文 / 严青青
山为历史的纵轴，海为岁月的横轴。山海相逢交织成时代风貌，在历史演进的脉络中，文化的千百面里，一杯美酒香飘山海间。
9月6日，2023贵州茅台辽宁茅粉嘉年华，在北方明珠大连浪漫启程。这是一场山海相逢的双向奔赴，独具亮点的巽风世界线下版游园会，为茅台品牌文化表达带来了新场景、新方式、新玩法。
“辽望美时代，宁聚美力量”。辽宁茅粉嘉年华实现了茅台美学与辽宁文化“碰杯”，奏响了茅台与茅粉相拥的乐章，也开启了茅台“美文化”的又一次营销热潮。
携手辽宁
茅台“美时代”开启营销热潮
山，是贵州的符号；海，是大连的名片。贵州与辽宁虽有千里之遥，但始终山水相连、人文相亲。以大连为原点，从赤水河畔到北方明珠，一场跨越千里的山海之歌正在奏响。
讲好茅台故事，传播茅台之美，于大海之畔，为茅粉打造一场大“美”节日，茅粉嘉年华在构筑茅台与茅粉情感纽带上再次发力。
活动现场，在大连星海广场搭建的新中国工业历程长廊中，时代车轮滚滚向前的发展篇章，在茅粉面前一一展现。辽宁，新中国重工业的摇篮；茅台，轻工业价值领域的先行者。置身工业长廊，看到七十余辽宁与茅台在工业化发展道路上光辉岁月，感悟同一种奋斗自强精神的引领。
茅台集团党委委员、总会计师刘刚出席活动并致辞，从“以寻美为征途、以创美为桥梁、以棋心为指引”三个角度阐释茅台美学，“多年来，辽宁各界与广大茅粉的鼎力支持，铸就了茅台持续酿造‘美产品’、创造‘美生活’、耕耘‘美文化’的底气和力量，为茅台不断开拓进取提供了不竭动力”。
一场跨海马拉松点燃了茅粉们的激情。带着对茅台的祝福，茅粉们一路向前，形成一抹亮丽的风景线。在这场热血奔赴的跨海马拉松中，身体和心灵的释放之旅，让茅台与茅粉连接得更加紧密。
CBA冠军教练杨鸣致辞表示：“体育带来无限激情，通过体育运动传递健康生活的理念”，这与茅台对美文化、美生活的理念一致。
一位辽宁当地的茅粉也向糖酒快讯表示：“运动是对美好生活的一种致敬。这种精神是向上的、昂扬的，是一种热烈奔赴的美，也是茅台美学的内涵。”
与此同时，茅台冰淇淋大连快闪店举办开业仪式。以冰淇淋的触点，让人对茅台之美得到深入感知。青春之姿态，洋溢向上的活力，这正是茅台所不懈追求的。更年轻的茅台，更贴近每一个人。在现场茅粉的欢呼雀跃声中，大家一同品味茅台之美，感受茅台与茅粉的激情相拥。
而立足辽宁，此次茅粉嘉年华将“在地化”表达贯彻深入。无论是邀请来自辽宁的CBA冠军教练杨鸣，为辽宁茅粉传达来自“家乡人”的自豪，还是携手辽宁人民艺术剧院首创舞台剧，都是以更具针对性的表达方式，对辽宁地域文化与茅台文化深度理解并再创造，真正实现即便山海相隔，但情谊相通的文化内涵。
沉浸式体验巽风世界线下游园会
科技时尚连接茅粉之心
巽风，是茅台主动拥抱数字化和产业变革机遇，打造的一个数字平行世界。由数到实，数实融合，实现线上线下场景互通互融，让茅粉在创新的场景当中，生动感受茅台文化的魅力，看到茅台创新年轻的活力。
由此，辽宁茅粉嘉年华历经8个月策划，120个小时的搭建，打造出2000多个平方体验区，高度还原茅酒之源场景，让茅粉见证了全国首个以巽风为主题的大型沉浸式游园会——巽风世界线下版游园会。
游园会以一瓶茅台酒的酿造工艺为线索，打造1个茅台酒肆，3个烧房和12个互动体验游戏。游园会打破次元壁限制，将巽风场景搬到线下，不仅是构造出沉浸式感知茅台文化的氛围，更是以创新性的方式学习酿造工艺的体验，人们的高涨热情将活动推向了当天高潮。
而这一场立足于科技、时尚、活力、多元的互动体验，正展现了贵州茅台辽宁省区践行数字营销，文化营销的美好创想。现场活动趣味性强、参与度高，现场茅粉按照游园手册逐步闯关的过程中，将更加深入了解一瓶茅台酒的酿造过程。而当线下场景投射到线上，人们对巽风世界则多了几分熟悉，更愿意沉浸其中，唤起对茅台文化的兴趣与好感。
一位80后茅粉陈女士表示，这次茅粉嘉年华科技感十足，玩法非常新鲜。在游戏环节，只见陈女士面对三杯白酒，闻香识酒，最后成功赢得茅粉币，“游戏轻松好玩，又能更加深入了解茅台，这次嘉年华很得劲儿！”
茅台在辽宁的耕耘亦是一场“美”的硕果。贵州茅台辽宁省区坚持走好以茅台美学为价值内涵的五线高质量发展道路，深度践行“五合营销法”，积极落实大集团一盘棋思想。以数字营销为例，100余场线下宣传活动，吸引12万辽宁注册用户，畅游巽风数字世界；67万用户通过i茅台申购、了解茅台……
海风阵阵，与美同行。伴随着茅粉嘉年华的火炬传递，这场流动盛宴的下一站将在浙江继续展开。而此次辽宁茅粉嘉年华的成功举办，是茅台文化与辽宁文化的相融发展，也是茅台文化“在地化”表达的重要体现，更是茅台与茅粉跨越山海界限的一次重要相逢，因美而爱，因爱携手走向更美的未来。
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