“中国年IP”走过5年，四特酒春节营销攻势有了新玩法

随着社会生活的全面恢复，春节氛围的愈加浓烈，在消费需求进一步释放的背景下，兔年春节营销战已经打响。

1月8日，四特酒正式扣动春节营销的扳机。快闪、剪纸、歌舞表演、网络春联大会、送春联进地铁……“四特东方韵 幸福中国年”活动以丰富多样的形式、光影交错的舞台、清香醇纯的酒香为市民营造出浓烈的新年氛围感，为幸福新年做出新的定义。

经过持续5年的深耕，四特酒成功将“中国年”新春活动打造为一年一度必不可少的固定节目。过中国年，品中国味，已经成为市民不可或缺的迎新春环节。

2023年的春节，四特酒通过场景化的表达方式制造推广话题，向C端输出品牌符号和品牌文化，在消费市场构建起牢固的品牌壁垒的同时，实现品牌在春节旺季期间的销售增长。

开启多样新玩法

四特陪你过幸福年

春节作为全年最大的营销节点之一，一直以来是众多酒企的必争之地，今年更是如此。作为疫情全面放开之后的第一个春节，各大品牌集体出动，品牌内容花式频出，抢占流量优势。

四特酒创意策划的“四特东方韵，幸福中国年”品牌营销系列活动，以多形式、多平台、多内容、多维度的互动传播，与消费者一起共度欢乐时光，共庆新春佳节。

在1月8日上午，四特新春市集趣味开启，最美新年红，书法名师即兴挥笔。以幸福为墨，用祝福为纸，提落笔中融入新年新愿，不仅有即兴创作的春联赠送，还有“投壶游戏”“新年上上签”“新春剪纸”“幸福中国结”“好运红包墙”等民俗体验环节，大大提升了市民参与感和幸福感。

晚上，由四特酒特别赞助的新春音乐晚会在万寿宫前盛大举行。四特酒分别邀请了多位实力唱将，组成了触达老、中、青视听审美的音乐舞台。演出阵容、现场舞美、特色节目都为观众津津乐道。

四特酒还通过各种场景搭建和互动玩法，与消费者建立链接。晚会上4轮大屏扫码抽奖环节，为近百名观众送出四特美酒大礼，把满满的能量和元气注入每一颗整装待发的心灵，点亮新年第一波好运。

1月12日，江西省书法家协会联合四特酒举办“2023癸卯兔年江西省首届网络春联大会”，共同开启主题春联征集活动，为书法爱好者提供展示的平台，为弘扬中华优秀传统文化、增添喜庆祥和的新年氛围。

1月16日，四特酒在南昌地铁1号线地铁大厦站4号通道开展2023年“进地铁 迎新春 送万福”活动，15位书法家走进地铁大厦站厅，现场饱蘸浓墨、提笔挥毫，书写一幅幅春联、一张张福字，为地铁大厦站的乘客送上新春祝福。在传递幸福年味的同时，也让四特品牌走进了千家万庭。

这些充满新意的场景化营销，通过依托多媒体矩阵、多平台霸屏传播，构建了矩阵式传播体系。户内户外核心大屏投放的“四特东方韵 幸福中国年”品牌广告，形成“线上+线下”的精准爆破。既提高了四特酒的品牌力，也让消费群体能与品牌进行互动，在品牌的营销活动中更有参与感与获得感，进而形成情感与消费的绑定。

打破年轻化次元壁

“中国年”IP有了新含义

作为中国特香型白酒的开创者和标准制定者，四特一直以传播中国优秀传统文化为己任，深挖中国传统文化，连续多年打造新春活动，为品牌营销强势助力。

近5年来，经过持续策动，四特酒成功将“中国年”系列新春活动打造为品牌的又一个重要IP，主题也从“情感年”“团圆年”“新意年”再到“幸福年”，不仅在活动形式与内容上有了更多的创新，而且在活动内涵与深意上有了更多的丰富。

在今年的春节营销中，四特酒的“中国年”IP有了新内容与新含义。那就是不断加码与年轻消费群体的沟通，搭建与年轻消费群体互动的桥梁。

无论是通过当下年轻人喜欢的方式，传递对这场春节大戏的十足心意；还是将新年营销活动做成有强烈轰动效应的“社会化事件”，吸引全民关注力，增强品牌传播渗透力，持续扩大四特酒的品牌影响力。

