文 / 郁璐
寻道7大城市，耗时11个月，“茅台1935·寻道中国”第一季收官
瑷珲，北纬50.24'，东经127.53'，11月9日最低温度零下17度。
2023年立冬的第二天，雪后放晴，茅台1935·寻道中国第一季在胡焕庸线的北起点位置黑河瑷珲收官，这场向美而行，于祖国山河间寻道的酒业盛事暂告一段落。
除“国之大医”公益基金向黑河市中医药公益事业进行捐赠外，活动现场发布了茅台1935首款文创产品——茅台1935·中国国家地理文创酒，为茅台1935寻中国之大美开启了具象化的价值表达。
且随着茅台1935·寻道中国项目的持续开展，该项目已成为酒业别具一格的重要活动IP，承载了茅台对自然生态、人文 共融、健康生活、公益大道的深刻理解。未来，该IP步履不停，将多方位寻美、访美。
现场，茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，茅台1935·寻道中国第二季将以“喜”为寻道主题，沿着京杭大运河，寻找不同城市“喜”的场景与美好，探寻“喜”之道，且也将推出寻道中国“喜”主题的文创酒。
赴北国边疆
茅台1935续美章、行大道
今年1月9日，茅台1935·寻道中国项目在茅台镇宣布开启，随即沿着胡焕庸1935年提出的中国人文地理分界线前行，10个月后，历经云南腾冲、四川阆中、陕西延安、河北承德、内蒙古乌兰浩特终于抵达中国北疆——黑河。
在广袤的黑土地的滋养中，玉米、大豆等农作物恣意生长，为国人的粮仓增加了厚度；富饶的森林资源，成为大小兴安岭生态屏障的重要组成部分，驯鹿、野猪、狍子等动物穿梭其中；而且作为最北端的商埠之一，中俄风情因商贸交织，黑河的发展历史透着中国人的顽强。茅台1935循着横跨中国的一条接近45度的线，让世人重新审视中国的大地之美、生命之美和人文之美。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军
丁雄军表示，茅台1935寻道中国，是在探寻茅台的“美”之道。
在7个城市的寻道过程中，茅台强调各地的自然风貌与生态文明，这与茅台追求人与自然和谐共生之道高度吻合，离开茅台镇酿不出茅台酒，自然生态的差异化赋予了茅台得天独厚的酿酒环境，因此，丁雄军认为茅台1935在寻道中，寻到自然之道，这是最根本的。
在此过程中，茅台也让人们的目光聚焦到当地，利用自身品牌影响力，提升着这些有着独特地理风貌、厚重历史人文的城市的曝光，成为胡焕庸线上城市的推介官。
而且茅台1935是一路寻道，也在一路布道。
在腾冲，由贵州茅台公益基金会、茅台1935酒经销商向中国医药卫生事业发展基金会捐赠1000万元成立的“茅台1935·国之大医”公益基金，都会向当地的中医药事业捐赠50万元，用作推动中国中医药事业的发展，传播中医药文化。此次基金会向黑河市中医药公益事业进行捐赠后，该基金会已累计捐赠350万元。丁雄军表示，茅台寻道公益，就是要行人间大道，汇聚更多社会资源和向善力量，创造更多可持续的“美”价值，与社会共享美好。
黑河市副市长王伟
如黑河市副市长王伟所言，茅台集团作为有担当的民族企业，始终秉承“大品牌大担当”的社会责任观，为宣传推介沿线城市秀丽风光、自然奥妙和历史文化，助力当地中医药文化事业传播与发展作出了突出贡献，彰显了企业的人文广度、历史高度、善行温度和品牌厚度。
捐赠仪式
即便茅台1935·寻道中国第一季已收官，但国之大医基金会仍将继续发挥作用，助力中医药文化昌明。
中国医药卫生事业发展基金会理事长王丹
中国医药卫生事业发展基金会理事长王丹称，茅台1935·寻道中国是它对回报社会厚恩这一正确渠道的觅寻，对投入公益事业这一阳光大道的追寻，对发掘民族脉根这一人间正道的探寻，永远不会结束。
首款文创酒面世
茅台1935满足更多美好期待
在茅台1935·寻道中国（黑河站），茅台1935·中国国家地理文创酒发布。作为茅台1935的首款文创酒，它的发布掀起了此次活动的高潮。
因为无论是已经创造商业奇迹，上市两年将突破百亿销售的茅台1935，还是业内首次以科学探索活动为主要形式的寻道IP活动，都无限放大了这款文创酒的想象空间与文化内涵。
2022年1月，茅台1935正式发布上市，鉴于发布之前的业内极高关注，茅台1935发布后，价格一路看涨，牢牢锁住酱酒的千元价格带。经过近两年的发展，茅台1935已成为茅台千元价格带第二大单品，生命力与市场潜力并存。因此，限量发售的茅台1935·中国国家地理文创酒对于渠道而言，是一次极具价值的补充。
现场，经销商表示茅台1935·中国国家地理文创酒将有利于拉升茅台1935的品牌，而且与其他品牌动辄数千元的文创产品而言，其是塑造出高端酱酒中富有价格竞争优势的文创产品。
“势必会引起渠道与消费者的青睐，限量稀有，兼具文化内涵，投资、收藏与送礼都能满足，甚至聚饮都能增添话题。”有经销商在接受糖酒快讯采访时表示。
不仅如此，在寻找串联大美中国的历史逻辑，寻找中化文明体系中的文化象征，以及与自然共生的茅台之道的过程中，孕育出如此一款文创产品，势必有着更为丰富生动的核心。
《中国国家地理》杂志社、社长兼总编辑李栓科
《中国国家地理》杂志社、社长兼总编辑李栓科表示，一杯美酒秉承一地风土、连接八方文化，中国国家地理与茅台1935联名文创酒，因美而生、也必将向美而行。
从外观上，“寻道中国·胡焕庸线”联名文创酒沿用茅台1935经典瓶型，采用森绿色包装设计，象征着茅台与自然的共生，也是赞美祖国大美山水。瓶身一条金线串联起胡焕庸线的7大城市，底部手绘浮雕是含茅台镇在内的8大城市建筑群系与山河风格，呼应着中国多样的地质地貌、人文景观的和谐共生。
内涵上，是历史的时间线吻合，1935年，茅台前身的烧坊展品在西南各省物资展览会斩获特等奖，同年，胡焕庸先生发现并提出“中国百年地理大发现”——“黑河—腾冲”线；也是对美、对融合共生的深度挖掘，这款酒追溯了中国人文地理特点与美酒茅台之源的共同之道，一个是对地理科学的向往，一个是对极致品质的追求，殊途同归，一起向美而行。
茅台1935的此次跨界，利用已经形成的“寻道中国”IP，把胡焕庸线上的情绪化感受、科学性发现物化为一瓶美酒，反过来承接和延展了“寻道中国”IP，构成了活动、产品的闭环，满足了市场，也满足了消费。
接下来，随着“茅台1935·寻道中国”坚定的脚步，我们也将不断深化对山水之美、人文之美、人性之美、美酒之美、茅台之美的认知，看到茅台是如何构建属于卓越品牌的创新性表达体系。
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