文 / 吕代茜
连接过去，赋能未来。
5月18日是国际博物馆日。
今年的主题为“博物馆的力量”，意在表明21世纪的博物馆拥有巨大的潜力和影响力，可以将世界变得更美好。
当我们探索白酒行业时发现，博物馆已成为挖掘白酒与时间连接的最佳选择。作为浓香型白酒的龙头企业，泸州老窖从未停止过对文化与时间的追溯。今年，泸州老窖博物馆正式升级开馆，并得到泸州市委书记杨林兴的肯定：“比原来更有味道了”。
泸州老窖始终秉持着讲好中国故事、弘扬中国白酒文化、积极推动中国白酒走向世界的理念，努力做好中国优秀酒文化的传播者。在文化积淀与发扬的过程中，泸州老窖博物馆便成为了其中的重要一环。
博物馆
历史的保存者和记录者
“如果我有三天光明，其中一天要去博物馆。这一天，我将向过去和现在的世界匆忙瞥一眼。我想看看人类进步的奇观，那变化无穷的万古千年。这么多的年代，怎么能被压缩成一天呢？当然是通过博物馆。”美国作家海伦•凯勒曾在《假如给我三天光明》一书中表达出博物馆对于人类文明的重要性。
今天的我们，对博物馆的热情或许远超过去的任意一个时代。
首先，以博物馆为主题的文博类节目近年来引起巨大反响。涵盖了纪录片、综艺等多种类型。《国家宝藏》、《上新了故宫》收获众多好评，《我在故宫修文物》播出后更是激励了上万名年轻人报名参与故宫文物修复的实习。激发了人们对博物馆的兴趣，成功缩短大众与博物馆之间的距离。
其次，在文博类节目和政策支持的带动下，博物馆旅游也火爆起来。自2008年我国公立博物馆实行免费开放，博物馆的观众数量便开始逐年增多，2009年底便比免费开放前增长了50%。在今年刚过去不久的五一小长假期间，博物馆仍然是人们选择休闲游玩的好去处。并且，各种各样的文创产品也受到了消费者的喜爱，博物馆联名款冰淇淋、胶带、盲盒等频频登上热搜，为博物馆进行有力宣传。
目前，我国的博物馆发展十分迅速。截至2020年底，中国备案博物馆5788家，其中国家一二三级博物馆达1224家，博物馆总量已经跃居全球前五位。去年，国家文物局等9部门发布指导意见，提出“到2035年我国将基本建成博物馆强国。”为响应号召，经过多年精心准备，全面升级后的泸州老窖博物馆也在今年正式开馆。
博物馆，承载了人类文化发展史、社会文明、科技进步、自然认知等等一系列过程。它在见证历史的同时，也守护着传承。正如法国有卢浮宫、英国有大英博物馆、中国有故宫博物院一般，中国浓香白酒界也有泸州老窖博物馆。
泸州老窖博物馆
白酒的见证者与保护者
泸州老窖作为中国酒文化的传承者与先行者，始终奋战于弘扬中国酒文化一线。泸州老窖博物馆是中国白酒行业第一批建成的博物馆，也是中国白酒行业至今唯一被批准加入中国博物馆协会的博物馆。
泸州老窖博物馆所在的泸州南城“营沟头”，是中国浓香型白酒的发源地。作为泸州老窖博物馆“十大镇馆之宝”之首，这些最早由明代舒承宗于营沟头兴建的老窖池，至今已连续使用了449年。
泸州老窖博物馆馆长杨辰曾说过：“外地人来泸州，第一个要看的就是我们的窖池，老窖池是泸州老窖的根和魂。”
在守护这些历经数百年岁月沉淀的酿酒“活文物”的同时，泸州老窖博物馆也经历了不同的几个阶段，从过去的简单“陈列”，一步一步走到了如今“采用传统展陈+场景艺术+多媒体技术等多种展陈手段”的阶段。
1996年，泸州老窖陈列馆在泸州老窖大酒店办公楼内正式建成并对外开放，成为中国白酒行业首批拥有陈列馆的企业。从“陈列”二字便可得知，彼时主要展示手法为“把物品摆出来供人看”，主要内容为全系列产品陈列、荣誉陈列、领导关怀等。
