“凤香盛宴”再添精彩，西凤酒持续释放品牌价值空间

历经2022年的洗礼，西凤酒仍为白酒行业带来了诸多振奋人心的鼓舞。依托品牌复兴势能和市场深耕的节奏，西凤酒实现了在市场、品牌、消费培育和厂商关系等维度的关键跨越，以及品牌地位和市场影响力的愈发凸显。

在2023大幕铺开后，西凤酒持续为品牌热度与产品市场活力的恢复注入强劲动力，举办首届西凤老酒收藏价值论坛，深化凤香老酒的价值魅力；召开2022年度全国经销商、供应商表彰大会，缔结愈加稳固的厂商情……通过一系列品牌战术的落地执行，西凤酒用行走的轨迹和扎根的深度持续兑现行业期待。

3月6日，西凤酒怀揣着美好期盼，再度踏春前行，于西安重磅举办了“致敬名酒70年，西凤酒珍藏版凤香盛宴”。以名酒之名，荟时代精英；以西凤之美，聚有识之士，西凤酒与品牌的忠实拥护者携手并肩，共筑西凤品牌复兴新阵线，共绘西凤酒珍藏版迎风启航的新蓝图。

品质、市场、模式多点发力

助推西凤酒珍藏版的新发展与新提升

2022年，面对疫情反复、经济下行等新环境、新挑战，西凤酒难中求稳、稳中求成，克服了三年疫情叠加带来的市场痛点，攻赢了许多的竞争挑战，保持了稳健增长的发展态势，取得新进展、新成效。

其中，西凤酒珍藏版在品牌形象、渠道网络、消费者认知等方面取得的突破性跨越，是品牌复兴进程的一项重要成就。近几年时间，西凤酒不断地为西凤酒珍藏版投入高标准的人力、物力、财力，打基础、建氛围、拓市场，为其在市场端的厚积薄发、蓄势扩能积蓄了力量，也向市场展现了这款产品独特的发展优势与潜力。

步入全面复苏回暖的2023年，西凤酒在完成数次历史性跨越后，迈进了向既定战略目标发起全面冲锋的决胜之年以及营销系统的高质量发展年，西凤酒珍藏版也顺势踏入了继续融入创新、积极进取的全面崛起之年。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花表示：“西凤酒珍藏版自上市就被定义为西凤的核心战略产品，是西凤聚力规划运营的‘腰部’重点核心大单品。下一阶段，我们将从品质、市场、模式三个方面重点发力，来确保实现西凤酒珍藏版酒新的发展与提升。”

回归白酒本质，实现次高端品质突围。西凤酒将进一步加大对产品质量的严格把控，从整个生产流程出发，从相关的环节着手，持续抓好产品品质的稳定性，确保西凤酒珍藏版在市场上的认可度和口碑持续提升。

深化市场布局，持续强化西凤酒珍藏版品牌影响力。作为“家门口”的重要市场，西凤要充分发挥西安市场的窗口与龙头引领作用，将进一步加强优势资源整合与聚焦，扩大现有的经营渠道，并以市场氛围营造、高端品鉴、酒店赠饮、消费培育等形式，提升渠道活跃度，有效拉动市场销售。

完善运营模式，强化市场管控力。市场秩序是保障西凤酒珍藏版健康良性发展的基础，西凤将加强各区域市场巡查监督机制的落实推进，同时全面梳理全国范围内的经销商并分层级予以支持与管控。在此基础上，进一步加强后台与市场一线的系统性、整体性、协同性制度构建，以全方位的服务为市场提供更加专业的保障。

来自西凤领导班子的鼎力支持，向经销商和合作伙伴述说着这支“腰部”品牌的发展决心，为经销商、终端商再次打了一针强心剂，为西凤酒珍藏版的持续进阶提供了势能支撑，也更加呈现出西凤酒珍藏版在品牌复兴战略中的关键作用。

以行动回应“名酒70年”

为品牌复兴增添历久弥新的力量

1952年，首届全国评酒会的召开，开启了中国白酒的名酒时代，以西凤为代表的四支名酒力量为中国白酒进入市场经济后的飞速发展奠定了重要基础，在创新与引领上对整个白酒行业作出了巨大贡献。

70年来，坚守品质、创新品牌、传承文化，西凤酒在穿越行业周期过程中持续为白酒行业输出经典产品、科研成果与营销案例，不仅让市场领略了凤香品类的历史厚度与价值魅力，也窥见到中国白酒的传承之美。

在此次举办的“致敬名酒70年，西凤酒珍藏版凤香盛宴”上，西凤酒珍藏版不仅获得了与会嘉宾的一致好评，同时通过聚焦“品质、市场、模式”等战略的破局与塑造，西凤酒不断强化其在“腰部”市场的地位，也将有助于形成具有引领价值与核心竞争力的品牌与香型占位，促使西凤酒的品牌价值和市场潜力得到进一步释放。

在周艳花看来，面对次高端白酒市场整体规模不断上涨，并成为白酒市场上成长持续性更强、最具发展潜力消费版块的行业趋势，西凤酒珍藏版的精深布局与突破上量，对西凤酒省内市场整体布局与发展，以及西凤酒全线产品发展有着不可估量的重要作用。

“中国名酒是历史荣耀，也是品牌担当，更是品质保证。秉承中国名酒基因，西凤酒珍藏版底蕴深厚、品质卓越，是凤香型西凤酒的新品味，是高品质生活的优质诠释，更体现着一种勇立潮头、拼搏进取的精神。我们将坚持初心，做西凤名酒、做真酒、做好酒，向中国名酒致敬、向西凤品牌致敬。”陕西嘉林商贸有限公司董事长王丽丽说道。

事实上，通过近两年时间对产品结构的优化调整，西凤酒已形成了覆盖“高端到次高端再到腰部、大众系列”的产品体系，能够助推市场发展、满足市场各层面、场景消费。如今，聚焦于“腰部”品牌西凤酒珍藏版的扎根，也将为西凤酒攻赢市场、拓展全国夯实更稳固的根基。

传承华夏民族千年酒文化、正宗地道的凤香老酒，是西凤驰骋酒业的独特竞争力。通过对工匠精神的传承和深厚历史底蕴与品类价值的挖掘，不断强化西凤酒珍藏版的使命感，西凤酒将与市场端构建起深度的链接，在这条名酒复兴的道路上烙下新的注脚与印记。