文 / 邓贤辉 李华
冲刺全年目标任务，深圳秋糖西凤振翅出击！
近期，西凤酒对市场端动作十分密集：“品质与信仰同在”红西凤1978上市发布会在省内省外高频落地；西凤酒股份公司总经理张周虎，副总经理周艳花带队走进市场一线，与经销商保持深度沟通；借中秋答谢会、群星演唱会等铺开新一轮品牌传播攻势……西凤酒在迎战中秋、国庆双节旺季之时，以扎实的战略定力和市场拓展节奏在市场端烙下专属的品牌印记。
而为持续推进“高端化、全国化”的发展战略，进一步迈向“重回一流名酒序列”的奋斗目标，西凤酒还将重磅登陆第109届全国糖酒商品交易会，于10月7日至11日携红西凤、53度西凤酒珍藏版、老绿瓶西凤酒等家族核心产品，在深圳华侨城洲际大酒店一楼马德里1会议室集中亮相，而这也是自今年5月红西凤1978面市后，西凤酒与“鹏城”深圳的又一次邂逅。
同时，在此次糖酒会期间，西凤酒还将强势亮相10月9日召开的“协同创新·助力产业”首届名酒文创与老酒大会暨全国酒类行业协会负责人联席交流会（深圳），借一场高规格的“西凤之夜”展现三千年无断代传承的名酒姿态，带领与会嘉宾领略凤香白酒独有的品类风格与价值魅力。
市场动作不断
品牌势能持续进阶
2023年是西凤酒品牌复兴、乘势而上的关键时期，也是西凤酒在完成数次历史性跨越后，向既定战略目标发起全面冲锋的决胜之年。面对波澜壮阔的行业发展浪潮，以及消费紧缩、行业内卷的新一轮调整周期，西凤酒仍旧昂扬向上、充满力量，展现出了“中国名酒”所具备的实力与魄力。
今年以来，西凤酒紧紧围绕“管理提升与市场拓展年”的发展定位，稳扎稳打、步步为营，以市场基础建设工作为抓手，推进品牌建设、市场建设、团队建设等工作不断深入，推动西凤酒在高端化和全国化的进程中取得显著效果。
一方面，基于对产品结构的不断调整与优化布局，西凤酒形成了一个能够助推市场发展、满足市场各个层面、各个场景消费的稳固的产品体系——塑造了以“中国红 红西凤”为核心的“国”系列产品和以传统老绿瓶为核心的“家”系列产品，具备了攻赢市场、拓展全国的坚实根基。
另一方面，西凤酒市场建设布局日益完善，与C端的联系进一步紧密。通过全国各地直营店、专卖店的开设等各项基础工作的扎实推进、“凤香盛宴”的持续造势，以及各类促销活动如火如荼地开展，西凤酒的市场活力得到了进一步释放，品牌影响力、知名度和美誉度实现了持续巩固与提升。
此外，自今年5月红西凤1978首发上市以来，西凤酒聚焦于次高端赛道的完善与布局，不仅推动着红西凤系列品牌的市场竞争力得到进一步彰显以及产品结构得到进一步优化提升，还在全国范围内掀起了一股由红西凤1978上市发布引发的凤香关注热潮，推动着西凤酒消费热度与品牌声量的持续提升。
在产品端进行大胆的革新与调整，在品牌建设与市场拓展上保持高举高打的品牌营销策略，西凤酒在品牌聚焦和市场爆破策略下，逐步实现品牌和凤香型白酒的层层渗透，整体的市场建设也呈现出省内、省外，线上、线下，自营、品牌协调发展的全新格局，正步入高势能、高关注、高增长的发展新阶段。
为品牌复兴添能量
为凤香白酒注活力
在白酒行业呈现出“向优势品牌、向优势产能、向优势产区”的发展趋势下，优质名酒和核心产区构成了最为稳固的价值背书。作为凤香型白酒的创立者和典型代表，西凤酒在宝鸡白酒产业的快速发展以及凤香白酒阵营持续壮大的过程中也充分发挥了龙头的引领作用。
陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，股份公司董事长张正也曾明确指出，在客观经济形势和行业发展的背景下，白酒企业之间的竞争已进入到了一个集管理、品牌、市场、产能、品质、人才等全要素的复合竞争期。
在此阶段，战略思维、市场布局、品牌意识、质量底蕴和人才规模的日益成熟和壮大，是西凤酒穿越风雨、屡创佳绩的关键所在。
从2019年提出“重回一流名酒序列”的奋斗目标、明确“高端化全国化”的发展战略，西凤酒依托于大刀阔斧改革策略以及对优势资源的充分挖掘，已建立起科学的战略体系、完善的市场体系、清晰的品牌体系和领先的质量体系，在严峻市场环境中展现出强大韧劲和良好发展态势。
近几年时间，西凤酒用自身的“复兴之道”刻画了一部腾飞起舞、开放图强的壮丽诗篇。而在“高端创新突破，管理卓越提升”的战术总基调下，西凤酒在2023“决胜之年”的持续布局也依然受到市场与行业的持续关注。
在当前的中秋、国庆双节旺销季期间，西凤酒在全国化的市场布局和高端化的价值拉动下，持续聚焦品牌价值的挖掘和释放，以直面困难的决心与态度，已陆续在全国各地铺展开了新一轮的营销推广动作，凭借这股澎湃涌动的红色能量，西凤酒不仅再次斩获了优异的市场成绩与消费口碑，也拉开了年度冲刺的精彩序幕。
而即将启幕的第109届全国糖酒商品交易会，作为西凤酒向2023年年度目标冲刺的又一场重大战役，也将是西凤酒持续推进市场拓展与品牌推广的竞技舞台。值此时机，西凤酒不仅将一如既往地高规格亮相展出，并将继续展现出作为“中国名酒”应有的成长风姿与精神面貌。
附参会信息
时间：2023年10月7日至11日
地址：深圳华侨城洲际大酒店一楼马德里1会议室
){kind=logo}