2004年，泸州市三星街泸州老窖旅游区建成开放，泸州老窖陈列馆搬迁至此并服务至2021年。18年间，泸州老窖陈列馆主要陈列内容包括1573国宝窖池群，泸州老窖酒传统酿制技艺，泸州老窖历史、厂史和文化活动等等。这一时期的泸州老窖陈列馆还逐渐新增中华酒道表演、原窖酒品鉴等体验项目，为来往参观的人们留下了深刻的印象，也为传播中国白酒文化持续发力。
2021年，泸州老窖博物馆启动升级改造，馆体定位 “天之美禄 浓香圣地”，高屋建瓴、言简意赅道明泸州老窖“浓香鼻祖”、“酒中泰斗”的酒业地位。
本次改展面积约1000平方米，以全新的打造理念、大量的珍贵文物和一手资料、清新高雅的设计手法进行建设。馆内展示分为三大部分共九个单元，分别展陈历代酒器、文献、老酒等大量珍贵的藏品。
展陈升级后的泸州老窖博物馆，遵从以“展品为王”的策展理念，将馆内展示分为三大部分，第一部分重传统，展示泸州酒文化的历史渊源；第二部分重传续，展示泸州老窖的传奇故事；第三部分重传世，展示泸州老窖发展多年的丰硕成果。
过去十多年来，为了学习专业的文博知识，泸州老窖博物馆团队走遍了国内外众多知名博物馆，为的是将这里打造成一个专业博物馆，而非酒企的附属。
泸州老窖博物馆既是泸州老窖“十三五”以来推进“品牌文化领先”战略有关部署在“十四五”期间结出的又一硕果，也是在加快建设“文化泸州老窖”征程中所取得的又一重要阶段性成果。
泸州老窖
文化的传承与发扬者
深厚的文化底蕴和丰富的企业故事，是泸州老窖为代表的名酒企业脱颖而出并在市场经济竞争环境中斩获一席之地的关键。近几年，白酒行业对于文化的挖掘越发重视，不断创新表达方式、传播方式，推动优秀传统文化的新生是关键。泸州老窖深谙此道。
在过去70年的名酒发展历程中，依托“活态双国宝”与“中国名酒”标签，泸州老窖始终顺应消费趋势和时代潮流，不断完善丰富品牌价值，在传播泸州老窖自身品牌文化的同时，实现对中华优秀传统文化的创新书写。
通过打造泸州老窖·国窖1573封藏大典、“泸州高粱红了”、“国际诗酒文化大会”、“让世界品味中国文化之旅”等文化IP，结合多种文化艺术形式，不断履行传承中国白酒文化的使命，践行“让世界品味中国”的品牌愿景。
除此之外，在2020年试开放的泸州老窖“乾坤酒堡”也是泸州老窖极为重要的品牌空间。诸如“乾坤酒堡”、泸州老窖博物馆这样的文化综合体，均是泸州老窖在当下新时期引领文化风潮的标志。另外，回厂游与产区游、以及各类品牌专属品鉴IP的构建，则是加强对消费者的文化渗透的重要表现。
一直以来，泸州老窖始终以优质的文化为载体，紧扣时代发展的脉搏，不断绽放新生之光。
如今泸州老窖博物馆的改造升级，实则是泸州老窖对“文旅”、“酒旅”的再一次深度融合，坐落于泸州城市心脏位置的泸州老窖博物馆，是酒城泸州重要的文化宣传窗口，也是讲好白酒浓香故事的最佳载体。
“我们希望每一位进入泸州老窖博物馆的本地人，能够为泸州感到自豪。而每一位走进泸州老窖博物馆的外地人，能够为中国酒文化的深厚与丰富感到欣慰。”杨辰说。泸州老窖博物馆所呈现的一切，都与今年博物馆日“博物馆的力量”这一主题完美契合。
沉默的文物能够带领我们接近最真实的过去，文化的力量让泸州老窖走到今天，同样，在传承与创新之中，文化的力量也将使泸州老窖走向未来。
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