文 / 刘晓娟 李华
继5月6日西凤酒15年6年陈酿携手CCTV《大国品牌》召开战略发布会后，6月2日上午，西凤酒15年6年陈酿携手CCTV《大国品牌》启动仪式在西凤酒厂圆满举行。
CCTV《大国品牌》总出品人吴纲，中国酒业协会执行理事长王琦，陕西西凤股份有限公司总经理张周虎，陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒品牌运营有限公司董事长周艳花，西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、陕西禧福祥品牌运营有限公司董事长王延安等领导出席了本次启动仪式。
与《大国品牌》的全新组合，不仅开启了西凤酒15年6年品牌发展新纪元，在消费者与行业的共同见证下，西凤酒15年6年品牌也将释放出更强劲的产品力和品牌力，并进一步开拓新凤香白酒发展历程。
全方位价值赋能，绽放西凤酒15年6年陈酿强大品牌动能
中国酒业协会执行理事长王琦在启动仪式上表示：“白酒行业正处于一个大调整、大变革的时代，品牌格局正在重塑。西凤酒15年6年陈酿荣登《大国品牌》，正是用实力向市场、向消费者展示品质自信、品牌自信、文化自信，以及诚信合作之信。”
作为高端权威稀缺的品牌传播平台，CCTV《大国品牌》致力于打造中国未来的品牌国家队，以专业主义、长期主义和利他主义讲好企业的品牌故事，赋能中国品牌的建设，这一主旨在无形中与西凤酒15年6年的品牌历程形成了呼应；并将促进其品牌势能的再次提升，持续拉近与‘百年品牌’目标的距离。
在陕西西凤股份有限公司总经理张周虎看来：“品牌是一个企业最宝贵的无形资产，加强品牌建设是释放消费市场活力、满足人民美好生活需要的重要途径。”在西凤酒15年6年陈酿22年的发展历程中，同样一步一个脚印地走出了大国品牌的风范。
陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒品牌运营有限公司董事长周艳花在启动仪式上表示：“西凤酒15年6年运营团队深耕市场22载，坚持责任、诚信、感恩、创新的经营理念，以信仰的力量锻造品牌，将品牌建设作为发展的核心支点，不断创新经营思路，优化市场结构、强化品牌建设、丰富文化体系、提升自身品牌价值。”
具体而言，其一方面坚守纯粮固态酿造技艺，大力保护和发展酿酒窖池，并运用互联网、人工智能等新技术，提升品质稳定性，把白酒品质管理提升到新的维度；另一方面依托国家级酿酒原料及品质安全研究院，通过产学研融合发展，为酒品质的再提升、再创新提供科技支撑。
正如陕西西凤酒厂集团有限公司党委副书记郭拴新在启动仪式上所说：“西凤酒15年6年作为西凤酒重点核心品牌之一，在禧福祥公司王延安董事长及其经营团队的精心运营下，在各位合作盟友的辛勤耕耘下、在社会各界人士、广大消费者的关心和厚爱下，持续畅销市场二十多载，是名副其实的民众喝出来的品牌。”
如今，当CCTV《大国品牌》的权威属性与西凤酒15年6年陈酿持续畅销22年的品牌力相融合，不仅向外界传递出“西凤酒15年6年陈酿=大国品牌”的外在认知，还将给西凤酒15年6年品牌以及凤香品类带来更深度的价值赋予。
首先，在品牌战略方面，《大国品牌》是央视为贯彻落实“品牌强国”的国家战略，为国民展示中国品牌的塑造之路推出的重磅栏目。登陆国媒打造的高水准平台，不仅将会助推西凤酒15年6年陈酿的品牌口碑，更将用发展型思维加速释放品牌的长期性价值。
