文 / 李森
酷似酒樽的头颅，灵动的双眼，微醺了的酡红脸蛋，这位拥有可爱颜值的卡通形象叫 “兴樽樽”，也是酒圈的新晋“网红”。
“兴樽樽”于2022年7月正式上线，被全兴酒业任命为全兴首席美好官，负责社交媒体运营管理，通过推出表情包、定制电子明信片、亮相快闪活动、糖酒展会等，在微博、微信以及官方线上平台保持高活跃度……
短短一年不到，全兴推出的品牌IP“兴樽樽”就成功破圈吸粉，成为酒业新时期下这支老名酒的吉祥物与代言人。
“兴樽樽”也成为全兴“兴文化”传播的生动实践和重要载体之一，展现了老名酒全兴亲近新生代受众，并积极融入当下消费趋势的热情，为传统白酒品牌的时代表达与形象塑造，提供了参考路径。
以具象化IP，塑造老名酒新形象
全兴酒业打造“兴樽樽”这一IP形象，是为了让品牌形象与性格具象化。
“兴樽樽”亮相后，便积极发布各类活动消息、与粉丝们亲切互动、带着大家吃喝玩乐并送上品牌福利，成为全兴与C端嫁接的桥梁，既拉近了品牌与消费者的距离，又提升了品牌亲和力。
全兴官方公众号在重要时间节点，便推出以“兴樽樽”为主角的漫画内容，带领受众领略全兴乃至中国白酒的魅力。并且从涉及的内容来看，“兴樽樽”不仅仅是全兴的吉祥物或代言人，它还成为二十四节气、龙抬头等传统节日的科普大使和白酒知识讲解员，为消费者传递更加多面的白酒文化。
另外在“兴粉酒话”的活动中，“兴樽樽”以第一人称回复来自天南地北的兴粉来信，不仅趣味感十足，重塑了全兴有温度、有感情的线上品牌形象。在此基础上，“兴樽樽”衍生出了适合新媒体以及社交传播的表情包，极大提升了品牌的触达面和传播度，展现出老名酒的活力与魅力。
今年成都春糖会“兴樽樽”大显身手，全兴酒业在成都的宽窄巷子发起主题快闪活动，以篆体“兴”为灵感，创新打造了“第四条巷子”，很快成为独具吸引力的酒业打卡点。
现场“兴樽樽”开启从线上覆盖线下的消费者互动，许多人自发性地将视频、合照上传至朋友圈，引发了众多行业人士的关注与热议，为快闪活动积聚了高人气，也成为行业探讨名酒复兴议题时，又一个具有参考价值的研讨方向。
从名酒复兴维度来看，“兴樽樽”是载体，也是平台，不仅将全兴的品牌故事和品质故事以更生动的形式传播，更能够拉近与消费者之间的距离，以老名酒的硬实力叠加营销创新软实力，让“兴文化”寄托品牌情怀的同时，打造亲近新生代产品用户，更加与时俱进的品牌表达语境。
未来，“兴樽樽”深度诠释的美好生活和品牌内容，也将成为我们认知与感受全兴形象和调性的重要途径之一。
用流行化语言，讲述老名酒新故事
老名酒讲述新故事，是当前酒业的重要议题。如此背景下，全兴利用“老八大名酒”60周年这一重要契机实现焕新与重塑，则是今年重要的突破口。老名酒故事的讲述和流行化演绎，或将是全兴不断提速的动力来源。
如今，白酒市场的竞争已经不再只是品牌与渠道的角逐，随着酒业“一路向C”的趋势，更多品牌展现出与C端深度链接的意愿，并不断呈现精彩案例。
以“兴樽樽”IP形象为代表的品牌表达与形象塑造动作，将引领全兴酒业在传播媒介升级迭代的大环境下，找到更为高效的突破口，以崭新的方式和C端易懂的语言，建立沟通与交流机制，为老名酒故事增添时代章节。
全兴方面曾表示，今年将大幅度增加投入，在重点战略市场深度布局，通过优质媒介资源，提升品牌的能见度、曝光度。于是，“兴樽樽”这一人格化IP的运营与深耕，为新时代下的复兴使命与奔跑蓝图填充了亮眼色彩。
全兴酒业还将持续发力，加速“兴樽樽”的出圈进程，扩大影响力，与年轻消费者就热点事件增进交流互动；围绕IP打造“兴朋友”朋友圈；结合节日进行IP延展使“兴樽樽”形象更丰满；值得期待的是以兴樽樽为主题的“品牌IP盲盒”即将亮相。
综上可见，全兴的复兴步伐非常清晰，从顶层战略到落地战术，都传递着名酒回归与行业卡位的谋略，以“兴樽樽”为代表的品牌IP则成为“全兴+”的组成部分之一，在创新形式与内容输出上，讲述更丰富的老名酒新时代故事。
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