“美酒众耀，夏友云朋” ——美夏国际酒业中国区巡展品鉴会点燃蓉城

8月18日，由美夏国际酒业举办的主题为“美酒众耀，夏友云朋”2022中国区巡展品鉴会在成都顺利举行。美夏携手其代理的来自全球15个国家65个产区，68个品牌出品的超过200个单品的高品质葡萄酒、烈酒和饮品，亮相成都。

此次美夏国际酒业重启大型巡展品鉴会，备受行业的关注，这也预示着美夏以此为起点的全新启航。

美酒众耀，齐聚蓉城

在去年12月，美夏就曾在上海举办过一场品牌品鉴活动，在当时即受到行业的广泛关注，并得到了业内诸多好评。由此，一场辐射全国的，由东至西，从南到北的全国性巡展孕育而生。

美夏本次巡展分别亮相杭州、深圳和成都三城，由此辐射覆盖了东、南、西三个颇具地区市场影响力的区域市场。“本来还有原本代表北方市场的北京，但由于疫情关系，不得不遗憾取消。”美夏相关负责人表示。但杭州、深圳、成都的葡萄酒消费市场也是整个区域中较为活跃以及深具发展潜力的，本次巡展将给美夏注入新的势能。而成都作为收官之站，又会带来怎样的惊喜？

“其实成都一直以来都是美夏很重视的市场，作为西南的重镇，美夏在成都就设有办公室，成都相对发达的饮酒文化和对于葡萄酒的理解认知都是在准一线城市中位于前列的，当然美夏在成都也已经建立了不错的销售网络。”美夏国际酒业市场营销经理Jessie表示：“此外此次路演走访的城市分别位于华东、华南和华西，希望路演能覆盖各个区域，自然，就华西而言，成都一定是不二之选，也希望美夏本次巡展能带给成都更多的惊喜”。

本次巡展，不单是涉及旗下众多新品的产品巡回展示，更是增加了重点品牌品鉴桌、大师班课程，以及极具互动性的Prosecco Party和调酒互动单元，不仅专业性极强，更以场景化的互动体验，充分展示旗下品牌产品独特的优势。

活动现场，近300位业内特邀嘉宾与美夏一起共享美酒，场内热情更胜户外热浪，感染力十足。美夏国际酒业大中华区总经理杨祖琛 (Berny Yang) 表示：“感谢所有合作伙伴的信任与支持，以及美夏员工的精心筹备，让美夏各具特色的品牌与成都的好朋友们有一个深入直接的对话机会，特别期待盛夏美好的相聚。”

本次巡展中，美夏近期的新品更是备受瞩目，Albert Bichot 、Barefoot 、Proverb、Bellingham 、Escudo Rojo 等新品受到了现场品鉴嘉宾们的一致好评，现场一位品鉴嘉宾表示：“成都葡萄酒品鉴会其实并没有很多。这次美夏的活动很惊喜，气氛也很好。同时，美夏本次巡展带来不同品牌、产地、品种的葡萄酒，种类丰富。其中有一款叫Escudo Rojo的葡萄酒让人印象深刻，复杂果味、辛香气味让口感十分丰富。重点品牌品鉴桌、大师班课程也学习到了很多葡萄酒的知识，感受到了葡萄酒之美。”

市场的困境与机遇 美夏的选择？

据相关数据显示进口酒市场行情集体“泛绿”，进口额排在前十位的国家中，除法国外，意大利、西班牙、阿根廷、南非、葡萄牙、摩尔多瓦等南美、欧洲地区的2022年1-5月进口额量都出现“双降”。整体行情泛绿，不及2021年同期水平。虽然近期有所回升，但整体仍处于低迷行情。

美夏1999年在上海正式成立，是中国最早一批外资精品葡萄酒进口商，代理一众国际知名品牌，与国内诸多高端酒店餐饮场所、零售连锁公司建立有业务关系。面对疫情的影响以及进口酒市场的低迷，美夏又有怎样的选择？

美夏国际酒业大中华区总经理杨祖琛 (Berny Yang) 表示：“疫情的影响波及所有行业，面对巨大的商业冲击下，困境和机遇都是并存的。”对美夏来说，这是市场低潮期也是沉淀期。

美夏在产品结构上进行了调整，增加更多的葡萄酒新品，以丰富的品类拓宽市场。同时，美夏还十分看好威士忌，特别是单一麦芽威士忌。杨祖琛 (Berny Yang) 说道：“单一麦芽威士忌目前是数倍的成长。而且还有很大的成长空间，会大到货不够卖的地步。并且威士忌酒馆也像雨后春笋般地成长。”所以威士忌将是进口酒类中最具有竞争力之一的品类。杨祖琛 (Berny Yang)还表示：“虽然葡萄酒这个品类因着种种的原因市场较为停滞，但趋势上一定是看好的”。

此外，美夏建立了非常活跃的采购部门，将为大中华地区不断引入新产品，并在全渠道售卖，特别是HORECA渠道（酒店、餐厅、咖啡馆），这是美夏的优势所在。同时美夏也在探索消费者人群画像，透过多渠道运营模式并用更创新的方式。

由于上半年的疫情影响，总部位于上海的美夏，不得不暂时对品鉴会按下了暂停键，但美夏与市场、客户始终保持着连接。

“今年上半年的疫情不仅对我们影响很大，对整个葡萄酒行业影响都是很大的。”美夏国际酒业大中华区总经理杨祖琛 (Berny Yang) 表示。

美夏以三个理念贯穿整个品牌核心，它们分别是：stay connected（保持联系）、stay relevant（维持价值）、stay healthy（保持健康）。在上半年的疫情期间，美夏以这三个理念，希望员工、合作伙伴、消费者保持健康的同时还与其保持联系与关心。此外美夏还做了线上分享会并且还会整理成稿发布到线上平台，与所有人一起分享。从开始公司内部的线上葡萄酒交流会到现在直播交流会，从1.0到3.0。

在疫情影响以及进口酒业市场低迷的情况下，美夏采取线上葡萄酒交流分享会＋线下巡展品鉴会，利用线上＋线下的方式双管齐下，开拓更多的渠道和市场。

对于美夏来说，在公司定位以及产品策略方向坚持的是：有自己的品牌故事与历史。杨祖琛 (Berny Yang)表示：“美夏不能够创造故事，品牌必须自己要有故事。美夏所扮演的角色是用中国目标消费者能够接受的方式，帮助品牌把故事说出来，传递给消费者，让消费者爱上并使用这个产品，这是美夏的工作，也是美夏对自己的定位”。