相对于其他消费品，白酒存在着较高的消费门槛。尤其是对于在数字媒体中成长起来的年轻消费群体来说，极度缺少共饮、品酒的消费场景。对于传统白酒品牌来说，如何搭建起年轻人与白酒之间的桥梁，是中国白酒行业不断探索的问题。

四特酒借助这个欢乐祥和、阖家团圆的中国年，通过形式丰富的“场景营销”打破次元壁，强化与年轻消费者的沟通，与消费群体进行情感价值互动，传递“幸福中国年”的春节主题和“世界因我而不同”的品牌价值理念。

对于任何品牌来说，终端氛围都需要长时间构建与投入。作为中国特香型白酒的代表，江西名酒四特酒已经在消费市场拥有较强的市场知名度，但在年轻消费人群的成长和培育中，只有持续且形式多样的互动活动，才会在潜移默化中形成难以撼动的口碑认知，为品牌价值成长带来源源不竭的动力。

持续打造核心大单品

四特东方韵有了新使命

在四特酒打造的春节营销活动中，四特东方韵一直占据着重要位置，“四特东方韵 幸福中国年”的品牌符号在消费者心中留下了深刻印象。

事实上，自2010年上市以来，四特东方韵凭借时尚典雅、独具韵味的外观以及“君子和而不同”的品牌内涵，在消费市场开启高速增长。

近年来，四特东方韵的销售业绩已经突破五十亿，并成为中国白酒中高端价格带的明星产品，以及四特酒开拓省外市场，进攻全国市场的尖刀利器。

作为中国白酒中最具特色与价值的品牌之一，四特酒瞄准消费市场，抢占中高端价格带的背后，也是对国内白酒行业和消费趋势的深刻洞察，通过快速看到中高端市场扩张的黄金窗口，迅速做出相应布局，以此拉升品牌价值与高端形象。

为了四特东方韵的快速成长，四特投入巨大资源，通过与知名媒体合作，结合圈层营销、跨界营销等多种方式，加强四特东方韵的推广布局，使其的高端形象持续深入人心。

在品牌打造层面，四特酒联袂《圆桌派》《青春京剧社》等节目打造出一股特立独行的文艺潮流，用年轻人当下的文化语境深入挖掘传统文化的精髓和魅力；还牵手江西卫视推出的大型高端文化纪实节目《闪耀东方》、赞助全国首档全能主厨竞技真人秀《主厨的荣耀》，用潮流方式表达传统文化，满足年轻一代的精神文化需求。

在市场布局层面，四特酒通过“立足江西，面向全国，张弛有度，重点突出”的发展战略，开启了全国化扩张征程。目前，除了在江西市场占据绝对优势的市场份额之外，还在福建、广东、江苏、湖南、河南等近10个市场实现了过亿的年销售额，全国化战略取得了显著成绩。

四特东方韵·国韵2000经68年老窖潜心酿制，大师甄选优质特香基酒，糅合8%比例的15年陈藏老酒。39道质量控制工序严格把关，历经10年陶坛陈藏积淀，成就了“清亮澄澈、陈香舒适、入口顺滑、回味悠长、饮后回甘”的优质酒体。国韵2000已经成为中国白酒市场中高端产品中，极具自身优势和特色的产品，并逐步成为人们逢年过节送礼、商务宴请、家庭聚餐等需求的不二之选。

为了紧追时代步伐，迅速在全国范围站稳脚跟，四特东方韵始终坚持走差异化特香之路。在此基础下，以“幸福中国年”为营销主题，深入挖掘东方传统文化，进一步强化了自身在消费者心目中的品牌认知，也是助攻其市场爆发的蓄力之举。

随着这一轮“幸福中国年”春节IP活动的渐入高潮，四特东方韵将形成强大的品牌势能，为经销商与消费市场注入强劲动力，进而推进四特酒从江西区域名酒进军成为全国市场极具代表性的强势白酒品牌。这一切让四特酒在刚刚启幕的2023年更加令人期待。