文 / 严青青
海滨之城“蜜友”浪漫邂逅，一切只为最好的“遇见”。
11月20日，第三届茅台悠蜜节暨蓝莓产业高质量发展研讨会在厦门举行，行业大咖齐聚一堂，共同探讨蓝莓产业高质量发展。活动现场，茅台生态农业＆MOJT莫其托鸡尾酒“贵州味道”系列新品正式发布。焕新风味，与美“遇见”；靠近年轻，拥抱活力，茅台悠蜜与周杰伦一道讲述“贵州味道，演绎世界经典”。
风味焕新，触达更美未来
近两年，鸡尾酒消费场景正呈多元化发展，无论是居家自调自饮，还是去酒吧微醺，消费者的选择面愈加广泛。据艾媒咨询数据显示，2021年中国白领群体消费者在小酒馆消费酒的种类中鸡尾酒便位居首位，有 34.1% 消费者会选择鸡尾酒。不断被打开的鸡尾酒市场，给了行业更多想象空间。
中国酒业协会理事长宋书玉曾提到：“预调鸡尾酒市场的未来前景将更加广阔，品牌竞争、迭代更新、认知升维，将推动产业的高质量发展。”而作为茅台集团进军果酒赛道的主力军，茅台悠蜜联合MOJT莫其托，发布“MOJT”鸡尾酒，则是呼应发展潮流上的一次上新。
新品以世界经典鸡尾酒——血腥玛丽、威士忌酸、新加坡司令为研发灵感，融合黔东南特色，包括蓝莓汁与蓝莓蒸馏酒、特色红酸汤和贵州茅台酒，在保持经典鸡尾酒风味的同时，添加贵州味道，赋予其新表达，形成独具东方风味的特色鸡尾酒产品：辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令。
MOJT莫其托品牌成立于2019年，专注于研发专业大师级预调鸡尾酒产品，坚持品质至上的品牌理念，而悠蜜所属的茅台生态农业公司也一直以品质著称。茅台悠蜜与MOJT莫其托的合作，是传统与新锐的碰撞，也是中西文化的相逢。
这一场双向奔赴，蕴含着对品质的共同追求以及对美好生活的共同期许。发布会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军从品牌遇见、品质遇见、品味遇见三个维度阐释美无止境，并表示“这款兼具中外风情、东西文化，且充满独特风味、生活趣味的‘MOJT’系列鸡尾酒，一定能够遇见更多的缘分，创造更多的价值，创领更加美好的生活方式”。
“贵州味道”系列鸡尾酒市场建议零售价539元/瓶,酒精度均为30%vol,单瓶规格为500ml,预计一瓶可以调制10-20杯鸡尾酒。接下来，相关系列新品将在战略客户、夜文化、KA商超、电商平台、海外市场等千家门店进行首发。
焕新升级，发力微醺，茅台悠蜜用新风味深化“遇见”的美好情感。此次“MOJT”鸡尾酒发布，不仅是东西方文化的一次交融沟通，还将推动中国酒业年轻化、活力化。尤其在微醺、轻饮酒成为一种消费潮流的当下，“MOJT”鸡尾酒在满足年轻人社交需求、情绪价值方面，将持续传递悠蜜“遇见美、创造美、分享美”的美好愿景。
深耕微醺赛道
与年轻人越靠越近
《2023线上酒类消费趋势报告》显示：除传统的社交活动酒消费场景外，自饮场景和日常配餐需求也十分明显，以18-35岁年轻人为主，一周2次以上的比例达69.6%，超八成受访者饮酒原因是“产生愉悦感、放松心情”。
同时，微醺已经成为年轻人钟爱的生活方式。而茅台悠蜜深耕微醺赛道，并在此次发布“MOJT”鸡尾酒，无疑是再度拥抱年轻人的体现。活动现场，莫其托品牌代言人&首席品鉴官周杰伦发来祝贺视频，引发现场杰迷的欢呼热潮，再度强化“遇见”的底色。
可以说“MOJT”鸡尾酒在联动茅台和MOJT莫其托品牌的同时，选择极具号召力的明星周杰伦，与大批主流消费群体的意向明星呼应。加之周杰伦推出单曲《Mojito》火爆一时，二者联动更有关注度。总体看来，传统老字号酒业集团和粉丝群体广泛且形象稳定的国民偶像，其连线合作带来的破圈效应和流量效应是叠加的，影响力也将呈指数级增长。
“哎呦不错！”“茅台这一波赢麻了，仿佛要打开融入万物的思路。”“大茅台终于对周董下手了！”评论区网友的表达，也显示了此次上新超高的话题度和关注度。而活动现场，集团党委书记、董事长丁雄军亲自站台，也印证了茅台朝年轻人靠近的决心。
而在主观靠近年轻人的表层现象之下，“MOJT”鸡尾酒所具备的创造性蕴含着更深层次的年轻化逻辑。不止是表面上的口味和代言的年轻化，包括自调自饮的个人精致感，或者是三五好友相会的群体微醺感，抑或是酒吧等场景的微醺共鸣，都指向了这款酒背后多元可创造的概念。而创造性就是更深层次的年轻化内核，这也是“MOJT”鸡尾酒牵动年轻人的重要因素。
当前，茅台悠蜜正在不断顺应当前消费趋势，朝年轻化、健康化、时尚化发展，实现从“卖酒”向“兜售生活方式”转变。正如丁雄军在致辞中提到：“美酒、美链接、美生活，是茅台集团的企业发展使命，也是我们共同的价值追求。”
而在微醺成为年轻人生活方式的当下，茅台悠蜜瞄准微醺赛道，通过创新消费选择，推出MOJT系列鸡尾酒，迎合新生代酒类消费习惯，在圈粉年轻人过程中，抢占年轻消费群体心智，与年轻群体相拥。
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