2000积分，是跟世乒赛同级别的商业赛事，而选择水井坊作为其全球顶级合作伙伴，也正是看中了水井坊长期在推动体育运动发展中所做出的贡献，以及国内外广泛认可的品牌价值，更将深入消费者的文化认同，传递敢于拼搏，勇于超越的生活态度和精神之美。
截止到2020年，116位世界冠军共获得过233块世界奖牌，是世界上最多乒乓冠军和获奖数量的国家而源源不断的世界冠军涌现，离不开国乒精神的传承，一大批优秀运动员从球员到教练，孜孜不倦地付出热情并传授技艺，持续捍卫中国在乒乓球领域的霸主地位。
毫无疑问，中国乒乓和水井坊的发展是近年来中国不断发展的一个缩影，一直传递自信和包容的中国文化，并成为国民美好生活的组成部分。而历代大师薪火相传、不断传承和创新，则造就了始终进步和超越的中国乒乓之师和水井坊美酒。
600多年来九代酿酒大师的技艺传承与创新，让水井坊不断超越并拿下众多荣誉，在浓香白酒领域奠定了重要的行业地位，而独特的风格特征与品牌调性，为水井坊成为中国高端白酒代表品牌提供了从内到外的实力支撑。
另外，体育代表着青春、健康、活力，关乎人民幸福与民族未来，也是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段。水井坊通过在体育赛场内外的持续助力，深入践行到这场宏大的国民工程中，正是600年传承精神在当下的盛情绽放，也是继续发扬中国白酒拉近友谊、传递深情功能的契机。
水井坊以“动”制胜
打造体育营销新体系
体育营销作为中国白酒最为热衷的战术布局方向，近年来涌现出众多的精彩案例，而作为有着天生开拓与创新精神的水井坊，在体育端的每一次出击都能带给酒业新的惊喜与思考，并且在持续进化中完成价值提升与圈层扩展。
无论是过去十几年里与网球运动的深度绑定，还是在刚刚结束的世界冰雪盛会中大秀精彩，以及借与WTT世界乒联的合作启航全新运动空间，水井坊都依托体育运动不断提升品牌厚度与影响力，从基层赛场到顶级舞台都全心陪伴，践行着企业的社会责任与关怀，传递着品牌风采与自信。
首先，多领域出击，扩展圈层覆盖。
体育营销的最大优势之一，便是有着巨大的舞台与丰富的空间。水井坊在聚焦资源携手网球运动的过程中，见证了这项运动在中国的发展壮大，也凝聚了一批忠实的粉丝；而全面融入中国冰雪，成为潜力领域的重要倡导者后，水井坊将与各界人士一起，参与到冰雪运动从冷门到国民化的蝶变，自然也会完成全新圈层的扩展。
此次携手世界顶级乒球赛事，水井坊又找到了诠释产品魅力与品牌精神的全新领域，鉴于乒乓球运动在中国拥有庞大的爱好者人群和群众基础，这次合作将可预见地延展出丰富的项目，并完成品牌更具广度与深度的覆盖。
另外水井坊的每一次出击，都能够找到品牌与体育精神间的契合点。此次与乒乓球运动的携手，我们能看到在传承基础上的不断进步与创新，就是两者的共同之处，这也是冠军之师和美酒典范的共通神韵。而在这种精神的指引下，水井坊的体育营销便更具真情与感染力。
其次，持续聚焦长期培育，搭建品牌全息舞台。
从目前水井坊策动的一系列体育营销案例来看，持续聚焦与长期参与是重要特征，这便将水井坊的品牌精神与体育运动充分融合，真正传递到参与者心智中，进而形成更具粘合力与亲密度的关系。
对于水井坊来说，体育运动不仅仅是品牌形象展示的载体，它还是传递品牌价值的全息舞台。例如刚刚落幕的冰雪盛会期间，水井坊借与中国冰雪的战略合作，在短时间内缔造了一系列丰富多彩的品牌呈现方式。
体育冠军组成的冰雪形象大使通过言与行传递冰雪精神；全明星助阵，以脱口秀形式打造首档《冰雪中国年》栏目为新春添喜气；位于冰雪赛事中心的“水井坊·酒中美学体验坊”为世界各地的体育健儿和赛事参与者带来精彩非遗体验......
此次与WTT世界乒联达成合作，意味着新一轮品牌缔造及传播攻势即将开启。
据了解，水井坊与WTT世界乒联建立起全球范围的长期合作伙伴关系后，除了将在赛事分布的亚欧美等各大国家持续亮相外，2022年WTT世界乒联还规划在国内6-8个不同的城市展开更多赛事，以乒乓为契机继续为体育强国添砖加瓦，推动全民健身水平达到新高度。
期间水井坊作为赛事的顶级合作伙伴，自然也将扮演重要角色，并依托有着国民基础的乒乓球运动完成深度渗透，传递产品理念与品牌诉求。
另外，水井坊在体育营销进程中，保持着推出联名产品的节奏。据悉，水井坊即将以WTT为主题，围绕水井坊臻酿八号与水井坊井台推出两款联名合作款庆功酒。这也是继冰雪联名款系列产品后，水井坊给白酒爱好者的又一厚礼。
以美学精神酿造的高品质白酒，和高规格乒乓球赛事的共同加持，让这两款产品自然更具收藏和品鉴价值，它们也将进一步提升水井坊在市场端的品牌热度。
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