“三部曲”谱写完毕，小郎酒的2022“年轻气盛”

11月29日，小郎酒2022三部曲收官之作圆虹正式上线。至此，小郎酒虎威版、涂鸦版、圆虹版完成集结。

从“无畏做自己 虎威小郎酒”，到“我有我自由 涂鸦小郎酒”，再到如今的“新年圆梦想 圆虹小郎酒”，小郎酒用充满“年轻味道”的小瓶身，创新演绎着经典与时尚的碰撞，也全速引领着小酒赛道的跨越式发展。

玩转创意新花样

小郎酒与年轻人“共舞”

作为郎酒旗下兼香类主要产品，小郎酒一直保持着强劲的品牌输出力度。尤其是今年以来，得益于母品牌郎酒千亿品牌的强大势能和专属品牌的持续赋能，小郎酒通过不断丰富营销新模式，将白酒文化和潮流文化相融合，拉进与年轻消费者的距离。

今年年初，小郎酒面向所有消费者开启了首届主题款云设计大赛。通过让消费者将其对经典与时尚的理解加入到包装设计中，将品牌与消费者之间的连接与价值传递由单向升级为双向。

今年4月，小郎酒发布全新TVC，同时重磅启动了2022年小郎酒机车嘉年华。2022年4月29日至12月24日活动期间，消费者购买小郎酒/顺品郎活动产品，扫描盖内二维码（内盖无二维码产品不参加本活动），即有机会赢取价值26680元的豪爵铃木机车一辆，平均每天送出一辆。

从4月末开始贯穿全年的赠机车活动，是品牌声量的再次强化，也是小郎酒与年轻消费群体的一次深度互动。以机车为载体，小郎酒完成了创新营销与深化“C端战略”的策略牵手，更实现了其与消费前沿的深度绑定。

在产品方面，郎酒电商去年推出了“尽享美好品质生活”的墨绿熊猫款、“去拥有美好期许”的樱花粉闺蜜款，以及“集颜值、口感、内涵于一体”的深红燃情款。与去年强调生活质感的主题不同，今年推出的小郎酒三部曲，更聚焦个性与自由。

若以直观为传达诉求点，充满创意的外包装显然是不二之选。近两年持续推出的主题款小郎酒，以年轻化又兼具时尚魅力的设计，与当下流行风向与思想观念形成共识，并以外包装为呈现方式，不断敲击目标群体的视觉、听觉与触觉神经。

无论是锁定年轻消费者的创新营销，还是将多样化消费需求外化的主题产品的推出，小郎酒都以更贴合年轻消费者需求的“年轻味道”，在小瓶白酒赛道，甚至整个白酒行业刮起了阵阵年轻时尚风。

“小酒王”光环加持

小郎酒高筑品类壁垒

在四年前的小郎酒年度销售工作会和经销商大会上，郎酒集团董事长汪俊林指出：“2017年,郎酒以‘看十年’的眼光和决心,凭借‘干十年’的能力开启了郎酒新的黄金十年。作为新黄金十年的战略级产品,小郎酒被赋予了更加光荣的使命:带给消费者更好的美味享受。”

而就小酒市场而言，小郎酒“二两一瓶量正好”的定位，以及其覆盖全国范围的海量消费数据，为几年前处在深度调整与进化阶段的小酒市场，从容量到场景，从受众人群到培育方式，都确立起了基本规范。

作为小酒品类的绝对领军者，小郎酒早已完成了纵向距离上的领先，转而以创新为手段，在营销端与产品端开启了更具品牌张力的呈现，与其他小酒开始进行横向竞争。这不仅为小酒品类注入了新的元素与能量，也首先筑起了更具高度的小酒品类壁垒。

从小酒到“小酒王”目标确立，小郎酒将优秀的产品品质与顶层战略的赋能，充分运用至其成长历程中，由内而外地讲好了“小酒王”的“进阶故事”。

首先是在品质上，汪俊林曾强调,“只有好的酒质,好的产品,才能成就小郎酒小酒王的目标,品质是小郎酒永远耀眼的标签和发展底气。”

为保障小郎酒在小瓶白酒类中做到酒质最好,其基酒至少储存一年以上方可才包装出厂。

而在口感塑造上，小郎酒采用郎酒独创的《浓酱兼香型白酒生产方法》专利技术，采用“两步法”工艺，分型发酵、定向生产多种口味的浓香和酱香专用原酒及调味酒，浓香、酱香原酒分别长期储存，经盘勾、勾调而成。

独特的生产工艺，创造了小郎酒独树一帜又具有“侵略感”的口感，而这也正是小郎酒能引领品类的关键之一。

其次，小郎酒的荣耀还得益于品牌顶层战略的支持。

2019年，汪俊林首次提出“兼香大战略”，这也标志着郎酒将浓酱兼香的战略提升至更高地位。在接下来的几年里，“兼香”一词频繁被郎酒提及，更加展现了郎酒坚定不移推进“兼香大战略”目标的决心。

2020年6月，历经一年多建成的郎酒泸州浓酱兼香基地三万吨酒库、207车间四千吨酒库正式投入使用，这进一步强化了安全生产保障体系，同时也为郎酒实现“兼香大战略”走出了更坚实的一步。

“小郎酒 大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒”的品牌定位，是小郎酒将郎酒品质、品牌、品味的“三品”战略与“大兼香战略”深度融合的结果。无论是浓酱兼香赛道，还是小酒赛道，都是小郎酒独特的优势赛道。

如今完成品类引领价值塑造的小郎酒，将这两条优势赛道“合二为一”，让小郎酒更好地聚发合力，而且从营销模式到消费者培育，努力构筑更大的领先优势，同时为品牌的成长提供持续能量。

而在拥有了品质与顶层战略支持之后，市场氛围与品牌鲜活度，是小酒品类最为关键的营销要素。因为体现着品牌和产品的灵活多变，而懂需求与易共情，则成为产品与消费者建立信任桥梁的前提。

过去几年，小郎酒凭借快节奏、创新性和高效执行力的营销，在全国市场保持高强度的品牌触达；在这个命题下，如今的小郎酒依然保持着品牌活力与终端活跃度，并在持续的品牌投入和建设中，让“年轻味道”更加具象。