文 / 吕代茜
中秋是仲秋之节，从月牙弯到白玉盘，中秋的到来象征着时间的更迭与轮回，标志着“团圆”。这一天，无论是近在咫尺还是相隔千里，只要抬头共赏一轮明月，思念与记挂便是最暖人心的情感。
从“品味中国年”到“粽情品味间”，再到“月映中国”，国窖1573通过与春节、端午、中秋三大传统节日携手，已陪伴亿万消费者走过了多个日月。
今年适逢国庆中秋双节相邻，如此好事成双之际，国窖1573用非遗与非遗的联袂、技艺与节俗的交融，在传递佳节祝福的同时，映出了大美中华文化。
于一杯酒中
品味非遗传承下的中华之美
不久之前，一个关于流失文物的短剧——《逃出大英博物馆》爆火出圈，一句“你要带我回家吗？”戳中了无数国人的泪点。如今，越来越多的人开始了解国宝，并用自己的方式守护国宝。
而国宝，不仅仅是静止的文物，也可以是传承多年的技艺与生生不息的传统文化。
今年中秋，始终关注着中国传统文化深厚内涵与时代价值的国窖1573携手国风守艺人雁鸿，采用中国掐丝珐琅制作技艺创作“福贵满枝”作品，让人们从一杯白酒、一份节日习俗里，感受中国几千年的文化传承。
掐丝珐琅，正名为铜胎掐丝珐琅，是一种在铜质的胎型上，用柔软的扁铜丝，掐成各种花纹焊上，然后把珐琅质的色釉填充在花纹内烧制而成的器物，是著名的国家级非物质文化遗产。
于是，当国窖1573与中国掐丝珐琅非遗技艺相遇，“福贵满枝”堪称非遗与非遗的碰撞、国宝与国宝的叠加，自然成为了本次中秋佳节期间众多人心中的“最美周边”。不少消费者发出感叹：“国窖1573是懂传统佳节仪式感的！”
正如“福贵满枝”这个名字，从外形上来看，作品以桂树为主体，在圆月的映照下，花满桂枝头，福贵祥瑞降临人间。处处彰显着吉祥富贵、月圆人圆，将节日气氛与品牌的价值感双双体现。
细探之下，桂树树叶1573片，采用非遗缠花工艺制作而成，其色泽与纹理刻画细致入微；桂花1200余朵，采用非遗缠花工艺加失蜡铸造法制成；树顶飘立广寒宫殿，1个主宫殿、4个偏殿，整体呈现金黄富贵之姿；底座采用掐丝珐琅制作技艺制成缠枝宝相花、如意云纹等中国独特的祥瑞纹饰，寓意吉祥美满、生生不息。
无论是整体色调的搭配还是造型的设计，无不体现出国窖1573与中国掐丝珐琅非遗技艺交相辉映的艺术感、历史感、文化感与时尚感。
事实上，这已不是国窖1573第一次以传统佳节为载体进行的营销创新动作。从春节“品味中国年”宫灯，到端午“云龙出水”，再到中秋“福贵满枝”，国窖1573不断定格传统佳节之美。
谈及共创理念，雁鸿提到四个字：“国宝技艺”。国宝技艺从历史中来，如今依旧绽放着夺目光彩。“让我们和国窖1573一起，在活态传承中守护民族瑰宝，让传统文化焕发新生。”
用一次次“仪式感”
持续构建时间与白酒的深刻联想
月圆是时间的轮回，好酒酿造亦是时间的沉淀与传承。
作为中国白酒鉴赏标准级酒品，国窖1573是中国酿酒工艺和酿酒文化集大成者。1573国宝窖池群是行业首家“全国重点文物保护单位”；泸州老窖酒传统酿制技艺则入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。
历史赋予泸州老窖的价值深厚而深邃。因此有两个数字对泸州老窖人来说格外重要。一个是国宝窖池群的持续酿造时间，另一个是国宝技艺的传承时间，它们是泸州老窖以及国窖1573的核心资产，也是代表浓香白酒高度与厚度的标志性要素。
今年1573国宝窖池群持续不间断酿造时间的数字更新到了“450”。
450个中秋月圆，450年不间断酿造，一直以来，泸州老窖持续挖掘自身历史文化遗产蕴含的丰厚内涵，不断用传统文化给予白酒以新的生命力，让文物“活”起来，在创造经济效益的同时，更为传统文化的长远可持续传承，闯出一条示范新路。
正如连续举办16届的泸州老窖·国窖1573封藏大典，在追溯历史、讴歌当代和谋划未来的过程中，通过嫁接八方资源让品牌文化和历史底蕴不断完善。让更多人对于泸州老窖守护了450年的1573国宝窖池群，以及传承了699年的泸州老窖酒传统酿制技艺有了更加深入的认知。而以国窖1573等战略单品为载体，更是让文物“活”起来，走进国人日常生活，让大众在餐桌上感受“活文物”的最佳方案。
从过去到现在，国窖1573始终用心用情陪伴消费者度过一个又一个传统佳节，更用文化遗产滋养人们的精神家园。此次“福贵满枝”的诞生，赋予了国宝技艺更多的表现手段和发展空间，有助于实现中华传统文化的传承与创新，让其不断焕发新的生机。
作为白酒文化中的一支瑰宝，国窖1573也将继续让传统文化的时代光彩和永恒魅力，绽放在每一杯浓香里。
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