文丨李森
从行业过去三十年的产业、渠道以及消费变迁来看，中国白酒有着坚强的韧性以及修复能力，当前市场端呈现的诸多不确定因素和成长压力，但新一轮调整也预示着新一轮机会的接踵而至。
我们刚刚经历了酱酒风暴，行业也在自我校准后重回理性，这一切让我们再次看清这个古老产业里，细分消费群、持续提价值、坚决铸壁垒才是竞争不变的逻辑。
特别在“普茅”形成的高端白酒稳定空间里，浓香头部们还将凭借过去二十年在技术、品牌与圈层领域构建的优势和成熟度，抢先在新周期里开辟新战线。
今年初，泸州老窖便亮出了强化超高端战线的一张重磅手牌——国窖1573·品味·艺之道（以下简称品味艺之道）。而借品味艺之道的上市，糖酒快讯详细分析了“品味的高阶形态”，也道出了泸州老窖在超高端市场的布局方向和理念。
今年行业呈现的发展轨迹和消费变化，让我们更加有理由相信，在品味艺之道身上，藏着中国超高端白酒如何精准对接受众，如何融合多维价值，以及如何实现有效共鸣的答案。
泸州老窖借这支品鉴收藏级产品让我们看到，只有将品牌、品质与文化三大要素创新融合到极致，才能够在未来五至十年的行业竞争中把握主导权，并不断突破中国白酒的价值天花板。
角逐超高端，泸州老窖出招
抢抓机遇期，破浓香天花板
酱酒热之后重新审视浓香酒价值，才更能发现白酒产业漫长发展历程中的那些不变的规律与准则。
不久前在“中国浓香名酒高质量发展论坛”上，泸州老窖总经理林锋坚定的认为，“今天的浓香名酒，正处在全新的历史性机遇期。”
在他看来，今天的浓香名酒是白酒消费的引领者和推动者，浓香型白酒仍然是发展速度最快、潜力最大、前景最广的香型之一，也是中国酒业崛起和腾飞的重要引擎。
从大众市场到中高档、次高端领域，浓香白酒在全国范围内形成了极为庞大的产品矩阵，但在高端及超高端市场，始终都是顶级强者的天下，这片区域有着极强壁垒。
泸州老窖用二十多年时间，聚焦资源打造出了国窖1573这一百亿超级大单品，而它也成为市场经济浪潮下，中国酒业最为成功的品牌之一。如今的酒业圈，“国窖1573”早已是最具认可度的浓香价值符号之一，它也让高端酒市场不只是“茅味十足”。
如今，从泸州老窖继续探索并深挖“国窖1573”上延价值，并不断强化和丰富活态双国宝内核等动作来看。以“浓香正宗”为扎实根基，全面嫁接并提升浓香价值高度，是泸州老窖站在当前历史时期对自身品牌，以及整个浓香白酒品类做出的积极拉升。
基于当前泸州老窖的战略目标和品牌使命，国窖1573所肩负的任务还将进一步升维，如此背景下诞生的品味艺之道，与国窖1573经典装之间拉开空间，抢占具有战略高地价值的3000元区间，就是泸州老窖释放的关键信号。
而依托“品味之道”的感性与理性演绎，品味艺之道在承接“国窖1573”核心要素的基础上，将在新的市场环境下撬开浓香白酒的天花板，并以浓香代表力量的身份与极为少数的竞争对手一起，共同享有3000元超高端带的进阶红利。
超高端市场对于经销商来说，有着充满诱惑的利益空间，但与品牌端的壁垒一样，这一区间有着极强的圈层属性，也并非一般酒商能够涉猎与深耕。于是，未来在品味艺之道周围，必将强强联合凝聚起一股力量，他们都将是撬动浓香天花板的重要力量。
品味艺之道，自有其道
美学新时代，贵在平衡
决定价值维度与流行趋势的话语权，将逐步在60/70后与80/90后之间完成“起承转合”，这种横贯未来十年的变革，必将引发消费习惯的焕新和消费风潮的更迭——品味艺之道所构建的美学意境，足以在这场改变中斩获属于自己的空间。
在物质要素持续丰富，精神需求愈发巨大的社会环境下，大众审美能力的提升与成熟，会在传统文化中不断抽离出新的共鸣点，这些蕴含广阔空间和丰富表现形式的价值要素，能在白酒圈找到完美交融的契合载体。
因此，当我们深度谈论品味艺之道的时代机遇时，便能够清晰认知到这套超高端浓香产品，从外到内的“品位之道”。
白酒品牌的理想境界之一，便是在传递品质与文化内涵的，做到“无垂不缩，无往不收”。超高端白酒在打造品牌时，往往善于淬炼价值并释放锋芒，但在品味艺之道身上，我们看到 的是一种张弛有度状态下，中国浓香白酒的至真至诚境界。
品味艺之道六色一套的设置：繁荣之青·祥瑞之紫·尊贵之黑·庄重之红·圆满之杏·和合之白，每一种颜色对应独特寓意和敦煌经典故事，让产品拥有清晰的视觉与价值辨识度。这也是在“国窖1573”要素之外，这支产品最显著的标识。
另外，国瓷永丰源为器，国宝窖池之质，世遗瑰宝敦煌为境，共同构成了品味艺之道的价值灵魂，同时今年全球限量2000套（每套拥有专属证书编号、配备藏家收藏证书）的稀缺加持，夯实了这支收藏鉴赏级产品的厚重分量。
但和其他同价格带品牌较为不同的是，品味艺之道上市后，跳出纷繁的竞争圈，自成一调的悄然切入其核心受众圈，用自身的独特语言与这个时代里佼佼者对话，并收获更多的共鸣和积极反馈。
当下社会中，有智慧的人必然让自己的身与心处于一种理想的平衡，这才能与我们畅想并为之奋斗的美好生活融为一体，这是行走社会之道，也是一种处世哲学。而品味艺之道从内到外呈现的，正是这样一种若然状态。
可以说品味艺之道在对东方大美的映射与优雅呈现中，指向了一种更为普适的奉献精神，以及对生活的包容态度和生命感悟。这一切，源自敦煌的馈赠，这也是品牌的灵魂。
千年来，敦煌是中国这片土地上各种文明交融碰撞所发出的洪亮共鸣，它的永恒性和无穷哲思，完美串联起产品的艺术鉴赏、文化审美以及收藏价值。
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