7月6日，以“不忘初心，再续传奇”为主题酒仙与汾阳王2023年度合作论坛在三亚召开。过去21年里，酒仙与汾阳王一直保持着亲密的合作关系，双方各自发挥优势长项，共同将“汾阳王”打造成为清香白酒品类中兼具口碑与销量的大品牌。也造就了白酒市场内一段企商合作的佳话。
2023年，中国白酒市场发生新的变化，“大清香”机遇凸显，在这次论坛上，酒仙与汾阳王就市场环境、产品研发、运营模式等内容进行深度交流。在新的市场环境下，双方将持续深化合作，抢占大清香的市场机会。同时，双方签署了战略协议，对未来20年进行了规划。
酒仙集团董事长郝鸿峰、酒仙集团副总裁张纪彬、酒仙集团首席产品官李书凯、汾阳王酒业董事长王再武、副董事长王宇涛、销售公司总经理靳利生、副总经理赵海林参加会议。
齐心合作铸佳话
凝心聚力续传奇
会上，酒仙集团首席产品官李书凯表示，“酒仙与汾阳王一直以来都有良好的合作关系，汾阳王水晶、8年都取得不错的成绩，深受酒仙酒友喜爱。”随后，他从产品的角度分析了汾阳王与酒仙合作推出的爆款产品的“传奇”缘由：“除了产品本身好看、好喝、好实惠，关键所在是酒仙与汾阳王‘兄弟同心、其利断金’，深化战略合作的关键是坦诚互信！”
当前清香品类复苏势头强劲，多个清香品牌蓄力。而汾阳王作为有广泛而深厚的市场基础的清香品牌，在这一轮品类增长中占据了先机。在这样的市场环境下，酒仙选择与汾阳王深化合作，强强联手，打造汾阳王的金字招牌，共享技术进步与品类发展的红利。
对酒仙与汾阳王之间深厚的情谊，汾阳王酒业董事长王再武表示：“汾阳王酒业与酒仙集团二十一年的亲密合作是天作之合、弥足珍贵。汾阳王的发展离不开核心产区的幸运、与酒仙合作的幸运、五福之人郭子仪品牌故事的幸运。”
二十年的情谊弥足珍贵。酒仙集团董事长郝鸿峰也充满感情地表示：白手创业22年，与汾阳王的战略合作就有21年，累计销售近五十亿，开创了行业佳话。酒仙与汾阳王的合作共赢，首先赢在品质，赢在性价比；其次赢在产品创新，要持续打造艺术美学产品引领市场；再次赢在兄弟同心、其利断金。
在过去二十多年的合作中，酒仙与汾阳王缔结了深厚的情谊，积累了充分的信任，达成了发展默契。面对未来，双方都充满了信心。郝鸿峰指出，未来双方要加强沟通，避免产品雷同化。抓住未来五年清香大发展的黄金机遇，酒仙将充分履行合作伙伴的责任，在千万箱大单品的打造上，在盒装酒的布局上，在深化合作的参股方式上，进行更深入、更广泛、更坦诚的沟通交流，为汾阳王酒的大发展建言献策。
从行业角度来看，此次深化合作将极大地提高两家企业的市场竞争力，酒仙集团和汾阳王将结合各自的资源优势，共同拓展全国市场，在品牌形象和市场份额上形成强大的合力。
瞄准清香赛道
酒仙集中优势爆破
2022年，山西汾酒预计营收约260亿元，这份成绩单让业界对“清香热”有了更多期待。卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏认为：在汾酒龙头的带动下，清香腰部将迎来梯次复兴。
中国酒业协会副秘书长刘振国也曾表示，清香型白酒全国化的市场“龙骨”已经形成，呈现出产区崛起、品牌新生的新业态。随着15家清香型白酒企业共同签署《共同开启中国白酒“大清香时代”的倡议书》，清香白酒也迎来了一个新的发展局面。
就行业热度来说，当前越来越多的人将眼光放在了清香板块上；就产业情况来说，清香次高端也需要有高质量产品做补充；就市场反馈来看，新一代的年轻消费者也更倾向购买清香型白酒。
除了看赛道潜力，还要看平台资源。综合来看，酒仙集团还有两大突出优势：
一是成熟的渠道资源。酒仙集团除了拥有领先的线上渠道，在线下还有1200多家新零售连锁门店及近百万家终端烟酒店的全面推广，将助力汾阳王新品迅速打开全国市场。
二是丰富的运营经验。一方面，酒仙集团在专销产品和自有品牌方面，有着深厚的经验，已成功孵化出了容大酱酒、庄藏酱酒在内的多个自有品牌，其中容大酱酒仅上市2年品牌价值便突破百亿。
可以相信，在产品力+渠道力+运营力的“三力”驱动下，双方新品无论是在高度、广度还是速度上，都有很大的发展空间。
回顾酒仙集团的成长路径，14年来，酒仙集团与茅台、五粮液、洋河等上百家知名酒企达成深度合作，拥有着丰富的B2C营销经验，这使酒仙集团得以依托大数据，清晰了解互联网酒水消费的痛点与需求，将产业链向上游持续延伸。
深耕酒业多年，酒仙集团不断从渠道建设、品牌策划、产品研发、消费者洞察等维度突破创新，以工匠的精神铸就了硬核的运营实力。酒仙集团和汾阳王的合作加码，无疑是续写佳话。据相关负责人透露，接下来，酒仙集团还将多渠道、多平台、高频次赋能汾阳王酒业的发展。
一方面，双方将通过线上线下联动，打通营销闭环，将汾阳王知名度和美誉度达到新高峰；另一方面，酒仙集团将强化营销方式和力度，加强原有渠道推广，拓展新的渠道，助力汾阳王跨入一个新的里程碑。
站在行业角度，随着消费场景逐渐恢复，消费信心逐步抬头，白酒消费也将迎来良好的发展环境，但不论是疲软还是复苏，都需要上下游的融合蓄势、彼此赋能，酒仙集团与汾阳王深度合作正是遵循这一商业逻辑。酒仙集团的全渠道网络将进一步推动汾阳王开发省外市场，双方在产品、品牌及渠道等方面融合聚力，相互协作，令其全国化市场开拓的效率得到倍增。
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