其次，在IP价值与赋能渠道方面，携手《大国品牌》将助力西凤酒15年6年陈酿以更精准的IP营销赋能实现对目标消费群的高效传播，在丰富大众对西凤酒15年6年陈酿的品牌认知，增强品牌影响力的同时，铸就品牌在全渠道的传播链路与C端公信力，持续打造凤香品质新高度。
最后，在赋能产品方面，随着“两会”与“二十大”的顺利召开，经济活力也在消费者的高品质生活需求中不断得到释放。此时携手《大国品牌》对于西凤酒15年6年陈酿来说，无疑是以高品质产品标定消费者高品质生活的价值实现通道之一。
在《大国品牌》的全方位价值赋能下，西凤酒15年6年陈酿将加速迎来《大国品牌》总出品人吴纲所期待的那样——迎来“共举大国西凤，共享凤香传奇”的时代。
以“国家级品牌”之名
共赴凤香辉煌新征程
衡量一个品牌是否强大，除了过硬的产品质量，还需要验证是否有引领市场的方法与能力，以及是否有对市场的洞察力。
一直以来，西凤酒15年6年陈酿坚持对匠心的传承与守护，不断夯实着“好酒”基因，以此在未来市场中构建起独一无二的竞争壁垒。
在品质方面，西凤酒15年6年品牌持续畅销22年，是品质取胜市场的最好证明；在营销方面，在王延安董事长带领下的西凤酒15年6年陈酿品牌自诞生以来，便创造了水的营销理念、“圆则通，通则变”的市场运用策略等众多营销传奇；而在洞察市场方面，王延安董事长更是以永远在变化的思路，找到了相对恒定的市场脉络，打造出紧跟消费者需求的品牌方法论。
正如王延安董事长在启动仪式上表示：“立足第二个22年，携手《大国品牌》将是对西凤酒15年6年品牌团队理念认知、学习能力等全方位的考验。站在新的起点，我们已经做好了与合作盟友共启新辉煌的准备。”
同时，《大国品牌》执行导演武宇霄在启动仪式上介绍大国品牌&西凤酒15年6年陈酿创意框架时，对“为什么西凤酒15年6年陈酿是大国品牌”也做了充分诠释。
在他看来，其一是因为西凤酒15年6年陈酿是中国四大名酒之一，是中国凤香型白酒开宗之祖和典型代表；其二是因为西凤酒15年6年陈酿是西凤酒旗下最为畅销的核心大单品，在陕西市场拥有绝对话语权，品牌拥有巨大潜力。
因此，此次联袂寻找、培育、塑造国家级品牌的《大国品牌》，将不仅是西凤酒15年6年陈酿在产品品质、引领市场、市场洞察力三方面的价值升维；也是释放品牌潜力的最佳实现方式。随着合作的正式启动，也将助力西凤酒15年6年陈酿以“国家级品牌”之名，共赴连续畅销22年之后的凤香辉煌新征程。
西凤酒15年6年陈酿荣登央视《大国品牌》，意味着品牌建设进入全新阶段，必将为西凤酒15年6年陈酿深度赋能，打造真正具有国际竞争力的大国品牌形象，向世界展现中国酿造和大国凤香的无穷魅力。
而这样的期许，也将在更宏观的背景之下，赋予西凤品牌更充足的发展动力。今年是“十四五”承上启下之年，是西凤企业的“管理提升和市场拓展年”，也是西凤营销工作的高质量发展年；同时，在恰逢“一带一路”倡议迎来10周年之际，中国-中亚峰会召开的召开也让作为“一带一路”核心区的陕西有了快速崛起的机遇。
通过与《大国品牌》的携手，西凤酒15年6年陈酿将完成顶级平台资源的连接，对致力于传承中国文化的西凤酒而言，则将为发展新阶段注入阔步前行的能量与动力。
以登陆《大国品牌》为起点，西凤酒15年6年陈酿将践行大国品牌的使命和责任，不遗余力为合作盟友和消费者提供更优质的产品，将品牌推向更高的舞台，并继续讲好中国品牌故事，让世界看见凤香型白酒的斐然实力。
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