玖藏西凤释放逆势增长强信号，下半年全力谋划新突破

7月3日，黑马品牌玖藏西凤酒团队一行赴革命圣地延安，在圣地河谷金延安文化旅游产业园区召开了以“学习延安精神，做永远跟党走的玖藏西凤人”为主题的玖藏西凤酒2022上半年工作会议。

2022年上半年，玖藏西凤酒紧跟西凤酒公司发展步伐，以市场和消费者为中心，玖藏人披荆斩棘、勇往直前，通过一系列落地的市场营销工作，使得玖藏西凤酒品牌的销售业绩同比增长10%，其中，玖藏西凤年份酒在宝鸡、三原、蓝田等多地实现高增幅，绝大部分县级市场上半年增速超100%，顺利完成销售目标任务。

2022年上半年的销售数据一方面显示出玖藏西凤酒继续保持着一直以来的发展势能，另一方面也透露出玖藏西凤酒所采取的一系列营销手段、不断完善的产品矩阵等工作正在显露成效，成为玖藏西凤酒不断向前发展的内生动力。

弯道超车

玖藏西凤上半年创佳绩

玖藏西凤酒上半年过得异常忙碌，面对疫情等不确定因素的压力，顶住了消费场景受限的困难，锚定目标求发展，在全体玖藏人的抱团合作之下凝心聚力，实现了业绩增长。

此次，玖藏西凤酒带着对延安精神的向往，带着逆势增长的佳绩，带着所有玖藏人艰苦奋斗的恒心，走进了革命圣地延安召开会议，这本就是一种对于下半年持续发力的激励。延安精神意味着自力更生艰苦奋斗，当大家来到这里实地探索之后，便更加坚定了不畏困难、合作共赢的决心。

会上，陕西七野牛商贸有限公司董事长牛学军全面总结了玖藏西凤酒2022年上半年的市场营销工作。从产品落地营销的推进、服务质量提升、产品占有率的再提高以及未来市场拓展规划等方面做了部署。

牛董事长提到：“从前半年的情况看，我们实现了逆势增长，实现了弯道超车，这与每一个玖藏西凤人的努力是分不开的。”

当前，玖藏西凤酒积极向上的发展态势与优异成绩，离不开全体玖藏西凤人的共同付出与努力，于是本次大会中玖藏西凤酒用一系列奖励，为接下来要开启的征程汇聚力量。

“玖藏杰出贡献奖、玖藏突出贡献奖、玖藏市场贡献奖、玖藏飞跃奖、玖藏优胜奖、玖藏市场进步奖”等荣誉，是对2022年上半年数十位优秀经销商高度认可的最好注解，也是促成全员奋进的最好动力。

获奖经销商代表宝鸡万顺商行总经理张云发、三原一家人烟酒店总经理何义、蓝田县天民商行总经理侯海波相继发言，纷纷表示作为玖藏西凤酒的经销商，将在七野牛公司的战略指导下，斗志昂扬，雄心勃勃，为玖藏西凤酒更好的明天而努力奋斗。玖藏品牌作为西凤家族产品中的一匹“黑马”，在市场已经具备一定的竞争优势和品牌优势，他们非常有信心和决心与七野牛公司一起将品牌做大做强。

每年的玖藏会议团队成员在不断增加，除了一些稳定的合作伙伴之外，也经常会出现一些新锐经销商，他们在七野牛公司的精心指导和配合下，市场销售突飞猛进，让我们看到了玖藏团队不断壮大和玖藏品牌大幅提升的根本所在。

金字塔塔基产品

关键时期打出关键动作

不久前，玖藏西凤酒·珍玖藏在陕西市场正式露面，随即，玖藏西凤酒放量战略也浮出水面。

从目前趋势看，随着西凤品质、品牌在消费者认知里的不断提升及壮大，百元价位段的优质凤香型白酒将成为精致生活和老百姓高品质生活的口粮酒，并不断扩容。

以138元/瓶的定价抢占百元价格带，定位国民口粮酒，玖藏西凤酒推出珍玖藏，并将之列为“塔基”产品和未来承载超级底盘市场的超级大单品之一，是深思熟虑后的全盘考量。

牛学军指出：“珍玖藏战略的核心目的应是培育更庞大的消费基数，在大众消费市场和年轻人群体中不断提升玖藏西凤酒品牌的覆盖面和影响力。”

