宝酝酒“走进北大”，锁定高端圈层，创新演绎品牌破圈

宝酝集团用两年时间从零到一，创造了业内公认的成长速度与品牌高度。宝酝集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长李士祎提及并强调的以中国酒业“新物种”为战略定位,构建“超级品牌+超级渠道”，是宝酝集团成长与发展的核心动力。

其中，在“超级品牌”层面，宝酝集团重点打造的自有品牌——宝酝酒，以“文化酱酒领道者”为品牌定位，借助连续创新的品牌营销策划，让其品牌势能不断升级的同时，也能依靠自身品质，经受住市场与消费者的考验，成为高端酱酒市场的新锐力量。

从宝酝酒践行的品牌缔造法则中，我们能够读懂高端酱酒的品牌逻辑与消费培育方向，这也是进入酱酒下半场，这支新锐酱酒力量带给行业的重要启示。

近期，宝酝酒再次打破行业次元壁垒，创新演绎品牌出圈的“方法论”。

好球与好酒跨界双赢

校友品牌致敬北大百年荣耀

为了庆祝北京大学建校124周年，北京大学校友高尔夫协会“校庆杯”赛事和由北大国发院校友会主办的“校友品牌面对面”活动同步开启。

在此期间，宝酝集团与北京大学校友高尔夫协会（简称北大高协）达成战略合作，官宣宝酝集团为全年赛事的独家总冠名商，宝酝酒为全年赛事唯一指定白酒品牌。

身为北大学子，宝酝集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长李士祎表示，宝酝集团与北大高协的合作，用匠心品牌致敬北大的历史荣光，用时光佳酿敬献深厚的校友情，致力于为校友及广大消费者带来高尔夫球与高端酱酒双重享受的盛宴，共同开启美好生活。

众所周知，高尔夫球起源于十五世纪苏格兰，与网球、保龄球、斯诺克并称为“四大贵族运动”，其代表着绿色健康的生活态度和时尚品质的生活追求；而宝酝酒坚守匠心，酿造高品质酱酒、倡导健康生活与精神理念，与精英人群对高品质生活的追求高度契合。

宝酝酒跨界体育牵手北大高协，一方面增进了北大校友彼此间的情感、文化和球技交流，另一方面，也为宝酝酒品牌构建了顶级圈层的传播与互动平台，让北大校友及高球爱好者感受中国白酒的文化魅力。

宝酝集团将中国白酒与体育运动相结合，在“好酒+好球”的双向联动中，借助这个精英赛事平台把宝酝酒深入到高尔夫圈层，实现高端圈层的精准沟通和意见领袖培育。这也是宝酝酒品牌打造高端文化酱酒、满足高端消费需求、提升品牌价值的又一次生动实践。

与此同时，宝酝酒品牌积极由北大国发院主办的“校友品牌面对面”系列活动，通过“线上+线下”的举办方式，为各行各业的优秀校友们提供了一个生动多彩的展示平台。在“有温度的交流，有信任的合作”中，让宝酝酒品牌得到更广泛的传播和展示，协助校友搭建品牌发展的交流平台，助力校友企业的成长与发展。

精耕圈层营销

传递“文化酱酒”品质匠心

在酒业竞争白热化的今天，圈层营销已经成为各大酒企争抢高端市场的主要营销方法，这也是宝酝酒携手北大高协、跨界体育营销的主要原因。

北京大学不仅是顶级教育学府，也是文化交流与学习的殿堂。作为北京大学体系内唯一的官方校友高尔夫组织，截止到2021年12月北京大学校友高尔夫协会辐射全球校友超过5000人，协会辖下全年各类比赛数量超过100场，以高净值人群集中、辐射面积广、影响力度大为主要特点。

如此看来，独家冠名北大高尔夫球协会赛事，深度连接高端消费人群，是宝酝酒高端品质彰显的重要机会，并成为其自身品牌文化与国际市场接轨的重要支点之一。

今年北大“校庆杯”再次在中国华北、华南，美国（北加州、南加州、东部）、加拿大（东部、西部），新加坡、日本、泰国等地多地举办，共计10个赛区，从全世界参与到其中超过1000人次。

从市场层面来看，此次“校庆杯”赛事和双方战略合作官宣仪式在华南和华北两大赛区同步启动，恰是宝酝酒深耕全国化的重点核心市场，这“一南一北”在“挥杆”与“举杯”之中，实现了“一球一酒”的南北互动，使得宝酝酒在举办高尔夫球赛事，传播高尔夫球文化，弘扬体育精神的同时，完成了其对核心市场目标消费群体的精准营销。

从品牌价值层面来说，宝酝酒通过跨界合作、借力高端体育赛事，精准锁定精英圈层，不仅赋能品牌新价值，也是对宝酝酒品牌内核与匠心品质的传递。

作为高端文化酱酒品牌，宝酝酒产自中国酒都仁怀酱酒核心产区，秉承得天独厚的风土环境，选取赤水河畔优质红粮，传承12987古法酿造工艺，酱酒大师团队保驾护航，最终凝聚成一款具有“和美甘润”的酒体风格和集“好产区、好原料、好工艺、小批量、大师酿、陈酿香”六大卖点于一体。

宝酝酒无论是品质坚守、文化挖掘还是品牌打造上，都在全方位的构建着一瓶高品质文化酱酒的当代表达。

创新演绎跨界破圈

宝酝拓展品牌发展新高度

在酒业进入新发展阶段的背景下，酱酒产业正在由品类竞争迈入品牌竞争的全新时代，而只有在品牌打造与营销中脱颖而出，才有机会助力品牌跑赢酱酒下半场。

回顾宝酝酒的品牌打造与市场拓展之路，均是坚守连续打造、持续创新、深化演绎的原则。如此以来，消费者能够围绕品牌形成稳定的圈层并强化品牌认知粘度，也让宝酝酒在不同场景下的持续亮相，将消费者的期待值转化为对品牌的好感度，持续收获认可。

从“宝酝号”卫星顺利升空，到登陆央视，签约视帝代言人，全国地标、框架广告投放，跨界合作中国电影、中国艺术…… 宝酝酒自上市以来，以“加速度”的姿态布局全国化，在战略规划的蓝图上画下一个又一个新据点，全方位展示宝酝酒品牌的高度、宽度以及厚度。

此次与北大高协跨界合作，也是宝酝集团聚力资源、赋能品牌，坚定不移地将宝酝酒打造为超级大单品的重要战略举措。

未来，宝酝集团还将在构建供应链优势、组织优势、人才优势、市场优势、品牌优势的基础上，持续推进“超级渠道+超级品牌”发展模式，全力提升品牌发展的高度、速度与厚度。这将为宝酝酒的市场拓展和品牌打造注入强大的发展动能，也会为宝酝酒跑赢酱酒下半场提供重要力量。