茅台1935探寻杭州之美，跨越山水与时间的“喜相逢”

9月30日，“喜逢·茅台1935”探寻中国文化之旅，如约来到了第四站——浙江杭州，与金秋十月的江南风景不期而遇。

杭州是一座写满了历史和诗歌的古都，也是一座高速发展充满创新精神的现代化城市。这里是G20峰会主办地，也是亚运之城。在一个个国际重量级活动中，杭州向世界展现了独属于它的古典与现代结合之美。

茅台1935“喜逢”杭州，既是喜逢金秋桂子中的江南水韵之美，更是喜逢杭州既传承又创新的时代精神，探寻到中华文化生生不息，传承绵延的内因。

喜在相逢  美在真情

在茅台1935的上市发布会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾经用了三个“相逢”来定义茅台1935与喜相逢的文化内涵：“与历史相逢，尽显文化厚重；与品牌相逢，尽显茅台品质；与喜事相逢，尽显幸福美好。”而在杭州站的喜逢之旅，将这三重相逢表现得淋漓尽致。

杭州是著名的历史文化名城，历史上无数文人墨客在这里留下千古诗篇，白居易写“最爱湖东行不足，绿杨阴里白沙堤。”苏轼说“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”柳永则感叹：“东南形胜，三吴都会，钱塘自古繁华。”梁祝在此十八相送，白娘子许仙在此断桥相逢……无数的历史典故让西湖的景不再是单纯的湖光山色，而是千年文化的映照。

金秋时节，金桂飘香，西湖的景色氤氲在极致的东方美的韵味中，当“喜逢·茅台1935”活动在西湖十景之一的曲院风荷拉开序幕时，每一个参会的嘉宾，都在这种沉浸式的氛围中感受到了茅台1935带来的美之体验。

曲院风荷不仅是古典之美的代表，也是杭州G20 峰会时的演出地，各国领导人在这里共赏《西湖印象》，感受到顶级的东方审美表达。时隔六年，当茅台1935带着“茅台酱香 股份出品”的品质标签来到杭州西湖，当《西湖印象》的灯光亮起，音乐响起，翩翩舞蹈中，美酒芬芳，美景依旧，对世间美好事物的感动之情油然而起。

“喜逢·茅台1935”探寻中国文化之旅自六月份从贵阳起航以来，探寻过河南开封的宋式美学，展现过大同的千年家国情怀。在杭州，因为一份特殊的情谊，让茅台1935的这次喜逢之旅有别样的深意。

从上世纪90年代起，浙江与贵州结对扶贫。在共同富裕的目标下，26年来大量资源从浙江涌向贵州，帮助贵州的老百姓脱贫致富，奔向美好生活。

茅台1935来到杭州，是循着历史而来，也是循着浙江与贵州之间的帮扶之情而来。因此，这场“喜逢”之旅更像是故友之间的重逢，充满了喜悦与感动。

面对美景，心存真情，茅台集团党委委员、副总经理高山在活动上用了三个“与美相逢”来表达心中的感受：喜与“美时”的相逢，正当江南烟雨好秋时；喜与“美景”的相逢，共赋中华文化美深度；喜与“美酒”的相逢，共享美好生活新未来。

杭州与茅台1935从各自的历史中走来，在国庆前夜相遇，科技创新之城与白酒品质典范相互辉映，承载的都是人们对美好生活的追求。

茅台1935“喜逢”之旅

践行“紫线”发展理念

2022年，茅台在品牌营销上发生了深刻的变革，从五合营销法到“美的营销”，再到深化五线发展道路，极大丰富和夯实了品牌营销之下的理论内涵。

作为茅台酱香酒千元台柱产品，茅台1935从上市之日起，就是茅台美的营销时代的重要载体之一，而梳理茅台1935上市以来的品牌活动，也不难发现，美与文化是茅台1935品牌的两大支撑。

正如高山在活动致辞中说言，茅台1935循历史而来、取匠心而作，融合尊天时、敬自然的古老酿造工艺，是酒文化的极致，是美文化的精准诠释，为人们提供美的享受。

在产品上，茅台1935兼具两个产区风格，尽显“茅台酱香，股份出品”的品质之美，瓶身设计端庄喜庆，细节精美，体现了工艺之美。

品牌上，从茅台1935 的上市发布会开始，茅台1935秉持着“喜逢”文化，在每一场活动中，把美的形式与美的文化相结合。在茅台镇中国酒文化城、贵阳阳明文化园、开封清明上河园，大同古城墙下，以及四大书院，再到杭州西湖，茅台1935每到一处，便把美与“喜逢文化”带到一处。

在“喜逢·茅台1935”的探寻之旅中，喜文化不再局限于喜宴，而是根植在中国文化中的朴素价值观。茅台1935便把“喜”作为品牌文化的核心元素，围绕“喜逢文化”不断开展品牌活动，让更多人的人生喜悦瞬间有茅台1935的见证与参与。

无论是人生四喜的大喜之时，还是生活中每一个欢欣鼓舞之时，“喜”涵盖了精神与物质生活的丰裕，是几千年来生活在华夏这片土地上的人们对美好生活渴望的高度总结。

以喜文化为根基，茅台1935的“喜逢文化”也就有了更广的延伸空间。与美好的人、事、物的相逢，皆可以是“喜相逢”。在“喜逢·茅台1935”探寻文化之旅的过程中，茅台1935以酒+地域文化的形式，将节气文化、地域文化、历史文化与产品文化深度融合，演绎茅台营销“美”时代，也将茅台股份产品的品质之美与文化之美传递给更多的消费者，共同追求美好时代中的美好生活。