大众口粮酒向大名酒集中趋势下，呈现出品质集中、品牌集中和品类集中三大特性，助推了大众口粮酒向全价格段方向发展。定位新轻奢主义白酒的玖藏壹号承担着撑起超高端天花板的重任，那么定位国民口粮酒的珍玖藏则是将承载切分存量市场“尖刀”。

从高端大单品玖藏壹号的打造，到省外版玖藏西凤酒的推出；从广告投放的全面覆盖，到省外市场的逐步拓展……玖藏西凤酒作为西凤酒阵营中的实力品牌，一直在不断突破，迈向高端化和全国化。

多年来积累起的市场基础与消费者基础，不断升级的产品品质与产品结构，持续提升的品牌影响与品牌价值等，都助力玖藏西凤酒打造成为品质更高、品牌更优、排名更靠前、文化引领更强的白酒品牌。

如今，随着珍玖藏的全面上市和热销，不仅使产品矩阵更加完善，也将为其推动“百亿西凤”解锁更多可能。

玖藏速度，下半年步履不停

行百里者半九十。即使玖藏西凤酒在上半年顺利完成销售目标，但面对全年目标，乃至助力“百亿西凤”这一更高目标，仍要戒骄戒躁、砥砺前行。下半年玖藏西凤酒无论是在营销、市场还是人员管理等方面都将内外兼修，向高质量完成全年目标奋进。

在消费者认知及市场口碑层面，自2016年上市以来，玖藏西凤年份酒系列持续不断地赞助社会各类公益活动和体育赛事，倍受社会各界的关注和好评。

尤其在2020年新冠疫情发生以来，陕西七野牛商贸有限公司积极投身疫情防控工作，从2020年5月1日起推出“致敬英雄，持续一年为最可爱的人真诚献礼”活动；2022年1月7日，在疫情防控的关键时期，又为西安市莲湖区政府捐赠100万元；2022年6月，玖藏西凤酒关爱弱势群体，助困、助残活动的实施等，七野牛公司践行着一个企业的社会责任和社会价值，获得了社会各界的高度认可，也赢得了人心，也为品牌赢得了良好的口碑。

在七年多的发展过程中，玖藏西凤酒的发展一直是稳中有升，其品牌知名度和市场容量也在顺势增长。“玖藏速度”、“玖藏现象”、“玖藏企业大爱”等殊荣倍受大家所称赞。

在营销方面，自上市以来，玖藏西凤酒一直坚持抓基础网点布局、拓展潜在消费群体，在用品质赢得消费者信赖的同时，也紧抓售后服务工作，打造消费口碑。

2022年，玖藏品牌的市场投入持续增加，目前玖藏西凤酒在品牌推广上通过大力度投入高铁广告、机场广告、地铁广告、高速路跨线桥广告、公交车体广告、电梯广告、出租车顶灯广告、灯箱广告、大型LED电子屏广告等多种形式，实现了在陕西的每一个角落，都可以看到玖藏西凤酒的品牌推广，使玖藏品牌的知名度和美誉度不断提升。

2022年下半年，玖藏品牌还将持续加强终端客户的维护，尤其针对县级市场的精耕细作方面，也为经销商壮大信心，让经销商和玖藏品牌团结一致，众志成城，共同发展。

在管理方面，玖藏西凤酒下一步仍将不断优化经销商网络，让强者更强。会上，牛董事长通过一组组具体的数据，对全省市场中布局合理、按照公司要求表现好的经销商给予了表扬，对个别市场存在的工作漏洞给出指正，并强调尽快解决和改进，希望大家步调一致加快落地工作，为2022年向更高的目标发展冲刺、加油。一支有领导力、有执行力的高效队伍是玖藏西凤酒在建设品牌时的重要一环。

纵观玖藏西凤的品牌发展战略，自2016年创立至今，其品牌推广和营销创新也始终走在陕酒的前列。从名不见经传，到成为西凤酒的核心力量之一，玖藏西凤在“十四五”的开局之年也为西凤酒进一步拓宽了其名酒复兴之路。

此次“学习延安精神，做永远跟党走的玖藏西凤人”红色文化之旅意义深远，激励着每一位玖藏人蓬勃向上、克难求进，推动玖藏品牌再创新高，扬帆远航。在2022年这个西凤实现百亿目标的关键时刻，玖藏西凤仍将为西凤的百亿道路贡献重要力量。